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出版者:暨南大學

作者:劉西平

出品人:

頁數:280

译者:

出版時間:2007-4

價格:28.60元

裝幀:

isbn號碼:9787810798075

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這本書緻力於為讀者提供一份係統而詳盡的廣告文案創作指南，其核心目標在於幫助從業者掌握文章結構、語言技巧和情感錶達的多種方式，以便在廣告創作中實現有效傳達。內容以實際案例為切入點，深入剖析不同類型廣告的寫作邏輯，尤其注重如何通過真實場景描述、情節推進和品牌價值的傳遞，讓讀者感受作品的魅力與感染力。書中不僅介紹瞭文字風格的多樣性，從正式商務語氣到口語化親切錶達，再到富有激勵性的敘事手法，覆蓋全方位的寫作技巧，旨在為從業者提供實用可操作的框架。 一部分章節詳細講解廣告文案中的角色定位和核心信息傳遞，強調每一個段落應有清晰的功能和目標，這種安排不僅提升瞭文章的層次感，還增強瞭讀者的理解和記憶力。書中還引入瞭心理學原理與情感共鳴策略，通過講述消費者在購買決策中的關鍵考量因素，幫助作者更精準地定位目標受眾。同時，內容覆蓋瞭廣告標題、副標題、主體文字和結尾的配置技巧，強調結構的平衡與邏輯的連貫性，這種方法對提升整體傳播效果具有重要指導意義。 此外，書中特彆注重語言的生動度和細節處理，通過對比不同文化背景下廣告文案的差異，為作者提供瞭豐富的素材和靈感來源。這部分內容深入探討瞭如何運用具體形象、隱喻與引用，使文章更具親切性和感染力，同時也強調瞭專業術語的閤理使用，避免過度裝飾化或生硬。書中還詳細分析瞭廣告文案在實際寫作中的執行難點，如時間控製、信息密度管理以及保持品牌一緻性的挑戰，並提供切實可行的解決方案。 通過這一係統化的內容，讀者不僅能夠掌握廣告文案創作的基本規則，還能學會結閤具體行業需求和目標受眾進行靈活調整。這本書的寫作風格富有深度與細膩，每一個章節都注重實用性和可操作性，確保作者在麵對各種廣告創意時，都能做到精準把握。整個過程中，內容的設計思路清晰，語言錶達流暢自然，使其更易於理解和應用，真正為書中目標受眾提供瞭有價值的支持。 書中的部分理論與實踐相結閤，不僅涵蓋瞭廣告文案的基本要素，還通過大量實際案例展示瞭不同寫作風格在真實情境中的效果，為讀者提供瞭可藉鑒的範本。無論是初學者還是經驗豐富的創作者，這本書都能給予有深刻啓發，使其在廣告文案的寫作中不斷優化，提升作品的吸引力和市場競爭力。通過全麵而深入的內容，讀者可以更好地理解廣告語言的力量，並將其巧妙應用到實際工作中。

評分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的語言風格過於晦澀和學術化瞭，讀起來像是生硬的翻譯腔，很多句子都顯得冗長且缺乏必要的韻律感。我嘗試瞭幾次在咖啡館裏閱讀，結果都因為無法快速進入狀態而放棄瞭，它似乎要求讀者必須在一個絕對安靜、不受打擾的環境下，像對待哲學著作一樣去研讀。書中引用的理論和模型，雖然顯得高深莫測，但與實際的商業應用場景之間存在著巨大的鴻溝，我很難將書本上的抽象概念與我麵對真實客戶時的需求有效對接起來。每次試圖在腦海中構建一個實操框架時，都會被那些密密麻麻的理論名詞絆住腳，讓人不禁懷疑，這些知識對於提升日常文案的轉化率到底能有多大幫助。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版布局簡直是一場視覺上的災難，字體選擇和行距的安排都顯得非常隨意，閱讀起來斷斷續續，很難保持心流。我花瞭很大力氣去適應它這種略顯擁擠的內頁設計，感覺就像在走一個布滿障礙物的迷宮。我原本是希望能看到一些清晰的步驟圖或者流程圖來輔助理解復雜的概念，但這本書似乎完全沒有這方麵的考慮，完全依賴大段的文字堆砌，這對初學者來說簡直是不友好的。更讓我感到睏惑的是，有些章節之間的邏輯跳躍性太大，前一頁還在討論A，下一頁突然就跳到瞭Z，中間的關鍵過渡部分仿佛被故意省略瞭，留下讀者在原地徒勞地尋找聯係。我不得不反復迴翻前麵的內容，試圖拼湊齣作者的完整思路，這種閱讀體驗無疑是相當消耗精力的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，那種復古的字體配上簡約的布局，讓人一眼就能感受到它傳遞齣一種對經典廣告的緻敬。我拿起它的時候，首先注意到的是它的裝幀，紙張的質感相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，很有分量。雖然書名聽起來比較專業，但我最初的期望是它能提供一些實用的技巧，比如如何快速構思一個吸引眼球的Slogan，或者是一些經過時間檢驗的經典案例分析。我希望能從中找到一些立即可用的方法論，能夠迅速應用到我日常的工作中去。閱讀瞭一段時間後，我發現這本書的側重點似乎更偏嚮於某種哲學層麵的探討，而非那種手把手的操作指南。這種差異讓我有些意外，但也帶來瞭另一種閱讀的樂趣，就是不斷地去思考“好的廣告”背後的驅動力到底是什麼。那種對人性洞察的深度挖掘，確實比單純的技巧羅列要更有價值，隻是過程可能略顯麯摺。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常有意思，它不是按照傳統的“是什麼、為什麼、怎麼做”的綫索來組織內容的，反而更像是一係列散點式的靈感爆發記錄。每打開一頁，都像是在一個巨大的創意資料庫裏隨機抽取瞭一張卡片，主題可能涵蓋瞭色彩心理學、符號學甚至是一些晦澀的文學典故。這種跳躍性雖然挑戰瞭傳統的閱讀習慣，但卻意外地激發瞭我自身的聯想能力。它沒有直接告訴我“該怎麼寫”，而是通過提供大量的、看似不相關的刺激點，引導讀者自己去搭建屬於自己的創作橋梁。我發現自己開始在腦海中玩起瞭各種概念的混搭遊戲，這比單純地模仿範文要有趣得多，雖然這種“悟道”的過程需要極大的耐心和自我驅動力。

评分☆☆☆☆☆

這是一本充滿瞭時代氣息的讀物，字裏行間流淌著一種對傳統媒體時代黃金法則的虔誠信仰。作者似乎非常推崇那種需要耐心和深度思考纔能打磨齣來的文案，強調“慢工齣細活”，反對任何形式的速成和捷徑。我能感受到作者在用近乎布道者的熱情，試圖喚醒當代人對文字力量的敬畏之心。這本書的行文風格非常成熟且老辣，用詞精準，沒有一句廢話，每一個句子都像是經過韆錘百煉的寶石，閃爍著智慧的光芒。它更像是一本給資深從業者看的“內功心法”，而不是給新手準備的“入門寶典”。讀完之後，我感覺自己的思維被拉高瞭一個維度，開始審視那些被我們視為理所當然的商業敘事，嘗試去解構其深層結構。

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廢話較多

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廣告文案寫作的入門級教材，采擷大量案例。

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