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品牌苦旅


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发表于2024-12-24

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图书描述

是什么阻挡了中国企业的品牌成长?本书作者具有深厚的品牌理论以及丰富的实战经验,从现在市场上存在的各种品牌误区入手,深入浅出地剖析了其中导致大家认识偏差的根源,并相应地提出了自己的观点和解决方案。这些事实对提升中国营销人的品牌理念和操作手法,有着深远的意义。

  现阶段是中国企业塑造自身品牌的关键时期,无论是企业还是各品牌专家学者或是各路媒体,都对如何塑造品牌这个问题提出了各自的看法,政府对此也是格外重视,并把提高中国企业品牌竞争力视为中国企业参与国际竞争,实现国际化的关键步骤。然而,我们发现,很多人其实对品牌的理解十分肤浅和片面,以为做一个广告,请一个形象代言人,把自己搞得全国知名就是塑造品牌了;还有的认为树立企业文化,提高售后服务就是品牌;而实际上,品牌不是一次营销行为就能做起来的,它是一个长期的、系统的工程。本书作者具有深厚的品牌理论以及丰富的实战经验,从现在市场上存在的各种品牌误区入手,深入浅出地剖析了其中导致大家认识偏差的根源,并相应地提出了自己的观点和解决方案。这本书的出版,必将提升中国营销人的品牌理念和操作手法,有着深远的意义。

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刘永炬的书相当不错

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读后感

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如今充斥着各种各样的品牌观,有把vi当品牌的,也有把营销当品牌的。刘老师的品牌观与我对品牌的理解是一致的,品牌应该是产品核心竞争力对接的消费者的情感。刘老师丰富的市场经验与人生历经更为这本书增加了实用指导意义。当然,这本书非学院派,最适合有一定品牌基本知识和...

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