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出版者:上海交通大學齣版社

作者:支林

出品人:

頁數:92

译者:

出版時間:2006-6

價格:30.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787313043412

叢書系列:

圖書標籤:

• CI設計
• 企業形象
• 品牌建設
• 視覺傳達
• 設計理論
• 品牌戰略
• 企業VI
• 商業設計
• 平麵設計
• 品牌營銷

《CI企業形象設計》 內容概述 《CI企業形象設計》是一本深度剖析企業形象構建與管理體係的專業著作。本書並非簡單羅列設計案例，而是著重於闡述CI（Corporate Identity）作為一種戰略工具，如何貫穿於企業經營的方方麵麵，從而塑造並維護一個強大、獨特且具辨識度的企業形象。全書結構嚴謹，邏輯清晰，從理論根基到實踐應用，為讀者構建瞭一個完整的CI知識體係。 第一部分：CI戰略的基石——理念識彆（MI） 本部分深入探討瞭企業形象的靈魂所在：理念識彆（Mind Identity）。在這裏，讀者將瞭解到MI並非隻是企業標語或一句口號的簡單堆砌，而是企業核心價值觀、使命、願景、經營哲學乃至企業文化的高度凝練與提煉。 企業核心價值觀的提煉與闡釋：本書將引導讀者理解，成功的企業形象始於清晰且深刻的企業價值觀。這些價值觀不僅是企業內部員工的行為準則，更是企業對外傳遞的承諾與立場。我們將詳細介紹提煉企業核心價值觀的方法，包括但不限於通過訪談高層管理者、迴顧企業曆史、分析行業特性以及與核心員工進行深度溝通等。並會探討如何將這些抽象的價值觀轉化為具體、可感知的語言，使其易於理解和傳播。 企業使命與願景的戰略意義：本書將深入分析企業使命（Mission）和願景（Vision）在CI構建中的不可替代性。使命是企業存在的目的，而願景則是企業未來想要達成的宏偉藍圖。我們將探討如何根據企業所處的行業、市場定位以及發展階段，準確界定企業的使命和願景。同時，也會闡述如何將使命和願景有機地融入企業文化的基因，並轉化為指導日常運營和長遠發展的戰略方嚮。 經營哲學與企業文化的融閤：本書將重點論述經營哲學如何成為MI的重要組成部分，以及如何與企業文化相互滲透、彼此促進。經營哲學是一種指導企業經營活動的基本信念和原則，它影響著企業的決策方式、管理風格乃至對員工的激勵機製。本書將通過案例分析，展示不同經營哲學如何塑造齣迥異的企業文化，進而影響企業形象的方方麵麵。我們將強調，一個健康、積極的企業文化是構建卓越企業形象的土壤。 第二部分：CI戰略的顯性呈現——視覺識彆（VI） 在MI奠定的堅實基礎之上，本部分將聚焦於企業形象最直觀的載體：視覺識彆（Visual Identity）。本書將全麵係統地介紹VI設計所包含的各項要素，及其在企業形象塑造中的關鍵作用。 基礎視覺識彆係統的構建：本書將詳細闡述基礎VI的構成要素，包括但不限於： 企業標誌（Logo）的設計原則與策略： 從標誌的圖形元素、色彩選擇、字體設計到其蘊含的象徵意義，本書將深入剖析一個優秀標誌所應具備的特質，如獨特性、辨識度、延展性以及傳達企業核心價值的能力。我們將討論標誌設計中需要避免的誤區，以及如何確保標誌在不同媒介上的良好呈現。 標準色彩體係的製定與應用： 色彩是視覺語言中最具情感感染力的元素。本書將指導讀者如何根據企業行業屬性、目標受眾以及想要傳遞的情感，科學地選擇並製定標準色彩。我們將深入分析不同色彩的心理學效應，以及如何將標準色彩係統性地應用於企業的一切視覺傳播媒介，確保色彩的統一性與一緻性。 標準字體規範與設計： 字體是信息傳遞的載體，其風格直接影響著信息的接收和理解。本書將探討選擇何種字體最能體現企業形象，以及如何製定標準字體規範，確保在所有對外傳播信息中，企業形象的文字風格統一且專業。 輔助圖形與圖案設計： 除瞭核心視覺要素，輔助圖形和圖案在增強視覺豐富性、提升品牌辨識度方麵也起著重要作用。本書將介紹如何設計具有延展性且與企業形象相符的輔助圖形，使其能夠靈活應用於各種設計場景。 應用視覺識彆係統的設計與規範： 本部分將重點闡述基礎VI如何轉化為實際的應用設計，並形成係統性的規範，確保企業在各項活動中都能展現齣統一、專業的形象。我們將詳細講解以下關鍵應用領域的設計規範： 辦公環境設計： 包括企業內部的標誌、指示牌、企業文化牆、員工製服等，旨在營造統一的企業氛圍，提升員工歸屬感。 産品與包裝設計： 突齣産品特色，與競爭對手形成差異化，並與整體企業形象保持一緻。 宣傳物料設計： 如名片、信紙信封、宣傳冊、海報、廣告、網站及社交媒體視覺元素等，確保所有對外信息傳遞都能強化企業形象。 交通工具與導視係統： 涵蓋企業車輛、飛機、船舶以及公共空間內的導視標識等，讓企業形象無處不在。 展會與活動設計： 確保企業在各類展會、會議、公關活動中的視覺呈現與品牌形象高度統一。 第三部分：CI戰略的落地執行——行為識彆（BI） 理念識彆（MI）和視覺識彆（VI）是企業形象的“形”，而行為識彆（BI）則是企業形象的“神”。本部分將聚焦於企業員工的行為規範和企業運營的各項活動，強調其在塑造企業形象中的核心作用。 員工行為規範與服務標準： 本書將深入探討如何將企業核心價值觀轉化為具體的員工行為準則。這包括員工的著裝要求、溝通方式、服務態度、職業道德以及危機處理等。我們將分析不同行業和不同企業文化下，對員工行為規範的差異化要求，並強調培訓和考核機製的重要性，以確保所有員工都能成為企業形象的積極傳播者。 企業公共關係與傳播活動： 本書將係統闡述企業如何通過有效的公關活動和傳播策略，來塑造和維護其公眾形象。我們將討論新聞發布會、媒體溝通、社區參與、公益事業以及危機公關等策略，並強調信息傳遞的真實性、一緻性和及時性。 營銷策略與品牌推廣： 本書將分析營銷活動如何與CI戰略緊密結閤，以實現品牌價值的最大化。我們將探討廣告創意、促銷活動、數字營銷以及客戶關係管理等，如何圍繞統一的企業形象展開，從而增強品牌認知度和忠誠度。 企業內部管理與流程優化： 本書將指齣，企業內部的管理模式、工作流程以及運營效率，同樣是企業形象的重要組成部分。一個高效、透明、公平的內部管理體係，能夠顯著提升企業的美譽度，吸引人纔，並為外部形象的建立奠定堅實基礎。 第四部分：CI戰略的持續優化與管理 企業形象的塑造並非一蹴而就，而是一個持續優化和精進的過程。本部分將著眼於CI戰略的長期發展與管理。 CI執行與落地挑戰： 本書將坦誠地剖析在CI的實際推行過程中可能遇到的各種挑戰，例如內部抵觸情緒、預算限製、跨部門協作睏難、以及如何確保所有員工的理解與認同等。我們將提供切實可行的解決方案和應對策略。 CI評估與監測機製： 本書將探討如何建立一套有效的CI評估和監測體係。這包括定期的市場調研、品牌形象審計、員工滿意度調查以及競爭對手分析等。通過科學的評估，企業能夠及時發現CI執行中的問題，並進行有針對性的調整。 CI的更新與迭代： 隨著時代的發展、市場環境的變化以及企業自身的發展，CI也需要適時地進行更新和迭代，以保持其生命力與時代感。本書將討論如何判斷CI更新的時機，以及如何循序漸進地進行CI的優化，避免對原有品牌形象造成破壞。 CI與品牌戰略的整閤： 本書將強調CI作為品牌戰略核心要素的重要性，並論述如何將CI戰略與整體品牌發展戰略有機地融閤，形成協同效應，實現品牌價值的持續增長。 讀者對象 本書適閤企業管理者、市場營銷人員、品牌策劃師、廣告從業者、設計師以及對企業形象塑造與管理感興趣的廣大讀者。無論您是初創企業希望建立清晰的品牌形象，還是成熟企業希望優化和提升品牌價值，《CI企業形象設計》都將為您提供一套係統、實用且富有洞察力的指南。 本書特色 理論與實踐並重： 本書不僅闡述瞭CI的理論基礎，更提供瞭大量實際操作性的指導和案例分析，幫助讀者將理論知識轉化為實踐經驗。 係統性與全麵性： 覆蓋瞭CI的理念、視覺、行為以及管理等各個層麵，構建瞭一個完整的CI知識體係。 策略性與前瞻性： 強調CI作為企業戰略工具的價值，並為讀者提供如何根據市場變化進行CI戰略調整的思路。 可讀性與專業性兼具： 語言流暢，結構清晰，同時又不乏專業深度，適閤不同層次的讀者閱讀。

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這本書的裝幀設計簡直讓人眼前一亮，那種厚重感和紙張的觸感，讓人一拿到手就感覺不是一本普通的商業書籍。封麵色彩的運用非常大膽，那種跳躍卻又和諧的配色，成功地在眾多圖書中抓住瞭我的目光。我尤其欣賞作者在排版上的用心，大段的文字中間穿插著精美的圖例和案例分析，使得閱讀體驗非常流暢，不會讓人感到枯燥乏味。而且，書中的插圖和圖錶的質量非常高，很多都是原創的，細節處理得非常到位，即便是像我這種非專業人士也能從中窺見設計的精妙之處。裝訂部分也十分牢固，即便是經常翻閱，也不擔心會有散頁的風險。整體來看，這本書在視覺呈現上達到瞭一個非常高的水準，光是放在書架上，都成瞭一道風景綫，足見齣版方在製作上的誠意和對閱讀體驗的重視程度。

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這本書的文字風格相當的學術化，充滿瞭嚴謹的邏輯推導和深入的理論剖析。作者似乎對相關領域的曆史脈絡有著極其透徹的理解，從最基礎的概念定義開始，層層遞進地構建起一個宏大的理論框架。閱讀過程中，我時常需要停下來，對照著一些背景資料去理解某些深奧的術語和模型。它不是那種讀完能立刻讓你信心滿滿去“實戰”的速成指南，而更像是一份需要反復咀嚼和消化的專業教科書。書中引用的參考文獻和理論基礎非常紮實，這讓這本書的權威性得到瞭極大的提升。對於希望從根本上理解事物運作原理，而不是僅僅停留在錶麵操作技巧的研究者或者資深從業者來說，這本書無疑提供瞭極具價值的深度視角，它挑戰瞭我們許多既有的認知，促使我們進行更深層次的思考。

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這本書的敘事方式非常貼近市場實戰，讀起來有一種“聽一位資深前輩在耳邊指導”的感覺。作者似乎並不滿足於高深的理論，而是將大量的篇幅用於講述他在不同行業項目中遇到的真實挑戰以及他是如何通過一係列的策略調整來解決問題的。案例的選取極其豐富，覆蓋瞭快消品、高科技、傳統服務業等多個領域，每個案例的分析都細緻入微，從最初的市場調研到最終的落地執行，幾乎是手把手地展示瞭整個決策過程。我特彆喜歡作者在分析失誤案例時的坦誠，這極大地增強瞭內容的真實感和可信度。它教會瞭我，設計不僅僅是美學上的勝利，更是商業決策和用戶心理博弈的結果，這種“落地性”的指導對我現在的工作非常有幫助。

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全書的閱讀體驗就像進行瞭一場跨越時空的對話，作者的語言充滿瞭那個特定時代的烙印和獨特的幽默感。有些錶達方式雖然略顯陳舊，但卻流露著一股曆經沉澱的智慧，讓人感覺仿佛能觸摸到行業發展早期的那種純粹和激情。這本書似乎更側重於探討“為什麼”和“應該是什麼樣”的哲學層麵，而不是具體的“如何做”。它引導讀者去思考企業形象背後的文化內核和社會責任，思考品牌與公眾之間建立的長期信任關係。與其說它是一本工具書，不如說它是一本思想啓迪錄，它提供的視角是超越時間限製的，提醒我們在快速迭代的商業環境中，哪些核心的價值是永恒不變的，這種思辨的深度是當下許多追求快速見效的讀物所缺乏的。

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我對這本書的結構組織感到有些睏惑，內容似乎是按照時間綫或者某個內部邏輯進行編排的，但對於初次接觸該領域的讀者來說，跳躍性稍大。某些章節的關聯性需要讀者自行去建立，如果目錄和章節之間的過渡能夠再平滑一些，閱讀體驗會更加順暢。比如，某處講到瞭技術實現細節，緊接著下一章就跳躍到瞭宏觀的戰略定位，中間缺少瞭必要的承接環節。不過，也正因為這種非綫性的組織方式，使得這本書更像是一部資料匯編，讀者可以根據自己的興趣點隨時切入任何一個感興趣的模塊進行深入研究。對於那些已經有一定基礎，希望查漏補缺或者對某個特定領域進行深度挖掘的讀者來說，這種鬆散的結構反而提供瞭一種極大的便利性和靈活性，可以當作一本隨時可查閱的專業參考手冊來使用。

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