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谋战 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

谋战
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
曾朝晖
机械工业出版社
2005-6
173
21.00元
平装(无盘)
9787111165934

图书标签: 营销  品牌  金融  商业  呵呵  中国大陆   

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发表于2024-11-22

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图书描述

自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。

在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需广告这一块长木板，就可以坐一方天下。事实上，很多企业依靠一支出色的广告片便一举成名天下知，如孔府家酒，1993年请王姬拍的广告片《孔府家酒，叫人想家》在中央台播出后，便迅速崛起，畅销全国，经销商经常要排队提货。

在营销力时代，由于市场逐渐走向成熟，广告的作用不再被神化，广告作为一种常规手段与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整合营销贡献力量。

随着国际品牌加入中国市场竞争，中国企业亲眼目睹可口可乐、麦当劳等世界一流品牌，挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，在惊诧、感叹之余，一些有识之士纷纷拿起品牌的武器，试图与之抗衡。

品牌力的时代已经来临!

在品牌竞争时代，企业如何根据不断变化的市场形势，调整自己的策略？如何比竞争者进行更有效的传播与推广？作者在深入研究了数百个中外品牌之后，总结出了企业解决竞争的10多种策略。本书还详细披露了宝洁、康师傅、金六福、统一等一些知名企业在中国的竞争策略和致胜之道，对中国企业有较大的借鉴和启示作用。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

不错，写了成功的和失败的品牌运营两方面，但是有些地方还是太略了。可以作为了解性阅读。要学习就差远了。

评分☆☆☆☆☆

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读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书的案例还是讲了不少。对品牌方面的策略做了一些介绍。没有系统深入的论述，可以用作了解品牌方面策略的书籍。

评分☆☆☆☆☆

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