具体描述
如果说微信对现有的大量互联网产品、服务及其商业模式有颠覆性作用，那么微信营销则是营销历史上的一次变革，它的营销本质和核心方法将与现存的所有媒介都不相同。
本书由资深微信营销专家、微信营销布道者、微信营销理论奠基人亲自撰写。根据机构、企业和个人做微信营销的需求，从理论层面对微信营销的本质、要义、核心价值进行了深入的探讨，系统总结了微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估方法；从实操层面对10余个行业的微信营销前景进行了全面的解读并给出了解决方案，对13个成功的经典微信营销案例的实施过程进行了深度剖析，还对微信营销与其他营销媒介的整合进行了阐述，极具启发意义和可操作性。
全书一共12章：第1章和第2章从多个角度讲述了企业为何要重视微信营销以及微信营销将给企业带来哪些变化；第3章逐步介绍了微信公众账号的具体使用方法和技巧；第4章从多个方面阐述了微信引领的F2F时代的来临；第5章论述了金融、地产、医疗、教育、电商、移动互联网、传统媒体、制造加工和本地服务业等10余个行业应该如何做微信营销；第6章介绍了微信营销如何与微博、门户、视频、SNS等营销方式进行整合营销；第7章讨论了如何获取粉丝、增加粉丝的活跃度以及充分挖掘粉丝的价值；第8~10章详细讲解了微信公众账号运营的10大准则、微信营销的价值核心，以及微信营销的步骤和技巧，这是本书的重中之重；第11章给出了评估微信营销效果的标准和量化方法，在国内属于首创；第12章则对13个成功的微信营销案例的实施过程进行了深度剖析，并对其中蕴含的经验和技巧进行了总结。
作者简介
程小永
资深微信营销专家，国内权威微信营销机构微信海创始人，微信营销领域的先驱者和布道者，微信营销理论的奠基人之一。艾瑞、易观国际、梅花网等多家专业媒体特邀的微信营销专栏作家和营销分析师，撰写了大量关于微信和微信营销的深度文章，被各种媒体大量转载，在业界颇有知名度和影响力。为众多上市公司担任营销顾问。
从事网络营销多年，擅长SNS社区和微博等新媒体的营销，对精互动营销、准营销和效果营销有深入的研究和独到的见解，为国内多家知名品牌企业提供新媒体营销顾问。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地。
李国建
资深微信营销专家（业内称为“网络营销领域的庞统”），国内权威微信营销机构微信海合伙人之一，微信营销领域的先驱者和布道者，微信营销理论的奠基人之一。腾讯 “名人堂”成员，曾先后在连锁行业、电商行业、本地服务类行业以及多家上市公司担任网络营销顾问，掌握各行业网络营销实战技巧。2013年开始先后为医疗、餐饮、美容、B2C等诸多行业策划并实施了微信营销方案，取得了丰硕的成果，积累了丰富的实战经验。
精通微博等各种互联网媒介的营销，尤其擅长事件营销，策划了多起颇具影响力的营销事件，对精准营销和效果营销也有非常深入的研究。可以以深邃专业的角度解读互联网相关产品及事件，同时拥有超强的策划能力与执行力，故被业内称为“庞统”。
目录信息
前 言
第1章 企业为何要注重微信营销 1
第1节 微信营销是如何实现的 2
微信营销的四大基础优势 2
微信营销的核心 3
第2节 微信开辟了一个新的营销时代 4
微信是唯一渗透所有人群的营销利器 4
每个企业的微信公众平台都是一个App 6
第3节 微信的全球发展战略 7
壮志满怀，称霸国内，走向世界 7
摧城拔寨：微信在海外市场的发展亦如火如荼 8
第2章 营销将因微信而不同 10
第1节 微信：移动互联网时代最便捷的营销工具 11
微信是移动互联网时代最便利的沟通工具 11
微信因沟通而为企业打开了移动互联网营销的大门 12
微信最先击败了腾讯QQ 14
微信革了短信的命 15
第2节 微信连接了朋友和整个世界 16
微信让人际关系网更亲近 16
微信的“朋友圈”成为中国版的Instagram 17
微信带营销“去碎片化” 18
第3节 企业将在微信上完成“闭环” 19
微信对接企业CRM系统 19
从“头”到“尾”，一切企业服务均可在微信上完成 21
第3章 微信营销必须玩转公众账号 25
第1节 微信公众账号的基本使用 26
微信公众平台简介 26
微信公众账号注册 26
微信公众账号功能介绍及使用技巧 29
第2节 关于微信公众平台的实名制与认证 39
第3节 微信公众账号营销的秘密 39
微信公众账号营销的基础注意事项 39
嵌入式的营销客服方式和普通账号配合 40
微信营销的五大基础支点 41
第4章 变天了，微信引领的F2F营销时代来临 43
第1节 新媒体，新营销环境 44
更值得信赖的一对一沟通方式 44
抓住移动互联网的新媒体机会 45
第2节 传统媒体的“营销之困” 46
电视媒体的影响力正在下滑 46
纸媒的地位遭到巨大挑战 47
传统互联网营销遭遇高成本困境 48
第3节 微信：企业App营销的一把双刃剑 50
企业开发App的高成本 50
微信公众平台冲击传统App领域 50
第4节 微信营销：一场新的营销革命 51
未来的互联网时代是移动互联网的时代 51
F2F：划时代的营销模式 55
第5节 敢于第一个“吃螃蟹”的人，微信营销的成功典范 58
艺龙微信营销已经成为典范 58
招商银行微信功能最受欢迎 59
第5章 企业该如何做微信营销 61
第1节 大品牌企业的微信营销 62
第2节 金融和地产行业的微信营销 63
第3节 医疗企业的微信营销 64
第4节 教育行业的微信营销 65
第5节 本地服务行业的微信营销 67
第6节 电商行业的微信营销 68
第7节 微信对于移动互联网行业的威力 69
第8节 微信能否让传统媒体焕发新生 71
第9节 制造业、加工生产行业的微信营销 72
第6章 微信营销与其他营销方式的异同与整合 74
第1节 微信营销与微博营销 75
微博营销的由来和怪圈 75
微博更注重传播 76
微信是通过互动而传播 77
第2节 微信营销与短信营销 79
第3节 微信营销与搜索营销 81
第4节 微信营销与门户广告 84
第5节 微信营销与SNS营销 86
第6节 微信营销与视频营销 87
第7节 微信营销和病毒营销 88
第7章 微信公众平台的粉丝 90
第1节 微信粉丝才是真正的威力无边 91
微信用户的真实性 91
微信公众账号粉丝的可控性 91
第2节 获取粉丝的五大法宝 92
好记、好看、好输入的账号域名 92
好看的二维码 92
线下整合：能放的地方都放 92
线上整合：别迷信导航网 93
活动策划，永远的活动策划 93
第3节 如何增加粉丝活跃度 93
栏目设置 93
栏目内容 94
提供的功能要符合用户需求 94
策划活动和话题，与粉丝互动 94
第4节 充分挖掘粉丝的价值 95
粉丝爆发三要素 95
维护老客户，升级感情 96
粉丝指导企业战略 97
第8章 企业微信公众账号的十大运营准则 98
第1节 准则1：粉丝要精确 99
第2节 准则2：内容要丰富 100
第3节 准则3：功能要全面 100
第4节 准则4：互动要频繁 101
第5节 准则5：活动要有心意 101
第6节 准则6：推广要动脑 102
第7节 准则7：运营要计划 103
第8节 准则8：客服要引导 103
第9节 准则9：维护要有重点 104
第10节 准则10：核心是依赖 104
第9章 微信营销的价值核心 106
第1节 微信营销的本质是F2F营销 107
第2节 教主心态 109
第3节 微“信”营销重在“信” 111
第10章 微信营销的步骤与技巧 113
第1节 微信营销的步骤 114
第一步：调整心态 114
第二步：确定重点 114
第三步：先把老客户加进来 115
第四步：全面推广 115
第2节 微信营销的技巧 115
基本技巧 115
实用技巧 118
第11章 微信营销效果的评估标准 120
第1节 微信营销效果评估要素 121
第2节 微信营销效果衡量标准计算方法 122
第3节 微信海某推广案例评估 123
第12章 微信营销的13个经典案例 125
第1节 招商银行微信查余额：时代感、功能性、品牌化集于一体 126
招商银行微信营销解析 126
具体实施过程 126
分析与总结 127
第2节 星巴克自然醒随时随地Refresha 128
星巴克微信营销解析 128
具体实施过程 129
分析与总结 129
第3节 明星微信号：相比莫文蔚、范晓萱，杨幂要加油 130
娱乐圈微信使用解析 130
分析与总结 131
第4节 1号店官方微信：问答活动俘获粉丝 132
1号店微信营销解析 132
具体实施过程 132
分析与总结 133
第5节 汽车行业：凯迪拉克微信公众账号运营 133
凯迪拉克微信营销解析 133
具体实施过程 133
分析与总结 134
第6节 “开心茶馆”互动为王 135
开心茶馆微信营销解析 135
具体实施过程 135
分析与总结 136
第7节 中搜搜悦微信公众账号运营 137
中搜微信营销解析 137
具体实施过程 137
分析与总结 138
第8节 艺龙网：“与小艺一战到底” 139
艺龙网微信营销解析 139
具体实施过程 139
分析与总结 140
第9节 公益活动：金六福春节回家互助联盟微信报名 141
金六福微信营销解析 141
具体实施过程 141
分析与总结 142
第10节 游戏微信营销：37wan微信公众账号 142
37wan微信营销解析 142
具体实施过程 142
分析与总结 143
第11节 传统企业微信营销：HTML5技术制胜微信 144
慕思微信营销解析 144
具体实施过程 144
分析与总结 145
第12节 网络品牌微信营销：百度贴吧微信运营 146
百度贴吧微信营销解析 146
具体实施过程 146
分析与总结 148
第13节 微信的创业未来：手机网页游戏微信运营 148
手机网页游戏微信营销解析 148
具体实施过程 148
分析与总结 149
· · · · · · (收起)
读后感
里面有不少案例， 其中推荐的微信号：eguahao，提供的预约挂号服务，有点类似于app了，大家有空可关注研究下。 里面有不少案例， 其中推荐的微信号：eguahao，提供的预约挂号服务，有点类似于app了，大家有空可关注研究下。
说白了就是要打响知名度的过程，社会飞速发展，竞争也更加激烈。酒香也怕巷子深，没有宣传渠道让别人知道你的产品，再好的东西都会砸在手里。想必大家也都知道淘宝刷单的做法，其实在搜索引擎中也需要做同样的操作，只有热度上来了，排名靠前了，才能实现引流进来的效果。不过...
个人感觉这本书整篇就是吹嘘微信有多么多么牛逼 （微信公众平台确实很牛逼，但是作者你好歹讲些有用的东西，光“微信4亿用户”这句废话出现了N遍，还有其他好多类似的）； 其实，感觉这本书的最终目的根本就是想通过罗列一些大家都知道的基础概念来顺带推广自家的微信海，所谓...
我是如何让微信订阅号打开率达到100%+ 文/佟海宝 从9月23号开始尝试运营微信公共账号【北京沙龙】，12月23号正好3个月。一共发了55条微信，累计不到4000的粉丝。可能对很多微信大咖来说，这点粉丝还不够他们零头多，但我的账号有20%的内容打开率都达到了100%以上，最高一条达...
用户评价
这本书的排版和设计真的值得称赞，它采用了大量的图表和流程图，将那些晦涩难懂的转化漏斗模型和用户路径分析，变得直观易懂。我最欣赏的地方在于，作者敢于直面当前营销环境中的“泡沫”和“虚假繁荣”。他毫不留情地指出了那些过度依赖付费推广而缺乏内在生命力的商业模式的脆弱性，并提出了“内生增长飞轮”的概念。对于我们这种初创公司来说，如何在资源有限的情况下实现指数级增长，一直是最大的难题。这本书提供了一个非常务实的路线图：它不谈宏大的愿景，只聚焦于几个关键的“杠杆点”，告诉你把有限的资源投入到哪里能产生最大的复利效应。它更像是一本“战术手册”，而不是“战略宣言”，实操性极强，让人读完后立马就能上手操作，而不是沉浸在理论的云端。
老实说，这本书的阅读体验有点像在攀登一座知识的高峰，过程虽然充满挑战，但山顶的风景绝对值得。它不是那种可以让你在咖啡馆里轻松翻阅的消遣读物，你需要准备好纸笔，随时暂停下来，对照你自己的业务进行反思和推演。书中对“注意力稀缺时代”下，如何设计一个能够穿透信息噪音的“情感锚点”的论述，尤其精辟。它跳出了单纯的“卖货”思维，将营销提升到了“价值观共鸣”的层面。我印象最深的是其中关于如何通过构建“社群认同感”来降低获客成本的章节，作者提供了一套非常详尽的社区运营SOP（标准作业程序），从初期的种子用户引入，到中期的冲突管理和高净值用户的筛选，逻辑链条完整且可操作性极强。这让我意识到，过去我所做的许多努力，都只是在“做流量”，而这本书教我如何去“建生态”。
这本书真是让人耳目一新！我原本以为这又是一本充斥着空洞理论和过时案例的“营销圣经”，但翻开之后才发现，作者对当前数字生态的理解深刻得令人咋舌。它没有浪费笔墨去重复那些人尽皆知的“用户思维”或“内容为王”，而是直接深入到了操作层面，仿佛作者就坐在你旁边，手把手教你如何搭建一个能够自我运转的私域流量池。特别是关于如何设计一套能够持续激励用户分享和互动的“微激励机制”的部分，简直是教科书级别的指南。我立刻尝试着应用了其中一个“裂变活动”的小技巧，效果立竿见影，转化率比我之前费尽心思策划的活动高出了一倍多。这本书的价值不在于告诉你“是什么”，而在于精确地告诉你“怎么做”，而且是站在一个更高维度去构建你的营销体系，而不是仅仅应对眼前的流量焦虑。读完之后，我感觉自己对整个移动互联网的商业逻辑都有了一个更清晰的脉络。
我是一个对所有“干货”都保持警惕的读者，因为太多“干货”其实是水分。然而，这本书的质量超乎我的预期，它成功地将“营销”这门学问，从一种模糊的艺术，转化成了一门严谨的工程学科。作者对数据分析的重视程度令人印象深刻，书中穿插了许多关于如何利用A/B测试来验证假设、如何建立有效的归因模型来评估不同渠道贡献的案例分析。最让我茅塞顿开的是关于“用户生命周期价值”（LTV）和“获客成本”（CAC）之间动态平衡的讲解，作者提供了一个非常实用的公式体系，帮助我们实时监控业务的健康度。这本书的语言风格非常老练、沉稳，没有多余的煽情或夸张，完全是以一个资深操盘手的视角，冷静地剖析市场，为读者提供了一套可以量化、可以迭代的增长方法论，绝对是值得反复研读的案头宝典。
我是一个资深的市场人，在传统媒体和数字营销领域摸爬滚打快二十年了，说实话，我对市面上大部分号称“揭秘”或“实战”的书籍都抱持着高度的怀疑态度。但这本书的叙述方式非常独特，它采用了类似侦探小说或田野调查的风格，将那些隐藏在看似简单的社交互动背后的复杂算法逻辑和用户心理模型，层层剥开。作者的文字极富画面感，读起来完全不像在看一本工具书，更像是在阅读一份高价值的行业情报报告。它对用户行为的细微观察，比如在特定时间段内点赞和评论的权重变化，以及如何巧妙地利用平台机制的“灰色地带”进行高效曝光，这些都是我在无数次内部培训中都未能获得的一手经验。我尤其欣赏作者对于“算法敬畏”的态度，他没有鼓吹任何可以一夜暴富的邪门歪道，而是强调基于对平台规则的深刻理解，进行长期、可持续的策略布局。
好SB的书，骗钱的 。
强关系上的营销，目前看只有微信，但...，这本书高估了这个技术，但长期看，微信上的营销前途光明
垃圾使用指南
废话干货比高达三比一
虽然说有点浅了但是毕竟是去年4月份出的书 特别适合刚接触微信的人
