电影市场学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国电影出版社

作者:黄一峰

出品人:

页数:262

译者:

出版时间:2005-1

价格:21.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787106022181

丛书系列:

图书标签:

• 电影
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《电影市场学》并非一本描述电影市场运作的书籍。 这本书探究的是另一种截然不同的领域。它审视了古代文明中，人们如何通过一系列仪式性的行为来“营销”他们所珍视的事物。这里的“市场”并非指现代商业意义上的交易场所，而是一种更广泛的概念，关乎价值的传递、观念的植入以及群体共识的塑造。 本书的开篇，将带领读者穿越回遥远的史前时代。我们会详细分析那些刻在岩石上的符号、那些埋藏在地下的器物，以及那些流传至今的口述传说。它们不仅仅是历史的遗迹，更是早期人类为了让自己的信仰、价值观、甚至是生存技巧得到传承和认可而付出的“市场推广”努力。我们会深入研究这些“产品”——无论是对神灵的敬畏、对祖先的纪念，还是对部落成员的凝聚力——是如何通过精心设计的“宣传”方式，在当时有限的传播渠道中，有效地触达目标受众，并最终实现其“价值最大化”的。 接着，我们将目光聚焦于古希腊。这里，我们关注的“市场”将转移到城邦的公共领域。政治家如何通过演说和辩论来“销售”他们的政策和理念？哲学家如何通过著作和教学来“推广”他们的思想体系？艺术家和剧作家如何通过他们的作品来“吸引”观众，并传递社会规范和道德观念？本书将详细剖析这些古希腊公民如何运用修辞学、戏剧艺术、以及公共庆典等手段，在当时信息相对闭塞的环境下，构建起一套高效的“观念市场”。我们将分析这些“观念产品”是如何被包装、被传播，以及最终如何被社会所接受或拒绝的。 本书的另一重要篇章，将深入研究古罗马帝国。在这里，我们将看到“市场”的概念进一步扩展到帝国统治的方方面面。罗马的军事扩张、法律体系的建立、城市规划的宏伟，乃至是罗马公民权的概念，都蕴含着深刻的“市场营销”逻辑。皇帝如何通过凯旋仪式、公共浴场、斗兽场等来“推广”帝国的荣耀和统治的合法性？建筑师如何通过宏伟的建筑来“销售”罗马的强大和秩序？罗马的法律条文和公共工程，本身就是一种“价值输出”和“品牌塑造”的体现。我们将深入探讨这些“产品”和服务是如何在广袤的帝国土地上得到推广和认可的，以及它们如何塑造了罗马社会的集体认同。 此外，本书还将触及宗教在古代市场中的角色。无论是早期的多神教信仰，还是后来兴起的单神教，宗教的传播和发展都离不开一套精密的“市场策略”。神职人员如何通过神谕、祭祀、圣地等来“吸引”信徒？宗教教义如何被简化和传播，以适应不同层次的受众？宗教节庆和仪式又是如何成为“营销”活动，增强群体凝聚力的？本书将从“市场”的视角，重新解读宗教信仰在古代社会中的传播机制和影响力。 值得注意的是，本书中所探讨的“市场”并非现代意义上的自由市场，也不是以盈利为主要目的的商业行为。相反，它更多地与权力、信仰、文化传承、社会秩序以及集体认同的构建紧密相连。我们研究的“营销”对象，往往是抽象的概念、精神的寄托、政治的合法性、以及社会规则的维系。 本书的目标，是为读者提供一个全新的视角来理解古代人类的行为模式。通过将“市场学”的思维方式应用于历史研究，我们可以更深入地理解古代社会是如何运作的，人们是如何被说服、被引导，以及社会价值和文化如何得以传承和演变的。这本书将揭示，即使在没有现代商业理论的时代，人类也早已熟练地运用着各种“市场”策略，来推动其文明的进程。 这本书将是一次引人入胜的跨学科探索，它将历史、社会学、人类学以及传播学的理论相结合，为我们揭示一个充满智慧和策略的古代“市场”世界。通过对这些古代“营销”案例的深入分析，读者将能够更好地理解人类社会中价值的产生、传递和接受的普遍规律。

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说实话，这本书给我的启发远超我的预期。我一直对电影产业的“幕后”充满好奇，而《电影市场学》则是一扇让我得以窥探这些秘密的绝佳窗口。它并没有直接告诉你“如何成为一名成功的电影营销者”，而是通过对电影市场整体运作的深刻剖析，让我理解了各个环节的相互关联和重要性。我尤其对书中关于“IP孵化”和“衍生品开发”的章节印象深刻，这让我认识到一部成功的电影不仅仅是票房上的胜利，更可能是一个庞大商业帝国的基础。它也让我看到了电影产业在技术变革下的演进，例如流媒体平台的崛起对传统发行模式带来的冲击，以及新的营销渠道如何改变着观众的观影习惯。作者在分析市场趋势时，总是能结合宏观经济、社会文化等多种因素，这使得她的观点更加全面和有深度。我特别喜欢书中关于“情感连接”和“社群构建”的论述，这说明电影市场营销并不仅仅是冷冰冰的数据分析，更重要的是与观众建立起的情感共鸣。读完这本书，我感觉自己对电影产业的理解更加立体和深刻，仿佛置身于一个错综复杂的生态系统中，而这本书就是那张精密的地图，指引我探索其中的奥秘。

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我原本以为《电影市场学》会是一本枯燥乏味的学术专著，充斥着各种冰冷的理论和晦涩的术语，没想到它读起来却如此引人入胜。作者的叙事方式非常独特，像是通过一个个生动的故事来阐释电影市场的规律。我尤其欣赏它对“营销战役”的拆解，从预告片的发布节奏，到明星访谈的策略，再到社交媒体的互动，每一个细节都经过了精心的设计和考量，仿佛在为一部史诗般的电影市场争夺战铺陈。书中对“口碑营销”和“病毒式传播”的探讨，让我对当下层出不穷的电影宣传手段有了更深的理解。它并没有停留在理论层面，而是引用了大量真实案例，分析了成功与失败的营销案例，让我从中看到了方法论的实践价值。我印象最深的是关于“窗口期”和“分销渠道”的讨论，这直接关系到一部电影的最终票房和影响力，理解这些机制对于任何一个想要深入了解电影产业的人来说都至关重要。这本书让我看到了电影市场并非无迹可寻，而是有一套行之有效的商业逻辑在驱动着一切。读完后，我感觉自己像是拥有了一双“透视眼”，能够洞察到电影上映前后发生的那些我们通常看不见却又至关重要的活动。

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这本《电影市场学》给我的感觉就像是在迷雾中找到了一盏指路灯。我一直对电影产业的运作方式充满好奇，尤其是在信息爆炸的今天，一部电影是如何从概念走向银幕，再到触达全球观众的，这其中的商业逻辑和策略让我着迷。这本书并没有直接灌输我“应该”怎么做，而是像一位经验丰富的向导，带着我穿梭于电影制作、发行、营销的各个环节。我尤其喜欢它对不同类型电影市场定位的分析，比如一部独立艺术片如何找到自己的受众，而一部商业大片又该如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。书中关于观众画像的构建和数据分析的部分，让我看到了电影市场背后隐藏的科学与艺术的完美结合。它没有回避行业内的挑战和变数，反而详细阐述了风险评估和应对机制，这对于我理解电影产业的复杂性和不确定性非常有帮助。总的来说，这本书拓展了我对电影产业的认知边界，让我不再仅仅将电影视为艺术品，更能理解其作为一种文化产品和商业运作的实体，背后蕴藏着多少智慧与汗水。读完之后，我仿佛能看到一个更宏观、更真实的电影世界，也更清楚地理解了那些让我们为之疯狂的电影是如何被“制造”出来的。

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我一直对电影背后的商业逻辑和运作模式感到好奇，而《电影市场学》这本书无疑满足了我的求知欲。它没有给我灌输任何“套路”或者“秘诀”，而是像一位经验丰富的行业老兵，娓娓道来电影产业的方方面面。我尤其喜欢书中对“内容为王”这句话的解读，它深入分析了优质内容如何成为市场竞争中最有力的武器，以及如何通过精准的定位和有效的推广，将好的内容传递给最有可能欣赏它的观众。书中对“数据驱动”的讨论也让我受益匪浅，它让我看到了电影市场营销并非仅凭直觉，而是建立在科学的分析和严谨的逻辑之上。作者通过大量的案例分析，生动地展示了不同的营销策略如何影响电影的票房和口碑，这让我对电影市场有了更深刻的理解。我尤其欣赏它对“目标受众”的细致刻画，以及如何根据不同的受众群体制定差异化的营销方案。读完这本书，我感觉自己不再仅仅是一个电影的消费者，更能理解一部电影是如何经过精心策划和市场运作，最终呈现在我们面前的。它让我看到了电影产业的复杂性和挑战性，也让我对那些成功的电影背后付出的努力有了更深的敬意。

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我一直对电影市场运作的“道”与“术”充满好奇，而《电影市场学》这本书就如同一场令人心潮澎湃的探索之旅。它没有直接告诉我“怎么做”，而是通过深入浅出的方式，带领我一步步揭开电影产业的神秘面纱。我尤其被书中关于“品牌塑造”和“粉丝经济”的讨论所吸引，这让我看到，成功的电影营销并不仅仅是推销一部作品，更是在构建一种文化，一种归属感。作者在阐述理论时，总是能够结合鲜活的案例，让我清晰地看到那些在市场竞争中脱颖而出的电影是如何做到的。我特别喜欢书中对“营销漏斗”和“转化率”的分析，这让我意识到，电影市场营销的每一个环节都至关重要，需要精准的策略和高效的执行。它也让我看到了技术发展对电影市场格局的深刻影响，从传统的院线发行到如今蓬勃发展的流媒体平台，每一个变化都带来了新的机遇和挑战。读完这本书，我感觉自己对电影产业的理解更加立体和全面，仿佛能够看到一个庞大的商业生态系统，而这本书就是那本解读这个系统的“天书”，让我能够更清晰地认识到电影作为一种商品，是如何在市场中流转和增值的。

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对于电影市场有一定的了解，但是内容实在太浅显，没有深度和思考。

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《烂摊子之前世今生》

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it's just a textbook.....

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对于电影市场有一定的了解，但是内容实在太浅显，没有深度和思考。

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