第1章 打开新视角，看身边的财经新闻 1
1.1 看咖啡厅的续杯服务——了解经济学 1
1.2 断舍离——经济学教会我们做选择 4
1.3 让利益最大化——机会成本 7
1.4 所得非优越——理性人考虑边际量 10
1.5 激励的吸引力——人们会对激励做出反应 12
1.6 学会做买卖——贸易能使每个人状况更好 16
1.7 下海捞大鱼——市场通常是经济活动的好方法 19
1.8 你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果 22
第2章 看懂职场经济学 25
2.1 甩掉冷板凳——蘑菇定律 25
2.2 放羊的孩子——内卷化效应 29
2.3 职业规划的绊脚石——路径依赖 33
2.4 看上去很美的高薪资——效率工资 36
2.5 应该怎样找工作——劳动力市场 40
2.6 费力不讨好——智猪博弈 43
2.7 加班的学问——二八法则 46
2.8 职场的终极梦想——财务自由 50
2.9 权衡生活——劳动和闲暇 53
2.10 怎样选择一个更有潜力的职业——择业博弈 55
第3章 做企业更要懂经济学 59
3.1 他们都是老大——寡头 60
3.2 强者恒强——规模效应 63
3.3 有效地利用资源——边际成本和边际收益 65
3.4 做好开店的准备——固定成本 68
3.5 不要为后悔埋单——沉没成本 71
3.6 了解消费者——消费者行为理论 74
3.7 日子越来越好——经济增长 77
3.8 更好地配置现有资源——帕累托最优状态 80
3.9 做买卖的优势——绝对优势和相对优势 83
3.10 规避信息风险——信息不对称 86
3.11 小狗能否打败斑马——团队分工与合作 89
3.12 学会微笑——微笑曲线 91
3.13 有真的比没有好吗——弹性理论 94
3.14 不要污染河流——外部性和产权 97
3.15 生产不足和生产过多——无谓损失 100
第4章 生活中处处都有经济学 103
4.1 做个穷人也开心——价格歧视 104
4.2 看清商品的价格——消费者剩余 106
4.3 衡量生活水平的标尺——恩格尔系数 109
4.4 谁是富人，谁是穷人——基尼系数 112
4.5 巨大的交替——收入再分配 114
4.6 钱包还有100元——节俭悖论 117
4.7 明白自己要什么——供给需求 120
4.8 砍价的理论——均衡价格 123
4.9 越来越不容易满足——边际效用 125
4.10 理性选择消费品——替代品和互补品 128
4.11 让自己完美起来——木桶效应 131
4.12 纵容会带来更大的危害——破窗理论 133
4.13 通货膨胀与失业的关系——菲利普斯曲线 136
4.14 周期性的世界动荡——金融危机 139
4.15 你的付出与回报——关于福利 141
第5章 市场营销中的经济学 144
5.1 企业的本质——利润最大化 145
5.2 难以实现的状态——效率与公平 147
5.3 选事业，还是选爱情——机会成本 150
5.4 主动，被动——先动优势 153
5.5 距离产生美——刺猬理论 156
5.6 做出最有利的决定——纳什均衡理论 159
5.7 为什么会有喜新厌旧——戈森定律 163
5.8 要不要门当户对——成本效益原则 166
5.9 花花公子的秘密——马太效应 169
5.10 我拿青春赌未来——风险偏好 172
5.11 万变不离其宗——供求关系 175
5.12 电影院中的爆米花——资源优化配置 179
5.13 越贵却卖得越好——吉芬商品 181
5.14 促销的玄机——非价格竞争 185
5.15 自杀还是他杀——掠夺性定价 188
5.16 一加一大于二——捆绑销售 192
5.17 卖者必然也是买者——萨伊定律 195
5.18 最终的背叛——囚徒困境 198
第6章 投资理财中的经济学 202
6.1 次贷危机的延伸——金融衍生品 202
6.2 用房产聚集财富——炒房 205
6.3 去银行逛一逛——新型投资产品的选择 208
6.4 新股上市——IPO 210
6.5 入市需谨慎——投资风险 212
6.6 从基金开始——风险较小的投资 214
6.7 玩一场心跳——股票 216
第7章 影响民生的经济学 219
7.1 经济活动的核心——GDP 220
7.2 国民的价值——GNP 222
7.3 国家的经济支柱——税收 224
7.4 富人要多交税——累进税 226
7.5 消费工具——货币 229
7.6 经济增长延缓——挤出效应 231
7.7 调控手段——货币财政政策 233
7.8 小心陷阱——蛛网理论 235
7.9 未雨绸缪——蝴蝶效应 237
7.10 不再盲目跟风——羊群效应 240
7.11 做一头聪明的猪——博弈论 243
7.12 通货膨胀的衡量——CPI 245
7.13 生于忧患，死于安乐——青蛙效应 247
7.14 换一种激励方式——鲶鱼效应 249
7.15 卢布会越来越不值钱——通货膨胀 252
7.16 卧槽还是跳槽——失业 255
7.17 看不见的手——市场失灵 257
7.18 它和你想的不一样——中央银行 260
7.19 你为什么要存钱——储蓄 263
7.20 加息与你息息相关——利率 266
7.21 一块砖与一堵墙——保险 270
7.22 货币也是商品——汇率 273
7.23 货币天然是黄金——金本位 276
· · · · · · (收起)