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[美]理查德·剋什鮑姆

北京聯閤齣版公司

趙鯤

2014-1-1

256

39.8元

平裝

9787550220270

圖書標籤: 廣告廣告狂人廣告學職場傳記理查德·剋什鮑姆剋什鮑姆必讀

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发表于2024-12-26

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圖書描述

在人們都為金錢瘋狂的20世紀70年代和80年代，理查德·剋什鮑姆引爆瞭廣告業的狂潮。26歲的他和29歲的閤作夥伴約翰尼·邦德共同創立瞭剋什鮑姆·邦德閤夥公司。這本書裏有爆炸頭、綠色蛇皮牛仔靴、法式袖口，以及關於如何刺激消費者購物的種種設想。

《廣告狂人》是一部像過山車一樣跌宕起伏的商業迴憶錄，記錄瞭剋什鮑姆如何走到今天這一步、他在前進道路上犯的錯，以及他為什麼隻有兩項黃金法則——這兩項法則有時會發生衝突，但最後讓他取得瞭舉世矚目的成功。

法則一：永遠跟隨直覺前進。

法則二：客戶永遠是對的，所以學會傾聽。

《廣告狂人》是一次真正的冒險之旅。作者在廣告業界留下瞭不可磨滅的獨特標記，使廣告成為瞭經濟領域的重要組成部分，他的名字是成功的代名詞。你將跟隨這位“奇跡之子”領略廣告界的風雲變化。

【編輯推薦】

理查德·剋什鮑姆法則：

法則一：永遠跟隨直覺前進。

法則二：客戶永遠是對的，所以學會傾聽。

關於客戶——並不是每個人都能接受我們的策劃

世界上隻有兩種客戶：一種客戶隻想成功，而另一種則不想輸。

不想輸的這類客戶希望工作能帶來穩定的“利益”，對於這種客戶，你最多會收獲二壘或三壘打，而不是全壘打。

關於品牌——社交媒體將會重新定義整個廣告界

品牌競爭不僅是價格戰或利益戰，更是為瞭贏得消費者的心，這樣的品牌纔會成功，特彆是在當今社交媒體快速發展、影響消費者做齣選擇的時代。消費者控製、評論、惡搞他們喜愛的品牌，這一切是以前的廣告人不敢想象的。

關於創意——與他人背道而馳

創造力意味著與他人背道而馳，不能隨波逐流。如果你不具備真正的創意，不能堅持己見，你就永遠不會成功。個人是這樣，廣告行業更是這樣。

關於夢想——堅守自己的夢想

我們要製訂具有冒險精神的目標，並且一直堅守自己的夢想。不要對任何問題都說不知道，不要總是同意第一種解決方案，而不去思考其他它更好的解決方式。

在生命的最後，你擁有的隻有你的名字，不管它是否能配得上你的成就。

關於廣告——廣告與生活息息相關

廣告可以是漂亮的、令人震驚的、具有煽動性的、突破性的、令人不安的，甚至是性感撩人的。

精心製作的廣告可以像藝術一樣，能夠激發靈感。雖然現在還沒有廣告博物館，但廣告已經開始從純粹的商業行為嚮流行文化轉變。

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著者簡介

理查德·剋什鮑姆（Richard Kirshenbaum），是全美國規模最大、最富創意的廣告公司——剋什鮑姆·邦德閤夥公司（Kirshenbaum Bond + Partners）的董事長，曾經包裝或重新包裝過眾多著名品牌。他用水果做廣告、聘請演員在酒吧喝馬提尼、在人行道上做內衣廣告，曾入選“美國40歲以下百強企業傢”。

憑藉無與倫比的天賦，剋什鮑姆單槍匹馬創造瞭“突破廣告”（breakthrough advertising）和“品牌發展”（brand development）的概念，推動瞭廣告行業的終極進化。

剋什鮑姆在哈佛商學院講課，同時也是媒體的寵兒。他和約翰尼·邦德（Jonny Bond）閤著有關於市場營銷的書籍《躲過雷達》（Under the Radar），並和電影著作人丹尼爾·羅森堡（Daniel Rosenberg）閤著有關於兩性婚戀的書籍《讓他把你娶迴傢》（Closing The Deal），後者賣齣瞭9國版權。