第一篇 內功
第1 章 品牌的力量 / 2
1.1 長尾品牌的定義 / 2
1.1.1 長尾理論和長尾品牌 / 3
1.1.2 品牌的定義和原理 / 7
1.1.3 長尾品牌特徵 / 11
1.2 傳遞品牌認知 / 12
1.2.1 品牌名稱 / 14
1.2.2 品牌廣告語 / 16
1.2.3 品牌視覺符號 / 20
第2 章 UED 用戶體驗設計 / 35
2.1 戰略層和範圍層 / 36
2.2 結構層 / 37
2.3 框架層 / 38
2.4 錶現層 / 42
第3 章 視覺心理學 / 50
3.1 圖像中的心理學 / 50
3.1.1 投射效應 / 50
3.1.2 位置效應 / 51
3.1.3 平衡 / 52
3.1.4 通感 / 53
3.1.5 信噪比 / 54
3.1.6 形式追隨功能 / 55
3.1.7 锡剋法則 / 56
3.1.8 右腦優勢效應 / 57
3.1.9 最簡原則 / 58
3.1.10 擬態 / 59
3.1.11 熟識效應 / 60
3.1.12 完型心理 / 60
3.1.13 帕纍托原理 / 61
3.1.14 預期效應 / 63
3.1.15 認知綫索 / 63
3.2 視覺符號 / 65
3.2.1 符號的世界 / 65
3.2.2 符號的工作原理 / 66
3.2.3 網店設計中的符號應用 / 69
3.3 消費心理 / 74
3.3.1 消費動機 / 74
3.3.2 消費行為模型 / 78
3.3.3 消費者洞察 / 81
第二篇 外功
4.2.3 主體優先是設計直通車主圖的基本法則 / 94
4.2.4 場景營造是直通車主圖的吸金大法 / 95
4.2.5 行為引導是直通車主圖的高效之術 / 96
4.2.6 “ 第一”是直通車主圖的永恒經典 / 96
4.2.7 創意是直通車主圖的製勝法寶/ 97
4.2.8 促銷是直通車主圖的通用秘籍/ 99
4.2.9 細節是直通車主圖的必殺技/ 99
4.2.10 文案是直通車主圖的點睛之筆/ 100
4.2.11 數據是直通車主圖的透視鏡/ 101
4.3 鑽展圖片 / 102
4.3.1 因地製宜是鑽展圖片的基本思路/ 102
第4 章 點擊率 / 84
4.1 寶貝主圖 / 85
4.1.1 主體優先是點擊率的第一標準/ 85
4.1.2 視覺衝擊力是點擊率的必備條件/ 86
4.1.3 優選素材是點擊率的基本要素/ 87
4.1.4 産品訴求是點擊率的高效助推器/ 88
4.1.5 環境差異化是點擊率的強力催化劑 / 89
4.1.6 近景呈現是點擊率的優先手段/ 89
4.1.7 畫蛇添足是點擊率的噩夢 / 90
4.1.8 信息填充拖點擊率的後腿 / 91
4.1.9 故弄玄虛令點擊率躲貓貓 / 91
4.2 直通車主圖 / 92
4.2.1 直通車主圖的兩種常見類型/ 92
4.2.2 事半功倍的高點擊率直通車主圖/ 93
4.3.2 優秀鑽展圖片的四個要素 / 103
4.3.3 主題明確是鑽展圖片的第一要求/ 106
4.3.4 布局閤理是鑽展圖片的必備功底/ 107
4.3.5 文案是鑽展主圖的神來之筆/108
4.3.6 促銷是鑽展主圖的經典主題/ 109
4.3.7 創意是鑽展主圖的最大玩法/ 110
第5 章 詳情頁的策劃和設計 / 112
5.1 産品調研 / 112
5.2 産品策劃 / 119
5.3 USP 的設計 / 122
5.4 視覺的場景化設計 / 127
5.5 詳情頁的呈現方式 / 130
5.6 邏輯結構和框架 / 133
5.7 注重設計規範 / 136
第6 章 視覺營銷力 / 138
6.1 瞭解視覺營銷 / 138
6.1.1 什麼是視覺營銷 / 138
6.1.2 設計的作用 / 139
6.1.3 如何做設計 / 139
6.2 視覺營銷的誤區 / 140
6.2.1 轉化率的漏水點 / 140
6.2.2 盲目功能化 / 142
6.2.3 頁麵失去平衡 / 143
6.2.4 風格定位缺失 / 145
6.3 視覺與營銷的體驗點 / 148
6.3.1 什麼是營銷體驗點 / 148
6.3.2 什麼是視覺體驗點 / 149
6.3.3 營銷與視覺體驗點的結閤 / 150
6.4 營銷引領視覺布局 / 151
6.4.1 營銷性視覺布局原理 / 151
6.4.2 營銷性視覺布局模型案例 / 155
第三篇 輕功
第7 章 手機店鋪的首頁設計 / 158
7.1 手機店鋪的特點 / 158
7.2 手機店鋪框架展示 / 160
7.3 手機店鋪裝修的六大原則與案例/ 162
7.3.1 六大原則 / 162
7.3.2 案例：服飾類目 / 164
7.3.3 案例：傢居類目 / 165
7.3.4 案例：母嬰類目 / 165
7.4 手機店鋪首頁設計 / 166
7.4.1 手機店鋪首頁大促結構設計/ 166
7.4.2 手機店鋪首頁動綫設計 / 169
7.4.3 店招設計案例 / 171
7.4.4 焦點圖輪播設計 / 172
7.4.5 優惠券設計 / 175
7.4.6 手機端大促MiniBanner 設計/ 175
7.4.7 商品分類展示 / 177
7.4.8 手機店鋪首頁日常設計 / 179
7.4.9 無綫端首焦設計 / 183
第8 章 手機店鋪的寶貝詳情頁設計 / 187
8.1 手機店鋪的商品詳情頁與PC 端呈現的不同點 / 187
8.2 手機端商品詳情頁設計 / 188
8.2.1 手機端商品詳情頁設計規範/ 188
8.2.2 手機端商品詳情頁設計思路/ 189
8.2.3 手機端商品詳情頁設計案例/ 190
8.2.4 手機端商品詳情頁FBA 呈現發展 / 195
8.3 商品詳情頁案例分析 / 196
8.3.1 手機端産品頁性彆綫分析及案例（ 男、女性産品） / 196
8.3.2 手機端産品頁價格綫分析及案例（ 高客單價、低客單價） / 201
第四篇 陣法
第9 章 設計溝通 / 208
9.1 通過問題製定目標 / 208
9.2 溝通的五個步驟 / 210
9.3 溝通的三個周期 / 214
9.4 設計簡報Brief / 217
第10 章 創意管理 / 219
10.1 如何形成創意 / 219
10.2 草圖 / 220
10.3 情緒闆 / 223
第11 章 流程管理 / 227
11.1 崗位和績效 / 227
11.2 製定流程圖 / 232
11.3 效率和標準化 / 242
11.3.1 規範和模版 / 242
11.3.2 文件管理 / 244
11.3.3 素材管理 / 244
11.3.4 數據管理 / 244
第12 章 設計師的自我修養 / 246
12.1 為什麼要做設計師 / 247
12.2 好習慣和好心態 / 248
12.3 從設計師到CDO / 249
附錄 淘寶首頁曆程 / 253
· · · · · · (收起)