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品牌传播创新与经典案例评析

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李明合
2011-8
286
38.00元
9787301174166

图书标签: 品牌  公关  案例  PR&Comm   


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发表于2024-11-22

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图书描述

《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作,《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例,通过生动翔实的案例讲述和评析,重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。

除案例外,每章还结合案例主题和品牌传播趋势,提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华,更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。

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用户评价

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17年看10年的品牌传播书的感觉,大概是互联网让这个世界变化真的太快,彼时还有很多震撼人心的电视广告、户外广告和简单有效的影视植入广告,现在则是粗制滥造的硬广告满天飞,90后的逐渐抛弃了电视,付费脾气也躁得很,微博微信甚至今日头条毒害极深,信息爆炸的时代有什么人再花时间认真看看有艺术感的广告呢?仔细一想,满脑海真正记得的只有七八年前的那些深入人心的经典广告语。本书案例多是08年以前的,虽言品牌但更偏广告,主要在说广告公关如何助力品牌,品牌叙述方面像是文献综述,每个案例解析偏浅,奔着品牌定位、目标消费者、品牌竞品分析而来的并没有找到想要的答案,案例有意思,不过感觉前后理论和案例内容明显割裂,多人合写,水平层次不齐。

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总结得比较全

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很多案例讲析,不错。

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干货十足的一本书,不管是做品牌还是做广告都值得一读

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总结得比较全

读后感

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