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营销管理

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[美] 菲利普·科特勒
清华大学出版社
2007-7
706
77.00元
清华MBA核心课程英文版教材
9787302153054

图书标签: 市场营销  科特勒  营销  营销管理  管理学  管理  Marketing  营销学   


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发表于2024-11-22

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图书描述

《营销管理》(第11版)作者菲利普·科特勒教授是美国营销学界权威人士之一,这本《营销管理》已被广泛地应用于教学和实践,得到了普遍的认可。第11版注重全球营销、品牌建设、客户关系管理和技术/因特网革命四个主题,旨在帮助公司、团体和个人作出适应新技术和全球化的营销战略与管理。本版的重点为:因特网及其使用和影响;需求链和供应链的管理;客户关系管理和合作伙伴关系管理;双向的市场导向渠道;品牌建设和品牌资产管理。另外,本版新增第2章“新经济中的适应营销”,增加了大量的新概念,如因特网营销、反向营销、体验营销……并对每一个论题都增加了新的研究成果。同时,还根据形势的变化发展替换、更改和增加了案例,着重于电子商务公司、因特网的使用和服务性企业。

备注:本书为中英文目录,英文内容。

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著者简介

菲利普·科特勒(Philip Kofler),是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》(Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control,Prentice Hall)的作者,该书是商学院中应用最为广泛的教材,现在已是第ll版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数,其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”,表彰他对“营销科学做出的突出贡献”,以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(the Academy for Health Care Services Marketing)颁发的保健营销杰出人物奖,菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”,该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中,科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。

科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长,还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广,访问过欧洲、亚洲和南美,为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。


图书目录


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用户评价

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教科书和工作手册的完美选择!

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经典

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肯定能好好读完的! Yes! I have finished it !!

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权威教材

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Marketing教材 最后还是木有在考试前读完 通读了一遍中文版的了事

读后感

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如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...  

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久闻大名,近日从卓越入手,花了130块钱。虽然不算买过的最贵的教科书,但却是性价比比较低的一本。说实话期待比较高,这个版本的包装精美,让人很喜欢,但是可读性并没有达到我的预期。 marketing management in China 这本书的整体是构架在4P基础上的,书中对于4个P都有较全...  

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因为工作关系,将《营销管理》中国版非常新鲜地带回家研究了一番。没有了读书时要看科特勒大师的教材应付考试的压力,完全自在地研究这本大师应对中国市场的新作,另有一番体会。 我不知道除了学校里的学生外,还有多少人会真的去仔细地一章章地阅读这本《营销管理》。是不是真...

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