具体描述
《百度推广:搜索营销新视角》内容简介：百度推广是国内最主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。《百度推广:搜索营销新视角》由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中最主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业最新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以最快的速度了解百度推广的核心内容。
全书共分9章，每一章都是独立知识点的总结，内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解，便于读者的理解和学习。
无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，《百度推广:搜索营销新视角》是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。
作者简介
百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了知名广告主、4A广告公司、知名媒体研究与咨询机构、全球顶级商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。
目录信息
1.1 营销基础知识 1
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA 1
1.1.2 常见的营销概念辨析 2
1.1.3 定义营销沟通问题 3
1.1.4 营销沟通要素 5
1.1.5 营销沟通手段 8
1.2 认知搜索引擎 9
1.2.1 字典 9
1.2.2 布满脚印的雪地 11
1.2.3 钥匙 12
1.2.4 桥梁 12
1.3 从搜索引擎到搜索平台 13
1.3.1 搜索平台的本质 13
1.3.2 搜索平台的营销价值 14
1.4 搜索引擎商业化历程 14
1.4.1 早期的艰难探索 15
1.4.2 Overture独辟蹊径 15
1.4.3 百度、Google推陈出新 16
第2章 初识搜索营销原理 18
2.1 百度搜索推广概述 18
2.1.1 百度搜索推广的发展历程 18
2.1.2 搜索推广基本模式 19
2.1.3 网民搜索路径 20
2.2 搜索推广展现规则及形式 21
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局 21
2.2.2 搜索推广展现规则 22
2.2.3 搜索推广展示频道 24
2.2.4 多种多样的展示形式 25
2.3 搜索推广整体流程 25
2.4 搜索推广排名原理 27
2.4.1 搜索推广价格排名原理 27
2.4.2 关于质量度 29
2.4.3 关于出价 31
2.4.4 推广点击价格算法 32
第3章 百度搜索推广 34
3.1 概述 34
3.1.1 百度搜索推广流程 34
3.1.2 百度搜索推广方案 35
3.2 投放目标分析 35
3.2.1 了解企业主投放需求 36
3.2.2 投放目标考虑因素 36
3.3 账户结构搭建及优化 40
3.3.1 账户结构设置通用技巧 40
3.3.2 不同类型账户的结构划分 41
3.3.3 优化小结 42
3.3.4 账户结构范例 42
3.4 关键词优化策略 43
3.4.1 制作关键词方案的步骤 43
3.4.2 关键词的后期优化 55
3.5 推广创意优化策略 57
3.5.1 创意的基本要求 57
3.5.2 URL链接设置及优化 61
3.5.3 创意展示方式和数量 62
3.5.4 推广创意优化 63
3.5.5 A/B测试与创意优化 65
3.6 搜索推广账户设置 69
3.6.1 设置地域 69
3.6.2 每日消费限额 70
3.6.3 推广时段 70
3.6.4 IP排除 71
3.7 账户数据监测与优化 71
3.7.1 重点优化指标解读 71
3.7.2 账户检查方法 76
3.7.3 优化样本分析流程 78
3.7.4 数据交叉分析 84
3.8 百度搜索推广流程 87
3.8.1 整体流程概述 87
3.8.2 推广前的资质准备 87
3.8.3 推广前的物料准备 89
3.8.4 推广物料上线 89
3.8.5 测试期管理 92
3.8.6 稳定期管理 92
第4章 百度网盟推广 96
4.1 网盟推广概述 96
4.1.1 网盟推广的优势 97
4.1.2 网盟的营销价值 99
4.2 走近网盟推广 100
4.2.1 平台运行机制 100
4.2.2 受众定向技术 100
4.2.3 创意展现形式 104
4.2.4 计费方式 108
4.3 网盟推广投放方案制定 109
4.3.1 投放前的思考与准备 109
4.3.2 推广投放流程 110
4.3.3 推广目标设定 111
4.3.4 投放策略制定 111
4.3.5 账户搭建 113
4.3.6 精细投放 119
4.3.7 创意撰写 121
4.4 网盟推广的数据监控与优化 123
4.4.1 网盟数据监控方法 123
4.4.2 网盟优化方法 124
4.5 网盟推广的优化工具 125
4.5.1 网盟系统优化工具 125
4.5.2 网盟推广增值工具 130
4.6 网盟推广成功案例分享 136
第5章 案例集锦 140
5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略 140
5.1.1 案例背景 140
5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性 141
5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体 141
5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径 142
5.1.5 品牌词和车型词投放策略 142
5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销 144
5.2.1 案例背景 144
5.2.2 把握节日营销时间点 145
5.2.3 节日营销的关键词展现 146
5.2.4 品牌专区配合SEM展现 148
5.2.5 综述 149
5.3 搜索路径助力营销蓝海 150
5.3.1 案例背景 150
5.3.2 搜索路径概念引入 150
5.3.3 综述 152
5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口” 152
5.4.1 案例背景 152
5.4.2 多线营销资源整合 153
5.4.3 选词策略 154
5.4.4 综述 154
5.5 金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略 154
5.5.1 案例背景 154
5.5.2 品牌推广 156
5.5.3 效果推广 157
5.5.4 综述 158
5.6 电商行业多产品线账户搭建 159
5.6.1 案例背景 159
5.6.2 电商推广账户的搭建 160
5.6.3 综述 163
5.7 教育行业搜索营销的时间规律 163
5.7.1 案例背景 163
5.7.2 基础教育行业 164
5.7.3 出国留学行业 165
5.7.4 语言培训行业 167
5.7.5 职业教育行业 168
5.7.6 综述 169
第6章 超越搜索的百度营销平台 171
6.1 百度营销产品背景简介 171
6.2 企业品牌传播窗口——品牌专区 174
6.2.1 什么是品牌专区 174
6.2.2 品牌专区展现样式 175
6.2.3 品牌专区的营销价值 184
6.2.4 品牌专区案例 185
6.2.5 常见问题Q&A 186
6.3 创新型品牌宣传平台——品牌地标 187
6.3.1 品牌地标是什么 187
6.3.2 品牌地标展现样式 187
6.3.3 产品特性及意义 190
6.3.4 经典案例 191
6.3.5 常见问题Q&A 192
6.4 激活LBS营销传播——百度地图推广 192
6.4.1 百度地图推广介绍 192
6.4.2 为什么使用百度地图推广 192
6.5 更精准的SNS营销——贴吧推广 194
6.5.1 什么是贴吧推广 194
6.5.2 产品资源与特性 195
6.5.3 经典案例 200
6.5.4 常见问题Q&A 201
6.6 移动时代的商机——无线搜索推广 202
6.6.1 无线搜索推广简介 202
6.6.2 无线搜索推广展现形式 202
6.7 企业APP推广利器——无线搜索APP推广 204
6.7.1 为什么要做无线搜索APP推广 204
6.7.2 如何加入无线搜索APP推广 206
6.7.3 常见问题Q&A 207
6.8 移动内容资源精准定位——无线联盟 208
6.8.1 移动网盟的发展及现状 208
6.8.2 移动视频介绍 209
6.9 营销产品整合运用 209
6.9.1 互联网营销发展背景 209
6.9.2 营销产品组合策略 210
6.9.3 综述 213
第7章 百度推广工具汇集 214
7.1 网站流量分析工具——百度统计 214
7.1.1 百度统计简介 214
7.1.2 百度统计安装指南 216
7.1.3 百度统计功能介绍 220
7.1.4 网站分析维度 229
7.2 搜索推广帮助利器——百度推广客户端 231
7.2.1 百度推广客户端简介 231
7.2.2 百度推广客户端操作指南 232
7.2.3 百度推广客户端使用指南 233
7.3 电话商务沟通工具：百度离线宝 237
7.3.1 百度离线宝简介 237
7.3.2 百度离线宝使用指南 242
7.3.3 百度离线宝常见问题Q&A 242
7.4 百度指数 243
7.4.1 什么是百度指数 243
7.4.2 百度指数的价值 243
7.4.3 百度指数的两个重要概念 244
7.4.4 注册版百度指数 244
7.4.5 百度指数的引用 245
7.4.6 百度指数的注册 245
7.4.7 百度指数功能详解 245
7.5 百度风云榜 247
7.5.1 什么是百度风云榜 247
7.5.2 百度风云榜相关指标解释 247
7.5.3 搜索风云榜主要功能介绍 247
7.6 百度品牌探针 249
7.6.1 品牌探针的由来 249
7.6.2 品牌探针的组成部分 249
7.6.3 品牌探针的工作原理 251
7.6.4 品牌探针的使用步骤 251
7.6.5 案例 252
7.7 百度商桥 253
7.7.1 百度商桥简介 253
7.7.2 百度商桥的主要功能 255
第8章 企业实施搜索营销概述 260
8.1 企业的互联网思想 260
8.1.1 营销模式的改变意味着什么 260
8.1.2 传统企业做互联网营销的选择 261
8.1.3 传统企业是做电商化还是网络营销化 261
8.1.4 企业的营销选择和战略部署 262
8.2 消费者行为探究到营销型网站建设 263
8.2.1 客户消费行为流程分解 263
8.2.2 打开从搜索到购买的黑匣子 264
8.2.3 从消费者行为模式到营销型网站的建设 264
8.3 企业搜索营销的实施框架 265
8.3.1 企业搜索营销准备要素 265
8.3.2 筹备期——准备投放SEM 266
8.3.3 上线期——开始投放SEM 266
8.3.4 优化期——持续投放SEM 267
第9章 关于百度认证 268
9.1 百度认证背景 268
9.1.1 百度认证诞生的背景 268
9.1.2 百度认证简介 269
9.1.3 百度认证执行机构——百度营销研究院 269
9.1.4 百度认证未来发展目标 270
9.1.5 百度认证合作伙伴 270
9.1.6 联系方式 271
9.2 百度认证（个人认证）体系 271
9.2.1 基础级认证 271
9.2.2 初级认证 272
9.2.3 中级认证 274
9.2.4 高级认证 275
9.3 百度认证（个人认证）培训体系 276
9.3.1 百度认证线下培训 276
9.3.2 百度认证线上培训 278
9.3.3 百度认证出版物 278
附录A 练习题 279
附录B 搜索营销常用指标标准化定义 286
· · · · · · (收起)
读后感
做任何事情，有一套正确的做事逻辑的话通常会比较高效。今天我们来了解下搜索框的运行逻辑吧：“搜索推广”，“自然排名”，“高级检索”…… 一、搜索页面的结构： 一个搜索界面简单来说是由这几个部分构成的：搜索框、搜索结果、相关搜索。 首先，搜索框其实可...
做任何事情，有一套正确的做事逻辑的话通常会比较高效。今天我们来了解下搜索框的运行逻辑吧：“搜索推广”，“自然排名”，“高级检索”…… 一、搜索页面的结构： 一个搜索界面简单来说是由这几个部分构成的：搜索框、搜索结果、相关搜索。 首先，搜索框其实可...
做任何事情，有一套正确的做事逻辑的话通常会比较高效。今天我们来了解下搜索框的运行逻辑吧：“搜索推广”，“自然排名”，“高级检索”…… 一、搜索页面的结构： 一个搜索界面简单来说是由这几个部分构成的：搜索框、搜索结果、相关搜索。 首先，搜索框其实可...
做任何事情，有一套正确的做事逻辑的话通常会比较高效。今天我们来了解下搜索框的运行逻辑吧：“搜索推广”，“自然排名”，“高级检索”…… 一、搜索页面的结构： 一个搜索界面简单来说是由这几个部分构成的：搜索框、搜索结果、相关搜索。 首先，搜索框其实可...
看到作者是“百度营销研究院”的时候，我对这本书的确抱有怀疑态度，依我一向的偏见，通常这类官方出品的书，要么是官面文章，枯燥不好玩，要么就是全面为自己贴金，明里暗里贬低对手，天下地下，唯我独尊。 这本书，自然对竞争对手没好气，不过还没太贬低，内容方面，的确由...
用户评价
我一直对数字营销领域有着浓厚的兴趣，尤其是在互联网广告投放方面，总感觉里面蕴含着巨大的潜力。在朋友的推荐下，我入手了这本《百度推广》。坦白说，在阅读这本书之前，我对百度推广的理解还停留在比较浅显的层面，认为只是简单地交钱做广告而已。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。作者以一种非常系统化的方式，从宏观的推广策略到微观的操作细节，进行了深入浅出的剖析。我特别喜欢其中关于“用户画像”和“意图识别”的章节，它让我明白了如何精准地触达潜在客户，而不是盲目地撒网。书中列举的大量成功案例，也为我提供了宝贵的实战经验，让我能够更好地理解理论知识的应用。此外，作者还分享了一些提升广告转化率的独门秘籍，比如如何设计更具吸引力的广告语，如何优化落地页等等。阅读这本书的过程，就像是在和一位经验丰富的营销大师进行一对一的交流，受益匪浅。对于想要系统学习百度推广，提升营销技能的朋友来说，这本书无疑是一个绝佳的选择。
这本书简直是我的救星！作为一名小店的老板，之前一直不懂得如何利用网络来推广自己的产品，眼看着生意越来越难做，心里真是急得不行。朋友推荐了这本书，当时抱着试试看的心态买回来看。刚翻开第一页，我就被书中的案例深深吸引了，作者用非常通俗易懂的语言，一步一步地讲解了如何利用百度平台来提升店铺的曝光度和客户流量。书中提到的“关键词选择”、“创意撰写”、“预算设置”等等，之前对我来说都是天书，现在通过这本书的学习，我才恍然大悟。最让我惊喜的是，书中不仅讲了理论，还提供了很多实操性的技巧和工具，比如如何分析竞争对手，如何优化广告投放效果。我按照书里的方法，调整了我的推广策略，短短一个月，就看到了明显的成效，店铺的咨询量和成交量都有了显著的提升！这本书真的让我看到了新的希望，也让我对未来的经营充满了信心。我强烈推荐给所有和我一样，希望通过网络推广来发展事业的朋友们，这绝对是一本值得你深入研读的宝藏！
我是一位刚毕业不久的大学生，目前在一家小型创业公司实习，主要负责一些市场推广方面的工作。公司的预算有限，所以我们特别需要找到性价比高的推广方式。领导推荐我阅读了《百度推广》这本书，说是能帮助我们更好地利用有限的资源。我花了几天时间认真读完，感觉收获颇丰。这本书的优点在于它的实用性和前瞻性。它不仅仅是介绍如何使用百度推广平台，更是从一个更广阔的营销视野出发，讲解了如何制定一套完整的推广计划，如何进行数据分析，以及如何根据市场变化不断调整策略。书中关于“ROI（投资回报率）最大化”的讲解，让我深刻理解了如何在控制成本的同时，获取最大的推广效益，这对于我们这种初创公司来说至关重要。此外，作者还分享了一些非常前沿的推广理念，比如“场景化营销”和“智能化推广”，这些都为我的工作打开了新的思路。虽然我目前还只是一个初学者，但通过这本书的学习，我对百度推广这项工作有了更清晰的认识，也更有信心去完成接下来的任务。这真的是一本非常有价值的学习资料。
作为一名在内容创作领域摸索多年的写作者，我一直致力于寻找能够让我的作品被更多人看见的方式。在朋友的推荐下，我接触到了《百度推广》这本书。起初，我以为这本书只会是针对商业推广的，但阅读后，我发现它对于任何希望提升个人或作品知名度的人来说，都具有极高的参考价值。书中关于“信息分发”、“精准触达”、“用户需求洞察”等章节，让我从一个新的角度理解了如何将我的内容有效地推送给目标读者。作者详细分析了不同类型的推广策略，以及如何根据目标受众的特征来调整推广方式，这对于我这样需要在茫茫信息海洋中脱颖而出的内容创作者来说，具有非常大的启发性。书中提供的许多工具和方法，如关键词分析、受众画像构建等，也让我能够更科学地评估我的内容传播效果，并进行针对性的优化。这本书不仅教会了我如何“推广”，更让我学会了如何“理解”我的读者，如何站在他们的角度思考问题。我坚信，将书中的理念融入到我的内容创作和推广实践中，一定能让我的作品获得更广泛的关注。
我原本对网络营销了解不多，尤其是在付费广告方面，一直觉得是个很复杂且花费不菲的领域，不敢轻易尝试。在一次偶然的机会，我听说了《百度推广》这本书，抱着姑且一试的心态买了下来。没想到，这本书带给我的惊喜远远超出了我的预期。作者的写作风格非常亲切，像是邻家大哥在耐心教导你一样，把那些听起来很高大上的概念，比如“竞价排名”、“定向投放”、“效果衡量”，都讲得通俗易懂，甚至还穿插了一些幽默的小故事，让整个阅读过程一点也不枯燥。最令我感动的是，书里非常注重细节，从如何注册百度推广账号，到如何设置预算、选择关键词，再到如何撰写吸引人的广告文案，几乎涵盖了所有新手可能遇到的问题，并且都给出了详细的解答和操作指导。我按照书中的步骤，一步步地摸索，竟然真的成功地开启了我的第一次百度推广。虽然效果还在观察中，但至少我不再像之前那样感到茫然和无助了，这本身就是巨大的进步。这本书让我对网络推广有了更直观的认识，也给了我尝试和学习的勇气。
入门介绍，细节还需仔细揣摩，这个体系实在庞大
感觉像是百度产品的营销推广。
SEM入门不错
工具书
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