市场调查-基本方法与应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东暨南大学

作者:曾振华[等]编著

出品人:

页数:309

译者:

出版时间:2006-10

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787810797351

丛书系列:

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• 市场调查
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深度洞察：商业决策的基石——《数据驱动的战略选择与执行》 导言：在信息洪流中锚定商业航向 当今商业环境的复杂性与多变性，使得任何依赖直觉或过往经验的决策都如同在迷雾中航行。企业需要一个清晰、可靠的指南针来指引方向，这个指南针便是基于严谨分析和前瞻性洞察的战略规划。本书《数据驱动的战略选择与执行》正致力于构建这样一个系统框架，它不再满足于对市场表象的简单描摹，而是深入商业运作的内核，探究如何将海量信息转化为可执行、可量化的竞争优势。它是一本面向中高层管理者、战略规划师以及渴望在激烈市场中脱颖而出的企业家的实战手册。 第一部分：战略思维的重塑——从“市场观察”到“价值创造” 本书的开篇并非停留在描述市场现状，而是着力于重塑读者对“战略”的理解。我们认为，真正的战略并非仅仅是对竞争对手的模仿或对市场趋势的被动响应，而是一种主动的价值创造过程。 第一章：范式转移——告别描述性分析，拥抱预测性思维 传统商业分析往往止步于“发生了什么”（描述性分析）。本书将重点阐述如何跨越到“为什么会发生”（诊断性分析）以及至关重要的“未来将如何演变”（预测性分析）层面。我们将详细剖析如何构建“情景规划矩阵”，通过识别关键驱动因素（KDFs）和不确定性轴线，模拟出至少三种未来可能的商业图景，并为每种图景预置应对方案。重点内容包括：风险识别的层次结构分析法（HRA）以及如何量化隐性市场风险的“模糊集理论”应用。 第二章：核心能力的识别与构建——超越“做了什么” 战略的持久性来源于企业内部那些难以被模仿的、独特的资源和能力。本章引入了“动态能力理论”的实战模型，指导读者如何系统性地评估现有能力是否适应未来的市场变化。我们提供了“能力差距评估模型”（CGA Model），它要求企业审视自身在技术集成、流程敏捷性、人才培养速度这三大维度的表现，并明确指出如何通过“知识内爆与外拓”机制，快速吸收外部前沿知识，将其内化为企业独有的核心竞争力。 第三部分：价值网络的设计与优化——重构产业生态位 现代商业的竞争不再是企业与企业之间的单兵作战，而是价值网络与价值网络之间的较量。本书将引导读者跳出单一产品的视角，审视企业在整个价值生态系统中的定位。 第三章：生态位占有与伙伴关系治理 本章深入探讨了“生态位策略”的制定。我们分析了不同类型的战略联盟（如协作型、排他型、渗透型）在不同生命周期阶段的适用性。关键内容在于“伙伴关系绩效的非线性评估”，即如何衡量那些难以量化的合作收益，例如协同效应、信息共享的质量提升等。书中引入了“互信积累模型”，该模型关注交易频率、信息透明度和冲突解决机制如何共同作用，决定了合作关系的长期稳定性。 第四章：商业模式的迭代与创新——从收入流到利润池的设计 商业模式是价值创造、传递和获取的蓝图。本书强调，在快速变化的市场中，商业模式必须具备“可重构性”。我们详细拆解了当代成功的商业模式创新案例，着重分析其背后的“利润池分配机制”。内容包括：如何设计订阅制、平台化、服务化（XaaS）等新型模式的成本结构，并运用“盈亏平衡点敏感性分析”来测试新模式在极端市场条件下的韧性。我们提供了一套用于评估现有商业模式过时风险的“生命周期衰退指标集”。 第三部分：执行力——从战略蓝图到市场落地 一个再完美的战略，如果执行不力，也终将沦为纸上谈兵。本部分聚焦于如何将宏大的愿景转化为清晰、可追踪的行动计划。 第五章：战略解码与目标级联——确保全员对焦 战略执行的首要障碍是目标失焦。本书提出了“战略控制罗盘模型”（SCC Model），该模型将宏观战略目标层层分解至部门、团队乃至个人绩效指标（KPIs）。关键在于“目标关联度指数”（RAI）的计算，它衡量了基层活动对最终战略目标的实际贡献度，确保资源投入的有效性。我们避免了泛泛而谈的“平衡计分卡”，而是专注于如何根据企业特点定制独特、且相互制衡的衡量维度。 第六章：敏捷治理与实时反馈机制 在长期战略规划与日常运营之间，需要一个高效的缓冲和反馈系统。本章探讨了“战略敏捷治理”（Strategic Agility Governance）的实践。这包括建立跨职能的“快速反应小组”（QRTs），利用大数据平台实时监控关键绩效指标（KPIs）的偏离度，并设定明确的“干预阈值”。书中详细阐述了如何区分需要立即纠正的“运营偏差”和需要重新评估的“战略假设失效”，并设计了相应的决策树流程，以确保决策速度与准确性的平衡。 第七章：组织文化的赋能——让战略深入骨髓 最终，战略的成败取决于组织文化是否支持它。本书探讨了如何通过领导力行为、激励机制和沟通模式来培养一种“战略导向型文化”。这涉及到如何设计激励机制来奖励承担“经过计算的风险”的行为，而非仅仅奖励对既有流程的完美遵循。我们分析了文化变革中“看不见的阻力源”，并提供了“文化诊断工具箱”，帮助管理者识别并消除阻碍战略执行的深层心理与结构障碍。 结语：面向未来的持续演进 《数据驱动的战略选择与执行》旨在为管理者提供一套严谨、结构化且极具操作性的工具集，帮助他们在信息爆炸的时代，穿透噪音，聚焦核心，制定出能够穿越周期、持续创造价值的商业路径。本书关注的是如何构建一个永不停止自我优化的战略体系，确保企业在未来的每一个拐点都能占据先机。

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这本书的纸张质量和印刷清晰度都非常棒，阅读体验非常愉悦。我是一名大学的市场营销系的教授，我一直在寻找一本既能作为教材，又能兼顾学术深度和实践价值的书籍。这本书的理论阐述清晰严谨，同时又紧密联系实际，这正是我所追求的。我希望书中能够对消费者购买决策过程进行深入的剖析，并探讨如何通过市场调研来影响这一过程。此外，我对如何利用市场调研来评估企业战略的有效性也非常感兴趣。例如，如何通过市场信息来判断企业的市场定位是否准确，如何评估企业的产品组合策略，以及如何监测竞争对手的动态并做出相应的调整。我还需要了解书中是否会涉及到一些关于市场调研伦理和法律法规的讨论，确保我们在进行调研活动时能够遵守相关的规范。

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这本书的目录结构设计得非常合理，每一章节的标题都清晰明了，能够让我快速定位到自己感兴趣的内容。我是一位正在攻读市场营销专业的学生，对学术理论和实践应用都充满好奇。我希望这本书能够系统地讲解市场调研的理论基础，比如消费者行为理论、市场细分理论等，并能将这些理论与实际的市场调研方法紧密结合。我尤其关注书中关于市场机会识别和评估的部分，例如如何通过市场调研来发现潜在的商机，如何分析竞争对手，以及如何评估一个新市场的吸引力。此外，我还需要了解如何进行竞争性情报的收集和分析，以及如何利用市场调研来支持企业的战略决策。我对书中是否会包含一些经典的市场调研案例分析非常期待，通过学习这些案例，我可以更直观地理解各种调研方法在实际中的运用，并从中吸取宝贵的经验。

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我非常欣赏这本书的语言风格，它既不失专业性，又充满了亲和力，让我在阅读过程中感觉像是在和一位经验丰富的导师交流。我是一名创业公司的创始人，对于市场调研的需求非常迫切，但同时我也面临着资源有限的挑战。因此，我特别关注书中是否有关于如何在预算有限的情况下进行有效市场调研的章节。例如，如何利用现有的公开数据进行初步的市场分析，如何设计低成本但高效率的问卷，以及如何通过网络平台进行小规模的试调。我希望这本书能够教会我如何“四两拨千斤”，用最少的投入获得最大的市场信息价值。另外，我对于新产品的市场测试和推广策略非常感兴趣。书中是否会提供一些指导，例如如何在产品上市前进行用户反馈收集，如何根据调研结果调整产品功能和营销策略，以及如何衡量市场推广活动的效果。这些都是我创业路上急需解决的问题，我期待这本书能给我提供清晰的指引和实用的解决方案。

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这本书的装帧设计非常有质感，拿在手里就有一种被知识包裹的感觉。我是一名广告行业的策划总监，我需要不断地捕捉市场的最新动态，并将其转化为有创意的广告方案。我希望这本书能够提供一些关于消费者洞察的独特视角，例如如何通过非传统的方法来了解消费者的情感需求和潜在动机。我尤其关注书中关于用户体验研究（UX Research）和可用性测试的部分，这对于我设计更符合用户习惯的产品和营销活动至关重要。我也对如何利用市场调研来评估广告创意和营销传播的有效性很感兴趣，例如如何进行广告效果的评估，如何测量品牌知名度和美誉度，以及如何通过调研来优化广告投放渠道和策略。我期待这本书能够为我提供更多启发性的思路，帮助我创作出更具影响力的广告作品。

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我必须说，这本书的内容深度和广度都超乎了我的预期。我是一名资深的市场研究顾问，虽然已经在这个领域工作了十几年，但市场总是在变化，新的技术、新的消费者行为层出不穷，我需要不断地更新自己的知识体系。这本书让我印象深刻的是，它并没有仅仅停留在基础方法的介绍，而是深入探讨了不同行业、不同类型的产品所面临的市场调研挑战，以及相应的解决方案。我特别想了解书中是否会涉及到一些跨文化市场调研的技巧，例如在进入海外市场时，如何设计能够适应不同文化背景的问卷，以及如何避免文化偏见对调研结果造成影响。另外，我对于如何利用市场调研来支持品牌建设和产品生命周期管理也很感兴趣。比如，如何通过调研来了解消费者对品牌的认知和忠诚度，如何预测产品的市场趋势，以及如何在产品衰退期进行有效的市场应对。

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这本书的内容涵盖了市场调研的方方面面，让我受益匪浅。我是一名从事产品开发的工程师，我需要了解市场对产品的需求，以便更好地进行产品设计和改进。我希望这本书能够清晰地阐述产品概念测试和原型评估的流程，以及如何通过市场调研来验证产品的可行性和吸引力。我尤其关注书中关于市场细分和目标市场选择的部分，这有助于我理解不同消费者群体的需求差异，从而更好地进行产品定位。我也对如何利用市场调研来预测产品的市场生命周期和销量很感兴趣，以及如何根据调研结果来制定产品上市和退市策略。我需要这本书能够提供一些 actionable insights，帮助我将技术优势转化为市场优势，开发出更受消费者欢迎的产品。

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这本书的封面设计非常有吸引力，那种深邃的蓝色调，搭配着简洁的白色字体，立刻让人感受到一种专业和严谨的气息。我是一名市场研究的初学者，之所以选择这本书，是因为我被它“基本方法与应用”这个副标题深深吸引。在我看来，市场调研这东西，理论再多，如果不能落地，不能指导实际工作，那都是空中楼阁。我尤其关注书中是否能够清晰地梳理出市场调研的整个流程，从最初的目标设定，到问卷设计、数据收集，再到最后的分析报告撰写，每一个环节都应该有条理、有深度地讲解。我希望它能提供一些实用的技巧，比如如何巧妙地设计一份能够准确捕捉消费者真实想法的问卷，如何避免在数据收集过程中出现偏差，以及如何用最直观的方式将复杂的调研结果呈现出来，让非专业人士也能轻松理解。我还在思考，书中是否会涉及到一些比较前沿的市场调研方法，比如大数据分析在市场调研中的应用，或者社交媒体聆听的技巧。毕竟，现在的信息时代，消费者行为越来越多元化，传统的调研方法可能已经不足以应对所有挑战。我期待这本书能给我带来一些新的启发，让我能够更自信地投入到未来的市场调研工作中。

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这本书的排版和字体选择让我眼前一亮。清晰的字号和合理的行间距，使得长时间阅读也不会感到疲劳，这对于我这种经常需要伏案学习的人来说，是一个非常重要的考量因素。我是一位经验比较丰富但希望系统化学习的从业者，我更看重的是书中对各种调研方法的深度剖析。比如，在定量研究方面，我希望了解不同抽样方法的优劣势，以及在实际操作中如何选择最合适的抽样策略。对于定性研究，我希望能有更深入的案例分析，例如如何进行有效的一对一深度访谈，如何组织成功的焦点小组讨论，以及如何从大量的访谈记录中提炼出有价值的见解。我还需要了解的是，书中是否会探讨如何将定量和定性研究方法结合起来，形成更全面的市场洞察。市场是一个复杂多变的生态系统，单一的研究方法往往难以揭示全貌。我尤其关心的是，书中关于数据分析的部分，是否会提供一些实用的统计工具介绍，以及如何解读分析结果，并将其转化为切实可行的市场策略。我希望这本书能够成为我的“工具箱”，里面装满了各种实用且高效的市场调研方法。

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这本书的插图和图表运用得恰到好处，能够帮助我更好地理解复杂的概念和数据。我是一名对数据可视化非常敏感的市场分析师，我需要了解如何将冰冷的数据转化为有说服力的故事。我希望这本书能够详细介绍各种数据分析工具和技术，比如SPSS、Excel的进阶应用，以及如何利用Python或R进行更复杂的数据挖掘。我尤其关注书中关于市场预测和趋势分析的部分，例如如何利用历史数据和当前市场信息来预测未来的销售额、市场份额和消费者偏好。我也对如何利用调研数据来评估营销活动的ROI（投资回报率）很感兴趣，以及如何根据调研结果来优化营销预算的分配。我需要知道，这本书是否能够提供一些实用的操作指南，让我能够立即将学到的知识应用到工作中，提升我的数据分析能力。

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这本书的厚度适中，既不会显得过于单薄，也不会过于冗长，内容组织得井井有条。我是一名致力于提升客户满意度的服务业管理者，我深知了解客户需求对于企业发展的重要性。我希望这本书能够详细介绍如何设计和实施客户满意度调研，以及如何利用调研结果来改进产品和服务。我尤其关注书中关于口碑传播和客户忠诚度研究的部分，这对于我建立稳固的客户关系至关重要。我也对如何通过市场调研来了解客户的投诉原因和改进建议很感兴趣，以及如何利用这些信息来提升客户体验。我需要知道，这本书是否能够为我提供一些实用的管理工具和方法，帮助我更好地管理客户关系，提升企业在市场中的竞争力。

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