具体描述
The world’s leading practitioner of branding predicts the future of companies’ identities in an ever -changing marketing landscape
What is the future for brands and branding? Does globalization mean that variety and individuality will be crushed out of existence by massive multinationals? Will everywhere and everything become similar, like the world of airports today? Or will there still be room for brands that thrive on being different? What about the impact of digital technology and increasing customer feedback through the internet and social media? What, in fact, do customers want? Today's businesses, in addition to thinking about price and authenticity, have to deal with corporate social responsibility. How does this affect the products and services we consume? How does it influence the way we feel about organizations? Are corporations here to maximize profits and grow, or to help society, or both? With the rapid rise of new markets in India, China, Brazil, and elsewhere, will new global brands emerge based around local cultural strengths and heritage? If so, what will this mean for the traditional dominance of brands based on Western cultural norms?
Wally Olins's fascinating book looks at every aspect of the world of branding. With his customary flair and no-nonsense prose, he analyzes the problems facing today's organizations, criticizes corporate missteps, praises those companies who seem to be building and sustaining brands efficiently in our brave new world, and predicts the future of branding. No one interested in marketing, business, or contemporary culture will want to be without this book.
25 illustrations in black-and-white
作者简介
Wally Olins was born in london in 1930 and educated at oxford, where he read history. upon graduating he entered the world of advertising, before eventually becoming ‘the world’s leading practitioner of branding and identity’ – the financial times.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书简直是一场视听盛宴被转化成了文字！那种强烈的画面感，让我恨不得立刻就能看到它的影视化改编——当然，前提是导演必须能捕捉到作者文字中那种特有的、略带疏离感的浪漫主义色彩。作者在描绘宏大背景和微小细节之间的切换，简直是神来之笔。上一秒，你可能还在为一场波澜壮阔的历史事件而心潮澎湃；下一秒，你却被拉回到一个不起眼的房间里，聚焦于一个人物手中正在把玩的一枚旧硬币上。这种对焦的转换，极大地增强了故事的沉浸感和真实性。我尤其佩服作者在构建世界观上的想象力，那些新颖的设定和独特的文化符号，都让人拍案叫绝，它们并非为了炫技，而是有机地服务于主题的表达。而且，这本书的结尾处理得极其高明，它没有给出一个标准答案，而是留下了一个开放性的、引人深思的悬念，让你在很长一段时间内都沉浸在对故事走向的持续揣摩之中。它像是一个精心设置的诱饵，让你不得不一遍又一遍地回到书页中寻找蛛丝马迹。
评分天呐，我简直不敢相信自己读完了这本书！从头到尾，我都被作者那惊人的叙事功力深深吸引住了。这本书的开篇就展现了一种近乎魔幻的现实主义笔触，让我仿佛一下子跌入了一个完全陌生的世界，但奇怪的是，那种陌生感又带着一种莫名的熟悉和亲切。情节的推进如同精心编织的挂毯，每一个线头都巧妙地隐藏着未来的伏笔，等到最后一刻才豁然开朗。特别是书中对于人物内心世界的细腻刻画，简直达到了令人咋舌的地步。作者似乎拥有透视人心的能力，那些细微的情绪波动、那些不为人知的挣扎和渴望，都被他用精准而富有诗意的语言捕捉了下来。我常常需要停下来，反复咀徊那些句子，思考它们背后蕴含的更深层次的哲理。这本书不仅仅是一个故事，它更像是一场关于存在、关于选择、关于时间流逝的深刻哲学探讨。阅读过程中，我几次因为太过投入而忘记了周围的一切，直到合上书页，才猛然意识到窗外的天色已变。如果非要用一个词来形容我的感受，那就是“震撼”，一种由内而外，持久不散的阅读体验。我强烈推荐给所有渴望被文字力量击中的读者，准备好迎接一场智力与情感的双重洗礼吧！
评分我必须承认，这本书对我产生了巨大的影响，它让我重新审视了许多我原本深信不疑的观念。作者行文之间散发出来的那种对既有秩序的挑战精神，令人耳目一新。他似乎毫不畏惧地去触碰那些敏感、那些禁忌的话题，并用一种冷静到近乎残酷的笔触去解剖它们，展现其背后的机制和驱动力。这种深度挖掘的勇气，在当今的文学作品中是越来越少见的。这本书的语言风格是那种非常成熟、非常老练的，它没有故作姿态的华丽辞藻，但每一句话都掷地有声，充满了力量感和权威性，读起来让人感到一种被引导、被引领的信任感。它不仅提供了娱乐性，更提供了一种知识增益和精神升华。在阅读过程中，我感觉我的思绪也在跟着作者的逻辑链条一起跳跃、碰撞、重组，这是一种极其高效且愉悦的脑力锻炼。这本书绝对不是那种可以随意翻阅的消遣读物，它要求读者全身心的投入和思考，但你所获得的回报，将远远超过你付出的精力。这是一次真正的阅读冒险，一次对思维极限的拓展。
评分这本书的结构安排实在是太巧妙了，简直就像一座设计精密的迷宫，让人在其中流连忘返却又心甘情愿地迷失。我特别欣赏作者在叙事视角上的灵活切换，时而是局外人冷峻的观察，时而又瞬间切换到角色最私密的意识流，这种高超的技巧让整个故事的层次感瞬间提升了不止一个维度。那些对话简直是教科书级别的！它们不是简单的信息传递工具，而是角色性格的锋利刀刃，每一次交锋都火花四溅，充满了张力。我几乎能听见角色们在争吵、在低语、在沉默中交换的那些未说出口的话。更让我印象深刻的是，作者对于场景描绘的独到之处。他笔下的场景不是背景板，而是具有生命力的存在，它们与角色的命运紧密交缠，每一个角落、每一束光影都似乎在暗示着某种命运的轨迹。读到中间部分时，我甚至开始对现实世界产生了一种疏离感，仿佛我此刻正置身于书中的那个世界，呼吸着那里的空气，感受着那里的温度。这本书需要慢读，需要细品，每一次重读都会发现新的细节，新的暗喻，它绝对是那种值得被反复审视的文学佳作。
评分说实话，刚翻开这本书的时候，我还有点担心它会是那种故作高深、堆砌辞藻的“大部头”，但事实证明我的担忧完全是多余的。这本书的文字是极其克制而精准的，它没有丝毫多余的渲染，每一个词语都像是经过千锤百炼的宝石，闪烁着恰到好处的光芒。它的节奏控制得炉火纯青，高潮部分紧张到让人手心冒汗，而那些平静的段落又舒缓得如同夏日午后的微风，让你有机会喘息，并消化之前发生的一切。我特别喜欢作者处理冲突的方式，它不是那种简单的善恶对立，而是充满了灰色地带的复杂人性交织。你无法轻易站队，因为你会发现，在不同的立场下，每一个人似乎都有他的道理，他的无奈。这种对人性的深刻理解，让整本书的情感张力达到了一个难以企及的高度。读完之后，我感觉自己对“对与错”的定义产生了动摇，这正是优秀文学作品应该带给我们的最重要的东西——拓展认知的边界。对于那些寻求真正深刻阅读体验的读者来说，这本书不容错过。
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