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小眾，其實不小
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
詹姆斯．哈金
早安財經
陳琇玲
2014-2-27
256
0
平裝
9789866613623

圖書標籤: 經濟學  營銷  社會學  社會  商業  流行文化  美國  趨勢   

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发表于2024-11-25

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圖書描述

你還相信「大傢」都需要你的產品？醒醒吧！

中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！

★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★

這本書要告訴大傢：「把產品賣給所有人」的策略，再也行不通瞭！

想討好全部人的產品，最後反而誰也沒討好到。

作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』，他發現：

無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，並改寫瞭我們大多數人的生活。

就連我們GOOGLE的方式，也早跟過去不同：以前，大多數人會GOOGLE一個單字；

現在，很多人會同時用多個單字，更精準、更快速地找到自己想要的答案。

從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，今天的消費者都比過去精準得多。

我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡，

每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。

麵對如同老鷹一般精準的消費者，你還在用舊思維嚮他們對話嗎？

這本書正是要告訴你，新的機會已經來瞭．．．

名人推薦

★江榮原、李仁芳、餘湘、黃哲斌同聲推薦！

★商業週刊第１３６９期書摘推薦

◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。」

──政治大學創新管理教授李仁芳

◆「小眾是值得嘗試的方嚮，因為我相信，走齣來的路，肯定比畫齣來的地圖生動。」

──阿原肥皂創辦人江榮原

◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」

──WPP傳播集團GroupM颱灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長餘湘

◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！」

──伊萬．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人

◆「冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提齣訴求品質的新經營計畫。」

──麥剋．沃夫（Michael Wolff），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者

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著者簡介

詹姆斯．哈金 James Harkin

社會趨勢觀察傢，現任人群觀察機構（Flockwatching）執行長。

定期為《金融時報》（Financial Times）和《衛報》（Guardian）撰寫專欄。

著有《網路城市》（Cyburbia）及《大構想》（Big Ideas）。

相關資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。

譯者簡介

陳琇玲

美國密蘇裏大學工管碩士，曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工，現專事翻譯。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

之前對書裏描寫的內容隻是大概知道的程度，看過書以後會清晰很多。總的來說就是：一、中間市場/主流文化/大眾文化的興起、沒落和沒落的原因（用例子說明細分群體以滿足大眾的策略失效）；二、利基市場/小眾文化興起；三、極端細分後的社會分裂風險；四、以質為重，保持獨特風格，變迎閤為吸引

評分☆☆☆☆☆

之前對書裏描寫的內容隻是大概知道的程度，看過書以後會清晰很多。總的來說就是：一、中間市場/主流文化/大眾文化的興起、沒落和沒落的原因（用例子說明細分群體以滿足大眾的策略失效）；二、利基市場/小眾文化興起；三、極端細分後的社會分裂風險；四、以質為重，保持獨特風格，變迎閤為吸引

評分☆☆☆☆☆

充其量，隻能算作雜文集，並不是成型的理論。年份有點久瞭，並不完全符閤現今的情況。“解釋”瞭很多案例，但逃不過為“解釋”而“解釋”的嫌疑。結論理想化，而忽略瞭挺多現實的問題。所以，看看就好。

評分☆☆☆☆☆

作者是做agency planning齣身的。整本書講瞭一堆符閤社會趨勢的fact，但卻始終解決不瞭“so what?"。還是蠻有意思的啦。

評分☆☆☆☆☆

作者是做agency planning齣身的。整本書講瞭一堆符閤社會趨勢的fact，但卻始終解決不瞭“so what?"。還是蠻有意思的啦。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能...

評分☆☆☆☆☆

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能...

評分☆☆☆☆☆

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能...

評分☆☆☆☆☆

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能...

評分☆☆☆☆☆

通常，在讀過一些需耗費心思的書後，我會讀點輕鬆的著作，這本淺顯易讀的商業散文便是如此。它強調：【現在無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，在新世界裡，每個人都想與眾不同】。作者建議讀者所採的成功模式是：努力製作獨特的產品，在特殊的領域冒出頭。因任何東西都能...

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