中国奥委会无形资产营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京体育大学出版社

作者:邱招义

出品人:

页数:194 页

译者:

出版时间:2006年01月

价格:30.0

装帧:平装

isbn号码:9787811004649

丛书系列:

图书标签:

• 奥林匹克营销
• 无形资产
• 体育营销
• 品牌管理
• 中国奥委会
• 知识产权
• 商业模式
• 体育经济
• 营销策略
• 赛事营销

《中国奥委会无形资产营销》 本书深入探讨了中国奥林匹克委员会所拥有的丰富而多元的无形资产，以及如何通过精妙的营销策略，将这些资产转化为强大的品牌价值和社会影响力。在当今竞争日益激烈的体育营销格局中，理解和有效利用无形资产，已成为国家级体育组织实现可持续发展和提升国际声誉的关键。 本书开篇，便对中国奥委会的无形资产进行了系统梳理和界定。这并非简单列举，而是从战略高度出发，将无形资产划分为核心资产、衍生资产以及潜在资产等多个维度。核心资产包括了奥林匹克精神的传承与弘扬、中国体育的辉煌历史与成就、国家形象与民族自豪感的凝聚等。这些是奥委会最宝贵的精神财富，是其品牌形象的基石。衍生资产则涵盖了奥运会及其他大型体育赛事在中国举办所形成的巨大影响力、中国体育明星的个人魅力与公众认可度、奥运文化相关的知识产权、以及奥委会长期积累的品牌声誉和信任度。潜在资产则着眼于未来，如新兴体育项目的发展潜力、科技创新在体育领域的应用、以及中国作为体育大国的全球话语权等。 在清晰界定无形资产的基础上，本书重点阐述了中国奥委会如何将这些无形资产进行系统化、专业化的营销。这涉及到多层面的策略与实践。首先，本书强调了品牌建设与传播的重要性。通过精心策划的公关活动、媒体合作、内容营销等方式，将奥林匹克精神与中国特色相结合，塑造具有感召力和辨识度的品牌形象。这包括对奥运历史故事的挖掘与讲述，对优秀运动员事迹的传播，以及对奥林匹克价值观的持续推广。 其次，本书详细分析了赞助营销的创新模式。在传统赞助模式的基础上，探讨了如何与企业建立更深层次的合作关系，不仅仅是资金支持，更是品牌协同与价值共创。这包括为赞助商提供独特的品牌曝光机会，通过体育营销活动拉近与消费者的距离，以及共同推动体育产业的发展。书中可能还会探讨不同层级赞助的价值分配，以及如何根据赞助商的营销目标，量身定制整合营销方案。 此外，数字营销与社交媒体的应用是本书不可或缺的重要章节。随着互联网和移动互联网的普及，奥委会如何利用数字化平台，与年轻一代的受众建立更直接、更生动的沟通，成为了提升品牌活力的关键。这包括官方网站和社交媒体账号的运营策略、短视频内容的创作与传播、以及利用大数据分析用户行为，优化营销活动的针对性和有效性。通过线上互动活动、粉丝社群的构建，将冰冷的品牌形象转化为有温度的社群连接。 本书还触及了体育赛事的IP（知识产权）开发与运营。除了赛事本身的版权价值，奥委会所拥有的各种标识、吉祥物、音乐、甚至赛事中的精彩瞬间，都可以被开发成多元化的产品和服务。这包括纪念品开发、衍生品授权、文化产品创作，以及与时尚、文创产业的跨界合作，从而实现无形资产的多元变现和品牌影响力的持续渗透。 环境保护与可持续发展作为当今社会的重要议题，本书也将其纳入了奥委会无形资产营销的考量范畴。如何将绿色奥运、可持续发展的理念融入到品牌宣传和赛事运营中，提升奥委会的社会责任形象，吸引具有相同价值观的合作伙伴和消费者，是提升品牌美誉度的重要途径。 最后，本书还探讨了风险管理与危机公关在无形资产营销中的作用。任何组织的品牌形象都可能面临挑战，而奥委会在面对负面信息或突发事件时，如何快速有效地应对，保护来之不易的品牌声誉，也是其无形资产管理的重要组成部分。 总而言之，《中国奥委会无形资产营销》是一本从理论到实践，全面剖析中国奥委会无形资产价值及其营销策略的专著。它不仅为读者揭示了中国体育事业背后隐藏的巨大品牌潜力，更为国家级体育组织在复杂多变的时代背景下，如何实现品牌价值最大化，提供了一套系统而深刻的思考框架和实践指导。

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这本厚重的著作，初翻开时，我原本期待能一头扎进那些鲜活的、关于体育精神与国家形象的叙事之中，毕竟“中国奥委会”这几个字本身就带着一种庄严而热烈的色彩。然而，阅读的体验却更像是一次精密的手术解剖，作者以一种近乎冷峻的学术视角，将我们习以为常的“光环”层层剥离，展露出其背后的复杂运作机制。我花了大量时间去理解那些关于品牌授权、知识产权保护以及赞助体系构建的理论框架，试图在那些密集的专业术语中捕捉到一丝体育赛事的激情。坦白说，对于一个单纯热衷于观看比赛的体育迷来说，某些章节的深度有些令人望而生畏，它更像是一部为行业内部人士准备的教科书，详尽地勾勒出如何将无形的国家荣誉转化为可量化的商业价值的蓝图。我一直在寻找那种能让我热血沸腾的瞬间，那些关于运动员突破自我的故事，但这本书却将焦点牢牢锁定在资产负债表和法律条文上，这种强烈的反差，使得我的阅读旅程充满了理性与情感的拉扯。它迫使我重新思考，当我们为国家队欢呼时，背后那套庞大而精密的商业逻辑是如何默默运转，支撑起整个庞大的体育生态系统的。

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这本书的叙事节奏实在有些古怪，它似乎故意避开了所有容易被大众接受的“爆点”，而是将笔墨集中在了那些光环之下鲜为人知的制度构建上。一开始阅读时，我甚至有些不耐烦，总觉得它在绕圈子，没有直接切入核心的营销策略。然而，随着阅读的深入，我开始意识到，这种“慢热”恰恰是其高明之处。作者没有满足于描绘表面的成功，而是深入挖掘了支撑这些成功所必须的底层架构——那些复杂的法律文件、合规要求以及跨部门协调的难度。这种对“幕后”工作毫不妥协的还原，让整个“无形资产”的概念变得具体可感。它让我体会到，真正的价值创造，往往发生在那些枯燥乏味但至关重要的规则制定和执行过程中。这是一本需要反复咀嚼才能体会其深意的作品，初读如嚼蜡，再读则发现满口余香，是那种扎根于实践的深刻洞察力在起作用。

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从一个资深媒体评论员的角度来看，这本书提供了一个极为稀缺的、俯瞰全局的视角。通常我们看到的都是关于某个赞助商的成功案例或是某次市场活动的喧嚣，但这本书却提供了一个宏观的、战略层面的“控制塔”视图。我特别欣赏其中关于风险管理和品牌稀释效应的讨论。作者清晰地论证了，过度商业化与维护公众信任之间的脆弱平衡点究竟在哪里，以及如何通过制度设计来规避这种风险。这种思辨的深度，远远超出了市场上常见的营销书籍那种浮于表面的“成功学”叙事。它更像是一份对未来体育商业化趋势的预警报告，提醒着从业者，在追逐短期利益的同时，如何守护那些真正具有长远价值的“无形之物”。阅读过程中，我不断在脑海中将书中的理论与近年来发生的一些行业事件进行对照，发现许多看似突发的问题，其实在作者的框架内早已有迹可循，这让我对作者的判断力由衷敬佩。

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坦白讲，这本书的语言风格偏向于一种严谨的学术论证，这对于我这种更偏爱故事化叙事的读者来说，初期适应起来颇有挑战。它少有那种煽动人心的口号和激情洋溢的陈述，而是更像是在进行一场严密的逻辑推演。然而，一旦适应了这种节奏，你会发现其逻辑链条的精密和无可辩驳。我最感兴趣的是它关于“中国特色”与“国际标准”融合的探讨，即如何在中国特定的文化和体制环境下，去激活和运营奥委会这一独特的无形资产，使其既符合国际通行的商业逻辑，又能最大程度地反映本土的价值取向。这种跨文化、跨体制的论述，展现了作者深厚的国际视野和对本土国情的深刻理解。这本书不是用来快速阅读以获取营销技巧的，而是用来建立思维模型和战略框架的，它成功地将一个看似软性的“形象工程”，转化为一套可被量化、管理和优化的资产体系，其贡献是深远的。

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读完这本书，我感觉自己仿佛刚刚结束了一场关于现代体育产业的密集研讨会，其中充满了各种令人耳目一新的观点和挑战传统认知的分析。最让我印象深刻的是作者对“情感资本”如何被制度化和货币化的阐述，那种对奥运遗产的挖掘和利用，已经超越了简单的形象宣传，进入了精细化的资产管理阶段。书中的案例分析，尤其是在国际合作与国内市场对接的部分，展示了极高的洞察力。我尤其喜欢它探讨的那些灰色地带——如何在遵守国际奥委会规则的前提下，最大化地实现国家层面的商业回报，这种微妙的平衡艺术，读来令人拍案叫绝。我之前总觉得国家队的商业开发是水到渠成的结果，但这本书揭示了其中蕴含的巨大战略规划和无数次艰难的博弈。它不仅提供了理论模型，更像是一份实战指南，对于任何试图理解大型体育IP如何在全球化背景下运作的人来说，都是一份不可多得的参考资料，充满了前瞻性和操作性。

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