具体描述
被誉为“现代营销学之父”的科特勒博士，取得了众多举世瞩目的非凡成就，他多次获得美国国家级勋章和褒奖，培养了一代又一代美国跨国公司的企业家，在国际上享有很高的声誉。他著作等身，并有数部营销经典被译成多种语言，在世界范围内广泛传播，而这本《旅游市场营销》正是其中之一。
书中，科翁从世界旅游研究的大视角、大思路出发，注意探索旅游市场营销研究方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的成熟理论、方法和应用。书中的每一章都是经过作者缜密设计而编写的，结构严谨，体例合理。在这一版中，大量的案例作了更新，但仍保持其原有的取材广泛、运用得当等特色。更难得的是，全书叙述深入浅出，使整个阅读和学习过程充满了乐趣。因此，我们有充足的理由相信，它在中国的出版无论对于原作及作者，还是对于中国的读者，都有着非凡的意义。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
我之所以对《旅游市场营销》这本书抱有极高的期望，是因为我深知旅游业是一个高度依赖品牌形象和口碑的行业，而精准而有效的市场营销则是这一切的基石。我原本期望这本书能为我提供一些关于如何构建和提升旅游品牌价值的深度解析。我期待书中能够详细讲解如何通过差异化的产品定位和独特的品牌故事，在同质化竞争激烈的市场中塑造出独树一帜的品牌形象。例如，一个专注于“生态旅游”的公司，应该如何在营销中突出其环保理念和可持续发展的承诺？而一个主打“高端定制游”的品牌，又该如何通过奢华的服务和 exclusive 的体验来吸引富裕的客户群体？我特别关注书中关于“用户体验”在营销中的作用，我希望它能阐述如何将优质的用户体验转化为口碑传播的强大动力，以及如何利用消费者的积极评价来进一步巩固和提升品牌声誉。我还设想书中会包含一些关于“危机公关”的探讨，教我在旅游业可能面临的突发事件（如自然灾害、安全问题等）时，如何有效地进行品牌沟通， mitigating 负面影响。总之，我期待这本书能够为我提供一套全面的品牌营销策略，帮助我理解旅游市场的营销逻辑，并能够从中学习到如何打造一个值得信赖、深受消费者喜爱的旅游品牌。
评分拿到《旅游市场营销》这本书，我带着一种“拓宽视野”的心情。作为一名旅游行业的从业者，我深知市场营销的边界正在不断被打破，新的技术和平台层出不穷，传统的营销模式正在面临巨大的挑战。我原本期望这本书能为我提供一些关于如何拥抱变化，利用创新营销手段来应对行业变革的思路。我期待书中能够详细探讨如何将新兴的社交媒体平台（如TikTok、Instagram等）应用于旅游营销，以及如何利用短视频、直播等形式来吸引年轻一代的消费者。例如，如何通过创意十足的短视频来展示旅游目的地的独特魅力，或者如何通过直播与潜在客户进行实时互动，解答他们的疑问？我尤其关注书中关于“数据驱动营销”的内容，我希望它能为我提供一些关于如何收集、分析和利用旅游市场数据的实操方法，从而更好地理解消费者需求，优化营销策略。我还设想书中会包含一些关于“联盟营销”和“合作伙伴营销”的讨论，教我如何与其他旅游企业、行业协会等建立合作关系，共同拓展市场，实现共赢。总之，我期待这本书能够为我提供一套面向未来的营销框架，帮助我紧跟行业发展的步伐，掌握最新的营销技巧，并在不断变化的市场环境中找到新的增长机会。
评分这本《旅游市场营销》我真的抱持着极大的期望去阅读，毕竟在如今这个信息爆炸的时代，旅游业的竞争也日益激烈，想要脱颖而出，掌握有效的营销策略是关键。我原本以为会看到很多关于具体营销案例的剖析，比如某个航空公司是如何通过社交媒体迅速积累粉丝，或者某个旅游目的地是如何巧妙地利用网红经济吸引眼球的。我期待的是那种“拿来就能用”的实操指南，能够详细地讲解各种营销渠道的优缺点，以及如何根据不同的目标受众制定个性化的营销方案。比如，对于年轻一代的自由行游客，是否应该侧重于内容营销和体验式推广？而对于家庭出游群体，又该如何突出安全、舒适和亲子互动等卖点？我甚至想象这本书会包含一些关于数据分析的章节，教读者如何通过分析旅游搜索数据、预订偏好等来预测市场趋势，从而提前布局。更进一步，我对书中关于品牌塑造和故事化营销的内容也充满好奇，我希望它能教会我如何为旅游产品赋予独特的情感价值，让消费者不仅仅是购买一个服务，更是购买一种梦想和回忆。当然，我也期望它能探讨一些比较前沿的营销理念，比如体验经济、共享经济在旅游业的应用，以及如何利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术来提升用户体验和营销效果。总而言之，我期待的是一本能够引领我走出营销困境，打开旅游市场新局面的重量级读物，能够提供深入的理论支持和可行的实践方法，让我真正理解旅游市场营销的精髓，并能够将其融会贯通，应用于实际工作中。
评分我手里的这本《旅游市场营销》，在我看来，更像是一次与旅游业营销“高手”的对话。我之所以选择它，是因为我一直认为，旅游业的营销是一门艺术，它不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和体验的创造。我原本期待这本书能够深入探讨如何在激烈的市场竞争中，通过独特的营销策略来塑造一个令人难忘的旅游品牌。我期待书中能够详细分析如何理解不同国家和地区的旅游消费者行为特征，以及如何根据这些特征来设计符合当地文化和习俗的营销活动。例如，针对西方游客，是否应该强调历史文化和自然风光？而针对亚洲游客，是否应该突出美食、购物和主题公园的体验？我特别关注书中关于“体验式营销”的章节，我希望它能为我提供一些具体的指导，教我如何将旅游目的地或产品转化为一种能够让消费者身临其境、全身心投入的体验。例如，一个海岛度假村，除了提供住宿和餐饮，还能通过哪些创新的营销方式来提升客人的体验感？我甚至希望书中能够触及一些比较微观的营销层面，比如如何设计吸引人的旅游宣传册，如何撰写能够打动人心的旅游广告语，以及如何通过精心策划的旅游活动来吸引媒体和潜在客户的关注。总之，我期待这本书能够为我提供一套全面的营销思路，帮助我理解旅游市场的动态变化，并且能够从中学习到如何在细节之处做得更好，从而在众多竞争者中脱颖而出。
评分我选择阅读《旅游市场营销》，纯粹是源于我对旅游产业发展潜力的深切认同，以及我对“如何让更多人爱上旅行，并且选择我们提供的服务”这一问题的强烈好奇。我原本设想这本书会是一本充满了智慧和洞察力的“宝典”，能够为我揭示旅游市场营销的奥秘，让我能够洞悉消费者内心深处的渴望，并巧妙地将这些渴望转化为实际的消费行为。我期待书中能够详细解析不同类型的旅游产品（例如，短期度假、长途探险、文化体验、商务旅行等）在营销上的独特之处，以及如何根据不同的目标受众（如年轻人、家庭、老年人、商务人士等）量身定制营销策略。我尤其希望书中能够深入探讨“品牌故事”的力量，如何通过引人入胜的叙事，将一个普通的旅游服务打造成一个具有独特个性和情感连接的品牌。例如，一个以“慢生活”为主题的乡村旅游项目，应该如何通过营销来传递其宁静、放松和回归自然的理念？而一个主打“探险挑战”的户外旅游公司，又该如何通过营销来激发消费者的冒险精神和征服欲？我甚至希望书中能够涉及一些关于“用户生成内容”（UGC）的策略，教我如何鼓励和引导消费者分享他们的旅行经历，从而为品牌带来更真实的口碑传播。总之，我期待这本书能够提供丰富的理论基础和生动的实践案例，让我能够从根本上理解旅游市场营销的核心价值，并且能够将这些知识转化为实际的行动，从而在旅游市场中取得成功。
评分我拿到《旅游市场营销》这本书，内心是带着一种“解惑”的心态。在当前这个信息碎片化、消费者注意力稀缺的时代，如何让我们的旅游产品和服务在海量的信息中脱颖而出，触达目标消费者，一直是困扰我的难题。我原本期望这本书能够提供一些关于如何深刻理解旅游消费者心理的洞察，以及如何利用这些洞察来设计更具吸引力的营销策略。我期待书中能够详细阐述“情感营销”在旅游业的应用，即如何通过激发消费者的情感共鸣，让他们对我们的旅游产品产生向往和认同。例如，一个旨在推广“文化遗产之旅”的营销活动，应该如何通过讲述历史故事、展示古老建筑的魅力，来唤起人们对历史的敬畏和对文化的探求？我尤其关注书中关于“目的地品牌建设”的内容，我希望它能为我提供一套系统性的方法，教我如何为某个旅游目的地塑造独特的品牌形象，并将其有效地传播给潜在的游客。我还设想书中会包含一些关于“场景营销”的讨论，即如何通过营造特定的旅游场景，来吸引消费者产生购买欲望，比如在一个浪漫的婚礼季，如何推广相关的蜜月旅行套餐？总之，我期待这本书能够为我提供一套营销的“心法”，让我能够从消费者的角度出发，真正理解他们的需求，并创造出能够打动人心的营销方案，从而在旅游市场中获得成功。
评分在我翻开《旅游市场营销》这本书之前，我对于旅游市场的营销手段还停留在比较传统的认知里，比如传统的广告投放、旅行社的推广活动等等。我之所以对这本书充满期待，是因为我听闻旅游市场营销是一个极其动态且充满创新活力的领域，而我个人对如何在新媒体环境下抓住机遇，以及如何理解和满足消费者日益变化的需求有着浓厚的兴趣。我原本希望这本书能够深入探讨当前旅游市场营销的最新趋势和前沿理论，比如个性化营销、社群营销、体验式营销在旅游业的实际应用，以及如何利用大数据分析来精准定位目标客户群体。我期待书中能够详细阐述如何为不同的旅游产品（如高端定制游、亲子度假、户外探险等）制定差异化的营销策略，并提供一些成功的案例分析，让我能够从中学习到宝贵的经验。例如，当一个新兴的旅游目的地需要进行品牌推广时，应该如何从零开始构建其市场形象？当一个传统的旅游企业面临转型升级的挑战时，又该如何利用新的营销手段来重塑品牌活力？我甚至设想这本书会包含关于目的地营销的专题，探讨如何吸引国际游客，如何提升一个地方的旅游知名度和吸引力，以及如何通过文化和历史元素的挖掘来创造独特的旅游体验。我特别希望它能解答我对“口碑营销”和“内容营销”这些概念的疑惑，告诉我如何有效地引导和管理消费者的评价，以及如何创作出能够引起共鸣的旅游内容。总而言之，我希望这本书能够为我打开一扇新世界的大门，让我对旅游市场营销有更深刻、更全面的理解，并且能够从中汲取灵感，为未来的职业发展打下坚实的基础。
评分坦白说，拿到《旅游市场营销》这本书的时候，我带着一种“拯救者”的心态。我们的旅游公司一直以来在市场推广上有些滞后，尤其是在数字化转型的浪潮中，我们感到力不从心。我原本希望这本书能成为我们团队的“行动指南”，提供一系列切实可行、能够快速落地的方法论。我期待看到关于如何构建和管理公司官方网站，如何优化搜索引擎排名（SEO），以及如何进行有效的搜索引擎营销（SEM）的详细介绍。比如，针对不同的旅游产品，应该采取什么样的关键词策略？如何撰写吸引人的广告文案？此外，我对社交媒体营销的部分尤为关注，我希望它能深入分析各大社交平台（如微信、微博、抖音、小红书等）的特性，以及如何根据平台特点设计不同的内容形式和互动方式。例如，如何利用短视频来展示旅游目的地的风光和特色？如何通过直播与潜在客户进行实时互动，解答他们的疑问？我还设想书中会包含关于内容营销的详细讲解，包括如何创作高质量的旅游攻略、游记、图片和视频，以及如何将这些内容分发到不同的渠道，从而吸引和转化目标客户。我特别希望它能提供一些关于客户关系管理（CRM）的思路，教我们如何有效地维护客户关系，提升客户忠诚度，并鼓励他们成为我们品牌的口碑传播者。总而言之，我期待这本书能为我们提供一套系统性的解决方案，帮助我们在激烈的市场竞争中找到自己的定位，提升品牌知名度和市场份额，最终实现业绩的增长。
评分对于《旅游市场营销》这本书，我带着一种“寻找解决方案”的心态来阅读。我们公司在推广旅游线路时，常常面临同质化竞争严重，获客成本不断攀升的困境。我原本希望这本书能够为我们提供一些创新性的营销思路，帮助我们打破现有困境。我期待书中能够详细讲解如何利用新兴的数字营销工具，来提升我们的市场推广效率。比如，如何运用内容营销和社群运营来构建一个活跃的用户社区，从而增强用户粘性？如何通过与旅游博主、KOL（关键意见领袖）合作，来扩大品牌的影响力？我还特别希望书中能够探讨关于“个性化营销”的应用，即如何根据不同客户的需求和偏好，提供定制化的旅游产品推荐和营销信息。例如，对于喜欢探险的客户，我们应该如何推送相关的极限运动旅游线路？而对于追求放松的客户，又该如何展示高品质的度假酒店和SPA服务？我甚至设想书中会包含关于“口碑营销”的深入分析，教我们如何有效地引导和管理用户评价，以及如何将满意的客户转化为品牌的忠实拥护者。总之，我期待这本书能够为我提供一套切实可行的营销方案，帮助我们在竞争激烈的旅游市场中，找到差异化的优势，降低获客成本，并最终实现业务的持续增长。
评分我购买《旅游市场营销》这本书，是出于一种对行业前沿的探究欲望。我身处旅游行业，深知营销手段的日新月异，特别是近年来，随着技术的飞速发展和消费者行为模式的转变，传统的营销方式已经难以满足市场的需求。我原本期望这本书能为我提供一些能够指导我公司进行战略转型的思路，尤其是在数字化营销方面。我期待看到书中关于如何运用大数据来分析消费者偏好，从而进行精准营销的内容。例如，如何通过分析用户的搜索记录、社交媒体互动以及历史预订数据，来预测他们可能感兴趣的旅游产品和目的地？我希望书中能够详细讲解如何构建一个有效的线上营销生态系统，包括如何优化网站的用户体验，如何通过内容营销来吸引和留住潜在客户，以及如何利用社交媒体平台来建立品牌忠诚度。我尤其关注书中关于“体验经济”在旅游营销中的应用，我希望它能解释如何将抽象的产品转化为能够让消费者产生深刻情感连接的体验，以及如何通过故事化的叙事方式来讲述旅游产品的魅力。我还设想书中会包含一些关于如何利用新兴技术，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）来提升旅游营销效果的案例，比如通过VR全景展示目的地风光，或者通过AR技术提供沉浸式的旅游信息。总之，我期待这本书能为我提供一套系统性的、面向未来的营销框架，帮助我在竞争激烈的旅游市场中，找到新的增长点，并实现可持续发展。
评分内容很详实，营销的基本思想都已经体现。列为教科书类，启发性还是不足。
评分虽然觉得估计是营销前灌了个旅游，还是准备看哈。
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