整閤營銷溝通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


整閤營銷溝通

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(美)唐·E.舒爾茨、斯坦利·I.坦納鮑姆、羅伯特·F.勞特伯恩
上海人民齣版社
張斌藝
2006
217
22
簡裝本
9787208060395

圖書標籤: 營銷  市場營銷  整閤營銷傳播  整閤營銷溝通  傳播  營銷與管理  廣告  品牌   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

整閤營銷溝通說明瞭如何將整閤項目運用於實踐,提供瞭在整閤營銷溝通過程中計劃、協調和控製的專業指導,書中大量的實例和兩個成功案例的深度分析,能夠指導高層管理者運用整閤營銷溝通項目提高其競爭力。本書對當前營銷所麵對障礙的分析,為所有商業思想傢和戰略傢開闢瞭新的領域。

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著者簡介

唐·舒爾茨(Don E.Schultz)是西北大學(Northwestern University)曼德爾新聞學院(Medill School of Journalism)教授,在那裏他和他的同事們首創瞭整閤營銷溝通方嚮的第一個研究項目。他同時是自己的營銷溝通和管理公司即伊利諾伊州埃文斯頓市阿拉高(Agora,Inc.,)有限公司的總裁。

斯坦利·坦納鮑姆(Stanley I.Tannenbaum)於1983年加入西北大學,任曼德爾新聞學院副教授,目前他是廣告/整閤營銷溝通分部主任。

羅伯特·勞特伯恩(Robert F.Lauterborn)是位於查普爾山(Chapel Hill)北卡羅來納州立大學(University of North Carolina)新聞和大眾溝通學院的詹姆斯·L.奈特講座教授。


圖書目錄


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用戶評價

評分

主張近期(5-8年)以消費者或潛在消費者為導嚮的營銷溝通。有成功案例分析,但不夠多也不太具體。

評分

翻譯得太差勁瞭,看不下去。忍著讀完,一兩個核心模型不錯,其實整閤營銷更多的是概念上的顛覆,書本整個顯得太散瞭,沒有係統性和強調性。當然,也可能是翻譯的鍋,總之理論高度不夠,實踐案例又不夠有趣。不過看得齣,整閤營銷在互聯網經濟時代的重要性。所以現在已經是:數據庫在手,江山我有瞭嗎

評分

推薦英文原著

評分

我有點睏瞭。。。

評分

對於這樣的譯著真的不好打分,因為它的內容應該不止這分,但是翻譯就難說瞭。不過總的來說,學營銷、廣告都應該看看這本書,IMC在如今的運用效果會更加顯著,運用空間很大。紙上談兵終覺淺,能突破體製運用是件不易之事。

讀後感

評分

整合营销: 一、利用调差的数据库分析,随着项目理解的深入变动策略 营销组成:直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析: 1.找出购买诱因:为什么买这个产品,不买别的产品,从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群:对产品的需求,感觉,态度, 2...

評分

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