广告的没落公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 劳拉·里斯

山西人民出版社

寿雯

2009-5

251

32.00元

平装

9787203064756

图书标签: 公关广告营销商业传播定位品牌里斯

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发表于2025-02-25

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图书描述

《广告的没落公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

公关塑造品牌，广告维护；传播产品之前，先让潜在顾客知道我们是谁；营销的核心不是产品，而是潜在顾客心智中的认知；要有效，广告需要的不只是创意而是可信度；希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧：提出一个基石故事，一个很好的谈论点；上山和下山；不能大爆炸，要有时间表和足够的耐心；好名字，活生生的形象代言人；延伸品牌减少公共报道，而新品牌会促进；创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一，信息是某个商品可以最大化地满足某个需求，有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。

评分☆☆☆☆☆

三句话概括这本书：公关很重要需要重视，它具有广告在可信度方面从不会有的优势；认知很重要，有认知才会有品牌存活的可能；公关和广告谁都不能少。如果你期望从这本书里得到什么实用的公关的东西，没有！如果你想得到广告的实用的东西，也没有！好吧，他只是为了讲这个概念。不过，还是有些许启发。

评分☆☆☆☆☆

3.75星，书这么多内容，基本就是一个理念，品牌树立靠公关，树立起来以后用广告。就像步兵确立优势，骑兵追击一样。作者是写《定位》的。

评分☆☆☆☆☆

公关公司的公关尝试，也许效果很好吧，至少我读这本书吧，是因为领导推荐。

评分☆☆☆☆☆

跟定位和22条比好像还差一点