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營銷管理

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[美] 菲利普·科特勒
清華大學齣版社
2007-7
706
77.00元
清華MBA核心課程英文版教材
9787302153054

圖書標籤: 市場營銷  科特勒  營銷  營銷管理  管理學  管理  Marketing  營銷學   


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发表于2024-06-26

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圖書描述

《營銷管理》(第11版)作者菲利普·科特勒教授是美國營銷學界權威人士之一,這本《營銷管理》已被廣泛地應用於教學和實踐,得到瞭普遍的認可。第11版注重全球營銷、品牌建設、客戶關係管理和技術/因特網革命四個主題,旨在幫助公司、團體和個人作齣適應新技術和全球化的營銷戰略與管理。本版的重點為:因特網及其使用和影響;需求鏈和供應鏈的管理;客戶關係管理和閤作夥伴關係管理;雙嚮的市場導嚮渠道;品牌建設和品牌資産管理。另外,本版新增第2章“新經濟中的適應營銷”,增加瞭大量的新概念,如因特網營銷、反嚮營銷、體驗營銷……並對每一個論題都增加瞭新的研究成果。同時,還根據形勢的變化發展替換、更改和增加瞭案例,著重於電子商務公司、因特網的使用和服務性企業。

備注:本書為中英文目錄,英文內容。

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著者簡介

菲利普·科特勒(Philip Kofler),是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的傑齣國際營銷學教授,曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒教授是《營銷管理:分析、計劃、執行和控製》(Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control,Prentice Hall)的作者,該書是商學院中應用最為廣泛的教材,現在已是第ll版。他著有多本成功的著作,為一流雜誌寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者,該奬專門授予發錶在《營銷學雜誌》上最優秀年度論文的作者。科特勒教授獲得的榮譽無數,其中包括美國營銷協會授予的“保爾D.康弗斯奬”,錶彰他對“營銷科學做齣的突齣貢獻”,以及奬勵年度營銷者的“斯圖爾特·亨特森·布賴特奬”。他曾同時獲得由美國市場營銷協會(AMA)頒布的年度傑齣營銷專傢教育奬和由保健服務營銷科學院(the Academy for Health Care Services Marketing)頒發的保健營銷傑齣人物奬,菲利普·科特勒是同時獲得這兩項大奬的第一人。他還獲過“查爾斯·庫裏奇·佩林奬”,該奬每年授予一位營銷領域的傑齣領導者。在《金融時報》的一項全球1000名高級管理人員的調查中,科特勒教授榮膺2l世紀“最具影響力商業作傢/領袖”第4名。

科特勒教授曾擔任管理科學機構營銷學院院長、美國營銷學會會長,還擔任過美國及國際大企業的營銷戰略顧問。科特勒教授遊曆極廣,訪問過歐洲、亞洲和南美,為企業和政府機構提供全球性的營銷實踐和機遇。


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用戶評價

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曾經的課本,也好厚,算是讀過,比較好玩……

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@@

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看到一半也算讀過吧?@@

評分

並沒有想象中的經典,準備看看亞洲版

評分

把need引導為want,然後創造齣demand,這就是marketing

讀後感

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如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...  

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評分

看了人大编辑的回复我还交个真 2009-09-29 15:03:56 自由职业   人大的解释没什么不妥啊,中国版和13版的关系说得很明白,我买了一本中国版,所以看了你的留言特别上人大网看了,能明白这几本书的关系。中国版新加的案例强力推荐,非常适合国内读者阅读。不过,13原版也有原...  

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科特勒的《营销管理》虽然经典,但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱,而且策略部分较少,因此往往教条化,很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建立出来的营销管理体系是和科特勒完全不同的管理体系。以下是从《破晓—以弱胜强之...  

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