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出版者:海洋

作者:孙作范，彭超编著

出品人:

页数:307

译者:

出版时间:2007-9

价格:68.00元

装帧:

isbn号码:9787502768805

丛书系列:

图书标签:

• 电视栏目包装
• 电视包装
• 栏目包装
• 视觉设计
• 节目制作
• 广播电视
• 设计素材
• 案例分析
• 行业资源
• 平面设计
• 视频制作

现代视觉叙事与品牌构建：深入解析电视包装的艺术与技术 本书将带您领略电视节目包装的深邃世界，探索从概念构思到最终呈现的完整流程。 本书聚焦于如何运用前沿的视觉语言和叙事技巧，为电视节目打造出既符合品牌调性，又能在瞬息万变的媒介环境中迅速抓住观众注意力的“第一印象”。 第一部分：电视包装的战略基石 本部分将奠定理解电视包装的理论基础和战略意义。我们不只是讨论美学，更深入探讨包装作为品牌资产的核心价值。 第一章：理解媒介环境的变革与包装的战略地位 在信息爆炸的时代，电视节目的生存依赖于其能否在海量内容中脱颖而出。本章将分析当前流媒体平台、社交媒体与传统电视频道的交织环境，探讨电视包装在多平台传播中的角色转换。我们将研究“秒级注意力经济”下，包装如何在极短时间内完成信息传递、情感激发和品牌识别的任务。 1.1 媒介生态重构下的视觉优先级： 分析不同观看场景（如移动端、大屏电视）对包装设计元素的影响。 1.2 包装即身份： 探讨包装如何构建节目的核心人格（Tone & Manner），并确保与其他同类节目形成明确的区分度。 1.3 品牌资产的积累： 讨论一套成功且一致的视觉系统（VI/BVI）如何转化为长期的品牌价值和观众忠诚度。 第二章：概念化与创意风暴：从主题到视觉符号 成功的包装始于对节目核心精神的精准提炼。本章将指导读者如何进行深入的创意前期调研和概念发散。 2.1 节目核心DNA的解码： 教授访谈、用户画像和内容结构分析的方法，以确定包装必须传达的三个核心信息点。 2.2 符号学在包装中的应用： 探讨如何选择、简化和组合视觉符号（如色彩、字体、动态图形）来构建具有普适性和深层含义的视觉词汇表。 2.3 叙事驱动的设计： 强调包装并非孤立的美术设计，而是节目标题、片头、转场、预告片等所有元素的微型叙事链条。 第二部分：动态图形与技术实现 本部分深入技术层面，探讨如何将抽象的创意转化为引人入胜的动态视觉体验。 第三章：动效设计的黄金法则：节奏、流动与冲击力 动态图形是现代电视包装的灵魂。本章将侧重于运动规律和时间控制的艺术。 3.1 时间的艺术： 详细分析不同类型节目（如新闻资讯、综艺竞赛、纪录片）对转场速度、元素停留时间的不同要求。探讨“缓冲与加速”在视觉引导中的作用。 3.2 运动轨迹与镜头感： 讲解如何通过摄像机运动（虚拟摄影机）和三维空间感来增强包装的景深和沉浸感，即使是在二维平面设计中也需保持“空间意识”。 3.3 动态元素库的构建： 讨论如何标准化和模块化设计基础动效元素（如Logo动态演变、信息条的进出场），以确保后续制作的高效性和一致性。 第四章：色彩心理学与材质的触感模拟 色彩和材质是塑造情绪和质感的关键。本章将超越基础配色方案，探讨高级视觉语言的构建。 4.1 情绪光谱的映射： 分析特定色系（如冷色调的科技感、暖色调的亲和力）与目标观众情感共鸣的关联性，并提供跨文化背景下的色彩应用案例研究。 4.2 材质的虚拟触感： 深入研究光照、反射、折射、磨砂、金属质感等渲染技巧，学习如何通过精细的材质表现，使屏幕上的图形仿佛具有物理实体感，增加观众的“视觉抓取力”。 4.3 高动态范围（HDR）时代的色彩管理： 探讨在不同显示设备上保持包装色彩准确性和视觉冲击力的技术考量。 第三部分：包装系统的全景构建 一个成功的电视包装不是一组孤立的片头，而是一个完整、可扩展的视觉生态系统。 第五章：构建多场景适用的视觉工具箱 电视包装必须具备极强的适应性，能够在片头、片尾、角标、信息提示、插播等多种场景中无缝切换。 5.1 元素层级与信息的优先级排序： 如何设计一个主视觉元素（Key Art）能在被压缩到极小时（如角标或App图标）仍能保持清晰的识别度。 5.2 模块化设计与变量控制： 教授如何建立一套灵活的模板系统，允许设计师快速替换节目名称、期数、嘉宾信息等变量内容，同时保持整体风格的严丝合缝。 5.3 声音设计与视觉的同步耦合： 探讨音效（Sound Effects）如何与动态图形的起始点、高潮点和结束点精确对齐，实现“听觉与视觉的合拍”，创造出更具冲击力的瞬间。 第六章：整合营销与跨平台衍生设计 现代电视节目包装必须服务于全媒体营销策略。 6.1 预告片与宣传物的视觉提炼： 分析如何从核心片头中提取最精华的视觉片段，构建出针对社交媒体（如短视频平台）的“钩子”（Hook）素材。 6.2 界面（UI）与包装的血缘关系： 探讨如何将节目包装的视觉风格自然地延伸到配套的官方网站、移动应用界面设计中，确保品牌体验的连续性。 6.3 案例研究：从概念到全球传播的包装路径： 通过多个国内外知名节目的包装案例，剖析其从最初的创意简报到最终落地的完整决策路径、技术挑战和市场反响评估。 结语：超越美学，驱动内容 本书旨在培养从业者将包装视为内容叙事的一部分，理解技术服务于创意、创意驱动品牌的核心理念。通过对战略、美学、技术和应用的全面覆盖，读者将能够系统性地掌握打造具有持久影响力的电视节目视觉包装的能力。

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这本书的知识体系构建非常完整，它不像市面上很多书籍那样只聚焦于某一特定媒介或平台，而是提供了一个宏观的视角。它不仅涵盖了平面媒介的视觉语言，还非常深入地探讨了动态图形在不同载体上的适应性，比如如何设计出能在极小屏幕上依然保持高辨识度的视觉符号，以及如何在大型活动现场营造沉浸式的体验氛围。我特别赞赏它对“品牌资产”与“视觉系统”之间关系的阐述，作者清晰地描绘了如何建立一套灵活且富有生命力的视觉体系，而不是仅仅设计出一套孤立的视觉元素。这种系统化和战略性的思维，让我开始从一个更宏观、更具商业价值的角度去审视设计工作，它教会我的不仅仅是“如何画得好看”，更是“如何让设计为品牌目标服务”，这种高度的战略性思维是极其宝贵的。

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这本书的观点犀利，简直是一股清流，完全没有那种故作高深的学院派腔调。作者的文字里充满了自信和一种近乎挑衅的批判精神，直指当前行业内一些陈腐的、过时的设计套路。比如，它对某些“安全牌”包装的解构，分析得入木三分，指出为什么它们看起来专业却毫无记忆点。这种敢于挑战权威、敢于颠覆既有认知的态度，让我这个老读者都感到热血沸腾。它鼓励的不是模仿，而是创造和实验，尤其是在介绍那些打破常规的视觉语言时，那种大胆的用色和结构上的不稳定感，都被阐释为一种精心策划的“失衡美学”。对于那些渴望突破自我、不甘平庸的设计师来说，这本书无疑是一剂强心针，它推着你走出舒适区，去思考那些更前沿、更具争议性的设计可能性。

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这本书的排版和设计简直是一场视觉盛宴，封面那种哑光处理配上烫金的字体，拿在手里就感觉分量十足，绝对是那种会忍不住想放在书架最显眼位置的艺术品。我特别欣赏它在细节上的用心，比如每一章的开头都有一个精心挑选的、与主题高度契合的抽象图案，而且那些图案的色彩搭配，那种深沉的红与冷静的蓝的碰撞，简直是把“包装”这个概念用视觉语言诠释到了极致。内页的纸张质感也无可挑剔，厚实且吸墨性好，即使用钢笔书写也不会洇墨。装帧工艺上，那种近乎无缝的书脊处理，让整本书看起来浑然一体，翻阅起来手感极其顺滑，丝毫没有廉价印刷品那种松垮的感觉。可以说，光是捧着这本书，就能感受到设计者对于“美学”和“质感”的极致追求，这已经超越了一本普通工具书的范畴，更像是一件可以细细品味的工艺品。这种对形式美的尊重，让阅读体验本身就成了一种享受，远超出了我对于此类专业书籍的预期。

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这本书的叙事节奏掌握得非常高明，它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是像在讲述一个引人入胜的故事。作者似乎非常擅长搭建场景，通过一系列具体的案例和项目分析，把那些抽象的设计原则巧妙地融入到实际的操作流程中。我特别喜欢它对“情绪价值”这一块的剖析，以往很多设计书籍只是停留在形式和技术的层面，但这本书深入探讨了如何通过视觉元素去调动观众的心理预期和情感共鸣，这一点对我启发极大。它不是简单地告诉你“要怎么做”，而是告诉你“为什么这么做会有效”，这种深层次的逻辑构建，使得内容不仅易于理解，而且具有很强的迁移性。阅读过程中，我经常会停下来，回味作者是如何将复杂的设计决策，分解成几个清晰易懂的步骤，这种层层递进的引导方式，极大地提升了学习效率。读完后，感觉自己对行业内的“潜规则”和“审美风向标”都有了更敏锐的洞察力。

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我必须强调这本书在案例选择上的独到眼光。它收录的案例不仅仅是那些在行业内赫赫有名的“大厂作品”，更多的是一些极具潜力的独立工作室或者新兴品牌的设计实践。这些案例的选取标准似乎是“创新性”和“执行力”的双重考核，而非单纯的知名度。更重要的是，每一个案例后面都附带了设计师的“手稿片段”或者“灵感速写”，这些原始的、未经修饰的创作痕迹，比最终成品更能揭示设计的思维脉络。我感觉自己就像是潜入了设计师的私人工作室，近距离观察他们从最初的草图到最终定稿的全过程。这种透明度和真实感，是其他很多只展示“光鲜亮丽成品”的书籍所无法比拟的，它真正做到了“授人以渔”，让我看到了从零到一的艰辛与乐趣。

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例子很好

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