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☆☆☆☆☆

出版者:电子工业出版社

作者:刘徽

出品人:

页数:268

译者:

出版时间:2013-1

价格:49.00元

装帧:

isbn号码:9787121187988

丛书系列:

图书标签:

内容挺全的，感觉不错
网络营销
电商
商业
创业
2013
网站赚钱
网络创业
自媒体
流量变现
副业
互联网
营销
电商
个人品牌
内容创作

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具体描述

刘徽所著的《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》严格按照“网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估”网络营销的四大步骤展开，共分为17章。

第1章讨论网站建设的相关知识，第2章主要讨论网站运营的相关知识，第3章至第16章是网站推广部分，介绍常用的网站推广手段，第17章探讨网络营销效果监控与评估。在本书的最后还特别设置了“常见问题回答”，详细回答了人们遇到的最常见、最关心的问题。

《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》适合高等院校网络营销及电子商务专业的学生，个人站长和想成为个人站长的人员，企业网站网络营销人员，以及想拓展网络销售市场的传统企业营销人员，只要你对网络营销感兴趣，不管你对网络营销了解有多深，相信本书都会对你有所帮助或启发。

《你的网站赚钱吗》内容概要：本书是一本深入剖析网站盈利模式的实操指南，旨在帮助读者理解并掌握如何将一个网站从流量入口转化为持续收入的现金流。全书结构清晰，逻辑严谨，内容涵盖了从基础概念的厘清到高级策略的应用，力求为不同类型和阶段的网站所有者提供切实可行的解决方案。第一部分：网站盈利的基石——认识你的网站与目标受众在踏上盈利之路前，首要任务是建立对自身网站的清晰认知。本部分将引导读者深入分析网站的核心价值、定位以及目标用户的画像。第一章：网站价值的深度挖掘：探讨如何识别并放大网站的独特卖点，无论是内容、服务、社区还是产品。我们将学习如何审视网站当前的优势，以及哪些方面最能吸引并留住用户，从而为盈利模式的设计奠定坚实基础。第二章：用户画像的精准描绘：理解你的用户是谁，他们的需求、痛点、兴趣以及消费习惯，是制定有效盈利策略的关键。本章将介绍用户画像的构建方法，包括数据分析、用户调研以及场景模拟，帮助读者更深入地洞察目标受众，实现精准营销。第三章：市场竞争分析与差异化定位：在竞争激烈的网络环境中，了解竞争对手的策略，并找到自身的差异化优势至关重要。本章将教授如何进行有效的市场分析，并以此为依据，制定出能够脱颖而出的网站定位策略。第二部分：多样化的盈利模式——探索适合你的收入来源本部分将系统性地介绍当前主流的网站盈利模式，并针对不同类型的网站给出相应的建议，帮助读者找到最适合自身特点的收入增长点。第四章：广告变现的艺术——从点击到展示：详细阐述各类广告模式，包括展示广告（CPM）、点击广告（CPC）、联盟营销（CPS/CPA）等。本章将深入解析如何选择合适的广告平台，优化广告位布局，提高广告点击率和转化率，最大化广告收益。我们将探讨搜索引擎营销（SEM）和社交媒体广告的应用，以及内容与广告的巧妙结合。第五章：内容付费与知识变现：对于拥有高质量原创内容的网站，内容付费是一种直接有效的盈利方式。本章将介绍订阅模式、付费专栏、在线课程、电子书、付费社群等多种知识变现途径，并分享如何构建付费内容生态，提升用户价值感。第六章：电商与在线服务——流量的直接转化：如果你的网站具备销售产品或提供服务的潜力，电商和在线服务将是理想的盈利模式。本章将覆盖如何搭建电商平台、优化产品展示、制定营销策略，以及如何提供高品质的在线服务，实现流量到销售的无缝对接。我们将探讨虚拟产品、实体商品以及订阅制服务等多种电商形式。第七章：会员体系的构建与价值：会员制度能够培养用户的忠诚度，并提供增值服务以获取收入。本章将探讨如何设计不同等级的会员权益，吸引用户付费升级，以及如何通过会员专属内容、活动和服务来提升用户粘性，实现长期稳定收益。第八章：数据服务与API接口的价值挖掘：对于拥有独特数据资源或技术能力的网站，提供数据服务或API接口也是一条重要的盈利路径。本章将介绍如何挖掘和整理数据价值，以及如何安全有效地对外提供API服务，开拓新的收入来源。第三部分：盈利策略的优化与增长——让你的网站收入持续攀升理解并实施盈利模式只是第一步，持续的优化和增长才是关键。本部分将聚焦于如何通过数据驱动和精细化运营，不断提升网站的盈利能力。第九章：数据驱动的盈利决策：强调数据分析在网站盈利中的核心作用。本章将介绍关键的盈利指标（KPIs），如ROI、LTV、转化率等，以及如何利用网站分析工具（如Google Analytics）来跟踪、分析和解读数据，从而指导盈利策略的调整和优化。第十章：用户体验与转化率优化（CRO）：优秀的用户体验是提升转化率的基石。本章将探讨如何通过A/B测试、页面设计优化、用户流程简化等方法，提升用户满意度，降低跳出率，从而提高用户转化为付费用户的比例。第十一章：搜索引擎优化（SEO）与内容营销的协同：强大的SEO能力能够带来持续稳定的自然流量，而优质的内容营销则能吸引并留住用户。本章将阐述SEO与内容营销如何相互促进，共同为网站带来高质量的潜在客户，并最终转化为收益。第十二章：社群运营与口碑传播：积极的社群运营能够增强用户粘性，形成良好的口碑传播效应。本章将分享如何构建和管理用户社群，鼓励用户互动，激发UGC（用户生成内容），并利用社群力量来推动产品销售和品牌推广。第十三章：风险控制与合规经营：在追求盈利的同时，合法合规经营是网站长期发展的保障。本章将提醒读者注意潜在的法律风险，如数据隐私、知识产权、广告合规等，并提供相应的风险防范建议。第四部分：案例分析与未来展望——从实践中学习，面向未来理论结合实践，通过真实的案例分析，读者可以更直观地理解各种盈利模式的应用。第十四章：成功案例深度剖析：选取不同行业、不同盈利模式的成功网站案例，进行详细的拆解分析。我们将学习这些网站是如何发现机会，构建盈利模式，并持续优化增长的。第十五章：新兴盈利模式与趋势预测：展望未来，分析当前网络经济的新兴趋势，如人工智能在内容生成和个性化推荐中的应用，Web3.0对数字资产和所有权的影响，以及新的社交电商模式等，为读者的网站发展提供前瞻性指导。《你的网站赚钱吗》并非一本教你“一夜暴富”的书，而是一份脚踏实地的路线图。它强调的是对网站价值的深度挖掘，对用户需求的精准把握，以及对盈利模式的科学选择与持续优化。本书旨在赋能读者，让他们能够自信地回答——“我的网站，确实能够赚钱。”

作者简介

刘徽，中国效果付费营销第一人，广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教师，多家企业营销顾问等职。多年来专心从事和研究网络营销与电子商务等领域。服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。

目录信息

第1章网站建设 1
1.1 网站建设的定义 1
1.2 网站建设的作用 1
1.3 常见网站类型 2
1.4 网站建站的9大步骤 6
1.5 域名的选择 7
1.6 网站定位 8
1.7 栏目规划与页面设计 8
1.7.1 网站栏目的功能 8
1.7.2 网站页面的决定因素 9
1.7.3 栏目规划和页面策划遵循的原则 9
1.8 在网站建设中“植入”关键词 10
1.8.1 选择关键词 10
1.8.2 关键词密度 12
1.9 确保网站的品质 14
1.9.1 整体格局大气 14
1.9.2 添加互动工具 15
1.9.3 增加内容的可读性 15
1.9.4 人性化设计 16
1.9.5 设置客户管理功能 16
1.10 网站建站和运营计划的七个步骤 16
第2章网站运营 19
2.1 选择合适产品 19
2.2 确定目标客户人群 21
2.2.1 目标客户的物理因素 21
2.2.2 目标客户的其他因素 21
2.3 提炼和展示产品的独特卖点 21
2.3.1 目标市场调查 21
2.3.2 目标客户的特征和需求分析 23
2.3.3 独特卖点的提炼 24
2.3.4 独特卖点的展示 24
2.4 产品的价格策略 24
2.4.1 确定产品定价的目标 24
2.4.2 定价因素 25
2.4.3 产品的定价法则 25
2.4.4 网上价格测试 26
2.5 电子商务网站的类型 26
2.5.1 B2B电子商务模式 26
2.5.2 B2C电子商务模式 27
2.5.3 C2C电子商务模式 29
2.5.4 C2B电子商务模式 30
2.5.5 Groupon模式 30
2.6 如何进行网店装饰 31
2.7 网站文案写作 32
2.8 你的网站如何突破“三座大山” 33
2.8.1 让用户信任你 33
2.8.2 产品如何到消费者手中 37
2.8.3 企业如何收到货款 37
2.9 如何解决购物的便利性 38
2.10 客服人员的素质要求 40
2.11 促销和促销页面的制作 41
2.11.1 网络促销的定义 41
2.11.2 网络促销实施的程序 41
2.11.3 如何制作促销页面 41
2.11.4 十种最常见的促销模式 42
2.12 网络运营维护人员类型 46
第3章网站的收录 47
3.1 网络蜘蛛的基本原理 47
3.2 为什么要做网站收录 49
3.3 如何让你的网站被百度收录 49
3.4 如何提高网站的质量度 50
3.5 各大网站提交网址 50
第4章文章营销 52
4.1 硬性文章的写作手法 52
4.2 软文的写作手法 53
4.2.1 软文的三种基本形式 53
4.2.2 软文写作技巧 54
4.3 文章编写规范性 55
4.4 文章推广的四大技巧 57
4.5 文章营销效果评估 57
第5章搜索引擎优化 59
5.1 SEO的概念 59
5.2 研究SEO的意义 60
5.3 了解搜索引擎 61
5.3.1 搜索引擎的工作原理 61
5.3.2 搜索引擎分类 62
5.3.3 搜索结果页面展示 63
5.3.4 搜索结果单个页面展示 66
5.4 影响搜索引擎排名的九大因素 67
5.4.1 服务器空间 68
5.4.2 网站导航结构 69
5.4.3 域名 70
5.4.4 网页标题与标签 71
5.4.5 内容质量 74
5.4.6 关键词 75
5.4.7 网站反向链接 84
5.4.8 PR值 86
5.4.9 robots.txt 87
5.5 SEO效果监测与策略改进 90
第6章搜索竞价排名 93
6.1 搜索竞价定义 93
6.2 搜索竞价的优势 93
6.3 三大搜索引擎的操作细则 94
6.3.1 百度 94
6.3.2 Google 97
6.3.3 雅虎 97
6.4 搜索竞价排名的决定因素 98
6.4.1 哪些因素决定了搜索引擎的排名 98
6.4.2 质量度优化的意义 99
6.4.3 如何进行质量度优化 100
6.5 竞价排名的执行 102
6.5.1 寻找你的潜在客户 102
6.5.2 确定精准的推广词 102
6.5.3 选择合适的竞价平台 103
6.5.4 实施投放 103
6.5.5 效果评估 103
第7章网络广告 104
7.1 网络广告的定义 104
7.2 网络广告的分类 104
7.2.1 横幅广告 105
7.2.2 文字链接广告 106
7.2.3 电子邮件广告 107
7.2.4 弹出式广告 107
7.2.5 富媒体广告 109
7.2.6 互动游戏广告 110
7.2.7 在线分类广告 110
7.2.8 全屏广告 110
7.2.9 背投广告 112
7.2.10 关键字广告 112
7.2.11 视频广告 113
7.3 网络广告的计费模式 115
7.3.1 按展示付费 115
7.3.2 按行动付费 115
7.3.3 按销售计费 115
7.4 网络广告创意与制作 116
7.4.1 网络创意 116
7.4.2 网络广告制作 117
7.5 网络广告投放 119
7.6 网络“窄告” 120
7.6.1 网络“窄告”的定义 120
7.6.2 网络“窄告”的优势 120
7.6.3 投放模式 121
7.6.4 “窄告”与传统广告的区别 122
7.7 网络联告 122
7.7.1 网络联告的定义 122
7.7.2 网络联告的优势 123
7.8 网络广告联盟 123
7.8.1 广告联盟的概念 123
7.8.2 国内主流网络广告联盟介绍 124
7.8.3 如何选择优秀的广告联盟 127
第8章电子邮件营销 128
8.1 电子邮件营销的定义 128
8.2 电子邮件营销的优势 129
8.3 电子邮件营销的操作步骤 129
8.3.1 确定邮件营销的任务和目的 129
8.3.2 建立许可邮件库 130
8.3.3 确定邮件营销工具 131
8.3.4 确定邮件形式和内容 131
8.3.5 部署支持体系 133
8.3.6 过程控制 134
8.4 电子邮件效果评估 134
第9章论坛营销 137
9.1 论坛营销基本概况 137
9.1.1 论坛的定义 137
9.1.2 论坛营销的具体内容 138
9.1.3 论坛营销的优势 139
9.1.4 论坛营销的劣势 140
9.2 选择适合的营销论坛 140
9.3 论坛注册 141
9.4 企业论坛的营销信息 142
9.5 如何开展论坛营销 143
9.6 论坛营销效果评估 144
第10章博客营销 145
10.1 博客 145
10.1.1 博客的定义 145
10.1.2 博客的发展过程 146
10.2 博客营销 146
10.2.1 博客营销的定义 146
10.2.2 博客营销的本质 147
10.3 博客营销与其他网络营销 147
10.4 博客营销的优势 148
10.5 企业博客 148
10.5.1 企业博客的定义 148
10.5.2 企业博客的特点 149
10.5.3 企业博客的优势 149
10.6 企业博客文章的写作技巧 150
10.7 博客平台的选择 152
10.8 博客运营与管理 153
第11章微博营销 155
11.1 微博 155
11.1.1 微博的定义 155
11.1.2 中国微博的发展过程 156
11.1.3 微博的特点 157
11.1.4 微博用户群体类型 159
11.1.5 微博的建立与运用 161
11.2 微博营销 166
11.2.1 微博营销的定义 166
11.2.2 微博营销的六种形式 166
11.2.3 微博营销的作用 169
11.3 微博营销运营实操 170
11.4 微博营销的十大技巧 173
第12章 QQ营销 175
12.1 QQ营销的定义 175
12.2 QQ营销的意义 176
12.3 利用QQ寻找你的“目标客户” 177
12.4 如何进行QQ营销 182
12.5 QQ群营销 183
12.6 QQ群营销八大注意事项 185
第13章线下营销 187
13.1 线下营销的定义 187
13.2 线上营销与线下营销的区别 187
13.3 什么企业适合进行线下营销 188
13.4 线下营销如何与网络营销有机结合 189
13.5 无处不在的线下营销 190
第14章事件营销 191
14.1 事件营销的定义 191
14.2 事件营销的特征 191
14.3 事件营销的历史进程 192
14.4 事件营销要具备哪些条件 193
14.5 事件营销的种类 194
第15章百度产品营销 196
15.1 百度产品的类别 196
15.2 百度百科 198
15.2.1 百度百科的定义 198
15.2.2 百度百科推广的优势 199
15.2.3 百度百科的使用 201
15.3 百度知道 202
15.3.1 百度知道的定义 202
15.3.2 百度知道的意义 202
15.3.3 百度知道的使用 203
15.4 百度贴吧 204
15.4.1 百度贴吧的定义 204
15.4.2 百度贴吧的优势 205
15.4.3 百度贴吧的使用 206
15.5 百度空间 207
15.5.1 百度空间的定义 207
15.5.2 百度空间的意义与操作步骤 207
15.6 其他百度产品 208
第16章其他网络营销 209
16.1 视频营销 209
16.1.1 视频营销的优势 209
16.1.2 视频营销的主要模式 210
16.1.3 视频营销策略 211
16.1.4 如何让视频病毒营销 212
16.2 SNS营销 212
16.2.1 SNS的定义及现状 213
16.2.2 SNS营销 214
16.2.3 SNS营销过程 215
16.3 电子书推广 215
16.4 流量互换 217
第17章网络效果评估 219
17.1 网络营销效果评估的重要性 219
17.2 网络营销效果指标 220
17.2.1 印象 220
17.2.2 点击量 220
17.2.3 转化率 221
17.3 常见的网站流量统计工具及相关术语 221
17.3.1 网站流量统计工具 221
17.3.2 流量统计工具相关术语 222
17.4 网络营销效果评估指标及使用方法 223
17.5 网络营销评估的意义 239
附录A 常见问题回答 240
附录B 网络营销常用工具 247
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本《你的网站赚钱吗》的书名真是直击人心，我一看到就忍不住想知道作者到底想通过这本书告诉我们什么。我一直对网络创业抱有浓厚的兴趣，但总觉得缺乏一个清晰的路线图，很多所谓的“秘籍”读起来都空泛无比，让人摸不着头脑。我希望这本书能够提供一些实实在在、可操作的经验，而不是那些停留在理论层面的高谈阔论。我尤其关注网站流量的获取和变现模式的建立，这是我目前遇到的最大瓶颈。如果它能详细阐述如何从零开始构建一个有稳定收入的网站，并分享一些成功或失败的案例分析，那对我来说简直是无价之宝。毕竟，在这个信息爆炸的时代，噪音太多，真正有价值的干货太少，期待它能在这方面有所突破，真正为像我这样的小白指引方向。

评分☆☆☆☆☆

我非常好奇作者是如何定义“赚钱”的。对于不同的人来说，收入的定义和目标是千差万别的。有些人追求的是每年几万的稳定副业收入，有些人则渴望构建年入百万乃至千万的自动化盈利帝国。我希望这本书能够区分不同规模和野心的网站运营者，提供**定制化的路径建议**。如果它只是笼统地介绍了一些通用的技巧，那么对于那些已经小有成就的站长来说，可能价值有限；而对于想把网站打造成一个严肃事业的人来说，它可能又不够深入。这本书如果能清晰地划分出“起步期”、“成长期”和“成熟期”的策略侧重点，并配以详细的数据分析方法论，那它就能真正成为一本能够伴随我网站成长不同阶段的“战略指南”。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我对市面上大多数关于“网络掘金”的书籍都持保留态度，它们往往在标题上极尽夸张，内容上却空洞乏味，读完后感觉时间都被浪费了。我期望这本《你的网站赚钱吗》能打破这种常规，用一种更接地气、更贴近实际操作的口吻来叙述。我更看重的是那些关于成本控制、风险评估以及如何应对市场波动的真实案例。如果作者能坦诚地分享他在运营过程中遇到的那些“坑”，以及是如何爬出来的，那份真诚远比那些光鲜亮丽的成功故事更能打动我，也更能让我学到东西。我需要的是一份可以放在手边，随时翻阅查阅，真正能解决实际运营中遇到的具体问题的“工具书”，而不是一本只适合在咖啡馆里消磨时间的“心灵鸡汤”。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的期待，更多是基于它可能涵盖的**深度和广度**。运营一个网站绝非易事，它涉及到内容策略、用户体验优化（UX/UI）、搜索引擎算法的理解、广告投放的艺术，乃至法律合规等方方面面。我特别希望看到作者能对这些模块进行深入的剖析，而不是蜻蜓点水。例如，在SEO方面，是侧重于技术SEO还是内容创作驱动的自然排名？在变现层面，是主推联盟营销、信息产品销售，还是会员订阅制？如果这本书能像一本大学的专业教材一样，结构严谨、逻辑清晰地梳理出整个网站商业化的生态链，并提供不同行业网站的差异化策略，那它的价值将无可估量。单纯讲“多发帖就能赚钱”的观点，在这个竞争环境下是完全站不住脚的。

评分☆☆☆☆☆

拿到书的时候，我的第一感觉是，作者的叙事风格是否能够抓住我的注意力。我看重的是那种**强烈的个人烙印和独特的见解**。我希望这本书读起来不是一本标准的商业教科书，而是像一个经验丰富的前辈在深夜里，泡着茶，跟你娓娓道来他的奋斗史和心法。他的文字中是否流露出对互联网未来趋势的深刻洞察？他是否能够超越当前的热点（比如某个新工具的流行），去探讨不变的商业本质？我希望这本书能提供给我一种思维框架，让我能够举一反三，而不是死板地模仿书中的具体操作步骤。毕竟，今天的成功公式，明天可能就会被新技术颠覆，唯有提升认知层面，才是长久之道。

评分☆☆☆☆☆

很早之前买的，闲来无事看看，内容比较初级，但是对于新手通俗易懂，可以了解网站运营的常识。插图太多，很多是网站或者软件截图，有凑页数嫌疑。

评分☆☆☆☆☆