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出版者:上海交通大学出版社

作者:支林

出品人:

页数:92

译者:

出版时间:2006-6

价格:30.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787313043412

丛书系列:

图书标签:

• CI设计
• 企业形象
• 品牌建设
• 视觉传达
• 设计理论
• 品牌战略
• 企业VI
• 商业设计
• 平面设计
• 品牌营销

《CI企业形象设计》 内容概述 《CI企业形象设计》是一本深度剖析企业形象构建与管理体系的专业著作。本书并非简单罗列设计案例，而是着重于阐述CI（Corporate Identity）作为一种战略工具，如何贯穿于企业经营的方方面面，从而塑造并维护一个强大、独特且具辨识度的企业形象。全书结构严谨，逻辑清晰，从理论根基到实践应用，为读者构建了一个完整的CI知识体系。 第一部分：CI战略的基石——理念识别（MI） 本部分深入探讨了企业形象的灵魂所在：理念识别（Mind Identity）。在这里，读者将了解到MI并非只是企业标语或一句口号的简单堆砌，而是企业核心价值观、使命、愿景、经营哲学乃至企业文化的高度凝练与提炼。 企业核心价值观的提炼与阐释：本书将引导读者理解，成功的企业形象始于清晰且深刻的企业价值观。这些价值观不仅是企业内部员工的行为准则，更是企业对外传递的承诺与立场。我们将详细介绍提炼企业核心价值观的方法，包括但不限于通过访谈高层管理者、回顾企业历史、分析行业特性以及与核心员工进行深度沟通等。并会探讨如何将这些抽象的价值观转化为具体、可感知的语言，使其易于理解和传播。 企业使命与愿景的战略意义：本书将深入分析企业使命（Mission）和愿景（Vision）在CI构建中的不可替代性。使命是企业存在的目的，而愿景则是企业未来想要达成的宏伟蓝图。我们将探讨如何根据企业所处的行业、市场定位以及发展阶段，准确界定企业的使命和愿景。同时，也会阐述如何将使命和愿景有机地融入企业文化的基因，并转化为指导日常运营和长远发展的战略方向。 经营哲学与企业文化的融合：本书将重点论述经营哲学如何成为MI的重要组成部分，以及如何与企业文化相互渗透、彼此促进。经营哲学是一种指导企业经营活动的基本信念和原则，它影响着企业的决策方式、管理风格乃至对员工的激励机制。本书将通过案例分析，展示不同经营哲学如何塑造出迥异的企业文化，进而影响企业形象的方方面面。我们将强调，一个健康、积极的企业文化是构建卓越企业形象的土壤。 第二部分：CI战略的显性呈现——视觉识别（VI） 在MI奠定的坚实基础之上，本部分将聚焦于企业形象最直观的载体：视觉识别（Visual Identity）。本书将全面系统地介绍VI设计所包含的各项要素，及其在企业形象塑造中的关键作用。 基础视觉识别系统的构建：本书将详细阐述基础VI的构成要素，包括但不限于： 企业标志（Logo）的设计原则与策略： 从标志的图形元素、色彩选择、字体设计到其蕴含的象征意义，本书将深入剖析一个优秀标志所应具备的特质，如独特性、辨识度、延展性以及传达企业核心价值的能力。我们将讨论标志设计中需要避免的误区，以及如何确保标志在不同媒介上的良好呈现。 标准色彩体系的制定与应用： 色彩是视觉语言中最具情感感染力的元素。本书将指导读者如何根据企业行业属性、目标受众以及想要传递的情感，科学地选择并制定标准色彩。我们将深入分析不同色彩的心理学效应，以及如何将标准色彩系统性地应用于企业的一切视觉传播媒介，确保色彩的统一性与一致性。 标准字体规范与设计： 字体是信息传递的载体，其风格直接影响着信息的接收和理解。本书将探讨选择何种字体最能体现企业形象，以及如何制定标准字体规范，确保在所有对外传播信息中，企业形象的文字风格统一且专业。 辅助图形与图案设计： 除了核心视觉要素，辅助图形和图案在增强视觉丰富性、提升品牌辨识度方面也起着重要作用。本书将介绍如何设计具有延展性且与企业形象相符的辅助图形，使其能够灵活应用于各种设计场景。 应用视觉识别系统的设计与规范： 本部分将重点阐述基础VI如何转化为实际的应用设计，并形成系统性的规范，确保企业在各项活动中都能展现出统一、专业的形象。我们将详细讲解以下关键应用领域的设计规范： 办公环境设计： 包括企业内部的标志、指示牌、企业文化墙、员工制服等，旨在营造统一的企业氛围，提升员工归属感。 产品与包装设计： 突出产品特色，与竞争对手形成差异化，并与整体企业形象保持一致。 宣传物料设计： 如名片、信纸信封、宣传册、海报、广告、网站及社交媒体视觉元素等，确保所有对外信息传递都能强化企业形象。 交通工具与导视系统： 涵盖企业车辆、飞机、船舶以及公共空间内的导视标识等，让企业形象无处不在。 展会与活动设计： 确保企业在各类展会、会议、公关活动中的视觉呈现与品牌形象高度统一。 第三部分：CI战略的落地执行——行为识别（BI） 理念识别（MI）和视觉识别（VI）是企业形象的“形”，而行为识别（BI）则是企业形象的“神”。本部分将聚焦于企业员工的行为规范和企业运营的各项活动，强调其在塑造企业形象中的核心作用。 员工行为规范与服务标准： 本书将深入探讨如何将企业核心价值观转化为具体的员工行为准则。这包括员工的着装要求、沟通方式、服务态度、职业道德以及危机处理等。我们将分析不同行业和不同企业文化下，对员工行为规范的差异化要求，并强调培训和考核机制的重要性，以确保所有员工都能成为企业形象的积极传播者。 企业公共关系与传播活动： 本书将系统阐述企业如何通过有效的公关活动和传播策略，来塑造和维护其公众形象。我们将讨论新闻发布会、媒体沟通、社区参与、公益事业以及危机公关等策略，并强调信息传递的真实性、一致性和及时性。 营销策略与品牌推广： 本书将分析营销活动如何与CI战略紧密结合，以实现品牌价值的最大化。我们将探讨广告创意、促销活动、数字营销以及客户关系管理等，如何围绕统一的企业形象展开，从而增强品牌认知度和忠诚度。 企业内部管理与流程优化： 本书将指出，企业内部的管理模式、工作流程以及运营效率，同样是企业形象的重要组成部分。一个高效、透明、公平的内部管理体系，能够显著提升企业的美誉度，吸引人才，并为外部形象的建立奠定坚实基础。 第四部分：CI战略的持续优化与管理 企业形象的塑造并非一蹴而就，而是一个持续优化和精进的过程。本部分将着眼于CI战略的长期发展与管理。 CI执行与落地挑战： 本书将坦诚地剖析在CI的实际推行过程中可能遇到的各种挑战，例如内部抵触情绪、预算限制、跨部门协作困难、以及如何确保所有员工的理解与认同等。我们将提供切实可行的解决方案和应对策略。 CI评估与监测机制： 本书将探讨如何建立一套有效的CI评估和监测体系。这包括定期的市场调研、品牌形象审计、员工满意度调查以及竞争对手分析等。通过科学的评估，企业能够及时发现CI执行中的问题，并进行有针对性的调整。 CI的更新与迭代： 随着时代的发展、市场环境的变化以及企业自身的发展，CI也需要适时地进行更新和迭代，以保持其生命力与时代感。本书将讨论如何判断CI更新的时机，以及如何循序渐进地进行CI的优化，避免对原有品牌形象造成破坏。 CI与品牌战略的整合： 本书将强调CI作为品牌战略核心要素的重要性，并论述如何将CI战略与整体品牌发展战略有机地融合，形成协同效应，实现品牌价值的持续增长。 读者对象 本书适合企业管理者、市场营销人员、品牌策划师、广告从业者、设计师以及对企业形象塑造与管理感兴趣的广大读者。无论您是初创企业希望建立清晰的品牌形象，还是成熟企业希望优化和提升品牌价值，《CI企业形象设计》都将为您提供一套系统、实用且富有洞察力的指南。 本书特色 理论与实践并重： 本书不仅阐述了CI的理论基础，更提供了大量实际操作性的指导和案例分析，帮助读者将理论知识转化为实践经验。 系统性与全面性： 覆盖了CI的理念、视觉、行为以及管理等各个层面，构建了一个完整的CI知识体系。 策略性与前瞻性： 强调CI作为企业战略工具的价值，并为读者提供如何根据市场变化进行CI战略调整的思路。 可读性与专业性兼具： 语言流畅，结构清晰，同时又不乏专业深度，适合不同层次的读者阅读。

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这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，那种厚重感和纸张的触感，让人一拿到手就感觉不是一本普通的商业书籍。封面色彩的运用非常大胆，那种跳跃却又和谐的配色，成功地在众多图书中抓住了我的目光。我尤其欣赏作者在排版上的用心，大段的文字中间穿插着精美的图例和案例分析，使得阅读体验非常流畅，不会让人感到枯燥乏味。而且，书中的插图和图表的质量非常高，很多都是原创的，细节处理得非常到位，即便是像我这种非专业人士也能从中窥见设计的精妙之处。装订部分也十分牢固，即便是经常翻阅，也不担心会有散页的风险。整体来看，这本书在视觉呈现上达到了一个非常高的水准，光是放在书架上，都成了一道风景线，足见出版方在制作上的诚意和对阅读体验的重视程度。

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这本书的叙事方式非常贴近市场实战，读起来有一种“听一位资深前辈在耳边指导”的感觉。作者似乎并不满足于高深的理论，而是将大量的篇幅用于讲述他在不同行业项目中遇到的真实挑战以及他是如何通过一系列的策略调整来解决问题的。案例的选取极其丰富，覆盖了快消品、高科技、传统服务业等多个领域，每个案例的分析都细致入微，从最初的市场调研到最终的落地执行，几乎是手把手地展示了整个决策过程。我特别喜欢作者在分析失误案例时的坦诚，这极大地增强了内容的真实感和可信度。它教会了我，设计不仅仅是美学上的胜利，更是商业决策和用户心理博弈的结果，这种“落地性”的指导对我现在的工作非常有帮助。

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全书的阅读体验就像进行了一场跨越时空的对话，作者的语言充满了那个特定时代的烙印和独特的幽默感。有些表达方式虽然略显陈旧，但却流露着一股历经沉淀的智慧，让人感觉仿佛能触摸到行业发展早期的那种纯粹和激情。这本书似乎更侧重于探讨“为什么”和“应该是什么样”的哲学层面，而不是具体的“如何做”。它引导读者去思考企业形象背后的文化内核和社会责任，思考品牌与公众之间建立的长期信任关系。与其说它是一本工具书，不如说它是一本思想启迪录，它提供的视角是超越时间限制的，提醒我们在快速迭代的商业环境中，哪些核心的价值是永恒不变的，这种思辨的深度是当下许多追求快速见效的读物所缺乏的。

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这本书的文字风格相当的学术化，充满了严谨的逻辑推导和深入的理论剖析。作者似乎对相关领域的历史脉络有着极其透彻的理解，从最基础的概念定义开始，层层递进地构建起一个宏大的理论框架。阅读过程中，我时常需要停下来，对照着一些背景资料去理解某些深奥的术语和模型。它不是那种读完能立刻让你信心满满去“实战”的速成指南，而更像是一份需要反复咀嚼和消化的专业教科书。书中引用的参考文献和理论基础非常扎实，这让这本书的权威性得到了极大的提升。对于希望从根本上理解事物运作原理，而不是仅仅停留在表面操作技巧的研究者或者资深从业者来说，这本书无疑提供了极具价值的深度视角，它挑战了我们许多既有的认知，促使我们进行更深层次的思考。

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我对这本书的结构组织感到有些困惑，内容似乎是按照时间线或者某个内部逻辑进行编排的，但对于初次接触该领域的读者来说，跳跃性稍大。某些章节的关联性需要读者自行去建立，如果目录和章节之间的过渡能够再平滑一些，阅读体验会更加顺畅。比如，某处讲到了技术实现细节，紧接着下一章就跳跃到了宏观的战略定位，中间缺少了必要的承接环节。不过，也正因为这种非线性的组织方式，使得这本书更像是一部资料汇编，读者可以根据自己的兴趣点随时切入任何一个感兴趣的模块进行深入研究。对于那些已经有一定基础，希望查漏补缺或者对某个特定领域进行深度挖掘的读者来说，这种松散的结构反而提供了一种极大的便利性和灵活性，可以当作一本随时可查阅的专业参考手册来使用。

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