具体描述
本书选取了作者近年来以不同角色，在国内大型体育赛事管理与营销中亲身参与的十个案例。每个案例均由案例导读、案例背景、案例运作实务、案例综述及案例思考与讨论组成，案例导读部分是以简单的理论辨析为切入点，启发读者对案例的解读视角，而案例背景、案例运作实务、案例综述则是以“三段式”结构对实例进行论述和分析，其后的案例思考与讨论则是为了更进一步地促进读者对案例的理解与思索。此外，本案例还集中奉上了作者多年从事体育赛事营销的心得，这些心得是我在实践中用心去体会，再通过实践去检验而总结出来的，这是本人运作体育赛事的“宝典”，这些都是真话，是作者在以实际行动回报社会和读者。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
读完这本书，我对体育赛事运作的理解从“觉得很简单”变成了“觉得太复杂但充满魅力”。书中的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同规模、不同类型、不同地域的体育赛事，从洲际性的体育大会到地方性的特色赛事，都进行了细致的剖析。作者的叙述角度非常独特，他不仅仅是从赛事主办方的视角出发，还会融入运动员、赞助商、媒体、观众等不同参与者的声音，让我能够更全面地理解赛事的运作逻辑。我特别欣赏书中对赛事筹备过程中的“细节控”的描写，比如在考虑观众入场顺序时，如何预估人流高峰，设计合理的动线；在考虑赛道设计时，如何兼顾运动员的体验和观众的观赏性；在考虑媒体采访安排时，如何平衡不同媒体的需求，确保信息的公平传播。这些看似微小的细节，却是决定一场赛事能否成功的关键。书中还提到了很多关于赛事可持续性的讨论，比如如何减少赛事对环境的影响，如何利用赛事促进当地社区发展，如何为赛事留下长期的文化遗产等，这些都让我看到了体育赛事除了商业价值之外，更重要的社会责任。这本书的内容非常深刻，引人思考，让我对体育赛事的认识有了质的飞跃。
评分从这本书中，我看到了体育赛事运作不仅仅是简单的组织和协调，更是一门涉及多学科、多领域的综合性艺术。作者的写作风格非常严谨，每一个案例的分析都条理清晰，论据充分。我从书中获得的最大的启发是关于“资源整合”的重要性。一场大型赛事的成功举办，需要整合来自政府、企业、媒体、公众等各方的力量，如何有效地调动这些资源，并将其转化为赛事成功的动力，是赛事运作的关键。书中对不同类型赞助商的分析也非常有价值，比如如何吸引不同行业的企业，如何根据他们的品牌定位和营销目标，设计个性化的赞助方案。我还学到了很多关于赛事文化建设的知识，如何通过赛事来传承体育精神，如何来塑造赛事品牌形象，从而赢得观众的喜爱和认可。书中对一些赛事的“遗产效应”的讨论也让我很感兴趣，比如如何利用赛事的基础设施，如何传承赛事的成功经验，为未来的发展留下宝贵的财富。这本书的内容非常丰富，对我理解体育赛事的价值和意义，有了更深层次的认知。
评分这是一本让我大开眼界的书，在翻阅的过程中，我仿佛置身于那些激动人心的体育盛事之中，亲历了每一项赛事的从无到有，从构想到落地。作者不仅仅是简单地罗列了几个案例，而是深入剖析了每一个环节，从赛事的策划、市场推广、赞助商谈判，到现场执行、媒体传播、危机处理，几乎囊括了体育赛事运作的方方面面。我尤其对其中关于奥运会和世界杯这类大型赛事的案例印象深刻，那些动辄数十亿的投入，如何吸引全球的目光，如何协调国际奥委会、各国体育组织、当地政府等多方力量，以及如何利用赛事的巨大影响力来推动城市发展和国家形象的提升，这些都让我看到了体育赛事背后巨大的商业价值和深远的社会意义。书中对一些著名体育明星的商业价值挖掘和品牌塑造的案例分析也让我受益匪浅，原来体育明星不仅仅是赛场上的焦点，更是巨大的商业IP，他们可以通过各种方式为赛事和赞助商带来巨大的回报。此外，书中关于小型体育赛事和地方性赛事的运作经验分享也很有价值，让我看到即使是规模不大的赛事，只要运作得当，也能取得成功，并为当地带来积极的影响。这本书的内容非常丰富，涵盖了理论与实践的结合，既有宏观的战略分析，也有微观的操作细节，对于任何对体育产业感兴趣的人来说，都是一本不可多得的宝藏。我强烈推荐这本书给所有希望了解体育赛事运作的朋友，无论你是学生、从业者，还是仅仅是热爱体育的观众，都能从中获得启发。
评分这是一本让我受益匪浅的书，它为我打开了一扇了解体育产业的“内部运作”的大门。书中的案例分析非常深入，不仅仅是表面现象的描述，更是对背后原因和机制的挖掘。我最喜欢的是关于大型体育赛事如何实现“经济效益”和“社会效益”双赢的章节。例如，书中分析了某个城市如何通过申办大型运动会，吸引大量游客，拉动当地旅游、餐饮、酒店等产业的发展，同时提升城市知名度和国际影响力。我也学到了很多关于赛事品牌建设和传播的知识，比如如何通过讲好赛事故事，塑造赛事IP，从而吸引更多的关注和投资。书中对体育赛事与科技融合的案例也让我印象深刻，比如利用VR/AR技术提升观众的观赛体验，利用大数据分析进行精准营销等，这些都让我看到了体育赛事未来的发展方向。这本书的内容非常具有前瞻性，也让我看到了体育产业作为朝阳产业的巨大潜力。我强烈推荐这本书给所有对体育营销、赛事管理、体育经济等领域感兴趣的朋友。
评分这本书的独特之处在于，它没有拘泥于理论框架，而是以大量的真实案例作为支撑，让读者在阅读过程中，能够身临其境地感受到赛事运作的每一个环节。作者的笔触非常细腻，能够捕捉到那些在宏大叙事之下容易被忽略的细节。例如，在描述一场羽毛球赛事的直播环节时，作者详细介绍了如何进行镜头调度，如何捕捉运动员的精彩瞬间，如何通过画面语言来传递比赛的紧张和激烈。我还学到了很多关于赛事的商业模式设计，比如如何通过门票销售、电视转播权、商品开发、餐饮服务等多种渠道来实现盈利。书中对赛事与城市发展的联动关系也有深刻的探讨，比如一场赛事的举办，如何能够带动城市基础设施的改善，如何能够促进当地体育文化的普及等。我尤其喜欢书中关于赛事危机管理的案例分析，让我看到了在面对突发事件时，如何保持冷静，如何有效应对，将负面影响降到最低。这本书的案例涵盖面非常广，从足球、篮球等主流项目，到马术、帆船等小众项目，都能从中找到相关的运作经验。
评分这本书的阅读体验非常棒，它就像一位经验丰富的向导，带领我一步步探索体育赛事运作的奥秘。作者在讲述案例时，总是能够抓住那些最能体现赛事独特性的地方，并进行深入的挖掘。我最喜欢的是关于赛事“可持续发展”的章节，书中探讨了如何通过赛事来促进当地经济发展，如何来保护生态环境，如何来传承体育文化，这些都让我看到了体育赛事除了竞技和娱乐之外，更重要的社会价值。我还学到了很多关于赛事财务管理和盈利模式的知识，比如如何通过门票、赞助、转播权、衍生品等多种方式来实现盈利。书中对赛事与城市形象塑造的联动关系也有深刻的探讨，比如一场赛事的举办，如何能够提升城市的知名度和美誉度，如何能够吸引更多的投资和人才。这本书的内容非常前沿，也让我看到了体育赛事作为一种重要的社会活动，其蕴含的巨大潜力和发展前景。
评分这是一本让我耳目一新的书，它以全新的视角，深入剖析了体育赛事运作的每一个细节。作者的叙述方式非常生动，就像在讲述一个个精彩的故事，让我不知不觉地沉浸其中。我从书中获得的最大的启发是关于“用户导向”的理念。无论是运动员、观众、赞助商，还是媒体，如何满足他们的需求，提升他们的满意度，是赛事成功的关键。书中提到的关于“社群运营”的案例也让我印象深刻，如何通过建立和维护赛事社群，来增强用户粘性，提升用户参与度。我还学到了很多关于赛事品牌推广和市场营销的知识，比如如何通过故事化叙事，如何通过情感连接，来打动消费者。书中对赛事风险管理和危机应对的深入分析，让我看到了在瞬息万变的体育市场环境中，如何规避风险，如何化解危机。这本书的内容非常全面，也让我看到了体育赛事运作的无限可能。
评分这本书给我带来了前所未有的震撼，我从未想过一场体育赛事背后，需要进行如此复杂而精密的运作。作者在描述案例时，总能抓住最关键的点，进行深入的剖析。我尤其对书中关于“用户体验”的讨论印象深刻，无论是运动员、观众、媒体，还是赞助商，如何为他们提供最佳的体验，是赛事成功的基石。书中提到的一些创新性的解决方案，比如如何利用科技手段来简化购票流程，如何通过个性化推荐来提升观众的观赛乐趣，都让我看到了体育赛事运营的未来趋势。我还学到了很多关于赛事传播和媒体关系的知识，如何与媒体建立良好的合作关系，如何通过有效的传播策略来最大化赛事的影响力。书中对赛事风险管理的深入分析，让我看到了在竞争激烈的市场环境中，如何规避风险，如何化解危机。这本书的内容非常实用，也让我看到了体育赛事运作的挑战与机遇并存。
评分我一直对体育产业充满好奇，但苦于没有系统的了解渠道。偶然的机会，我发现了这本书，它就像一扇窗户，为我打开了体育赛事运作的奇妙世界。本书的结构安排非常合理，每一篇案例都独立成章，但又相互关联，共同勾勒出体育赛事运作的完整图景。我最感兴趣的是关于大型体育场馆的建设和管理，书中分析了如何进行场馆的可行性研究、融资模式、设计理念，以及在赛事期间如何进行人流管理、安保措施、餐饮服务等。我还学到了很多关于赛事预算编制和成本控制的知识，原来一场赛事的背后，需要进行如此精细的财务规划，才能确保项目的顺利进行，并实现盈利。书中对不同体育项目的赛事特点也做了深入分析，比如足球赛事的商业化运作，篮球赛事的粉丝经济，以及冰雪运动赛事的季节性特点等，这些都让我看到了不同项目之间的差异和独特性。我尤其喜欢书中对一些新兴体育赛事的介绍，比如电子竞技赛事的兴起，以及它们是如何借鉴传统体育赛事的经验，并结合自身特点，迅速成长起来的。这本书的内容非常前沿，紧跟时代潮流，让我感受到了体育产业的活力和发展潜力。
评分这本书的叙述方式非常吸引人，不像传统的学术著作那样枯燥乏味，而是通过一个个生动的故事，将复杂的赛事运作过程娓娓道来。我喜欢作者在讲述案例时，不仅仅停留在结果的展示，而是更注重过程的还原。比如，在分析某个马拉松赛事的成功经验时，作者详细介绍了他们如何从初期策划、路线选择、志愿者招募、补给站设置，到最后的收尾工作，每一个细节都得到了充分的阐述。其中，关于如何处理突发状况，比如恶劣天气、运动员受伤等，书中提供的应对方案和预案，让我看到了赛事主办方严谨细致的工作态度和专业的风险管理能力。我还特别关注了书中关于赛事赞助的章节，对于不同类型的赞助商，如何根据赛事特点和目标受众，量身定制赞助方案，如何进行赞助权益的评估和回报的量化，这些内容都极具实操性。我通过阅读这些案例，也对体育营销有了更深的理解，原来一场赛事的成功，离不开强大的市场推广和有效的品牌合作。书中提到的一些创新营销手段，比如利用社交媒体进行病毒式传播，与新兴科技公司合作开发互动体验等，都让我眼前一亮，看到了体育赛事营销的无限可能。这本书让我觉得，体育赛事运作不仅仅是执行层面的工作，更是一门艺术，需要创意、智慧和对细节的极致追求。
评分曾跟刘教授共事过2年，课讲的好，很有感染力，书也不错。都是实践总结出来的。
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