具体描述
本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，并提出了定位突围之道。定位的本质是竞争观念，通过与竞争对手形成鲜明的差异化，提出相反的价值主张，做大自己的标准，从而打造强势品牌。在竞争日益残酷的中国市场乃至全球市场，定位是企业打造品牌并建立竞争优势的核心技术。书中详细分析了定位的原理，提出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界提出了三条出路。此外，书中还详细分析了通过定位获得成功的6个品牌的案例，并专文论述国家和地区该如何定位。
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目录信息
读后感
当今年代，营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋，不过如果从品牌战略的角度出发，无非两大阵营：公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子，后者的成功案例如宝洁。本书，站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述，实在是自己太过业余，不...
评分1，作者基本是在为自己的咨询公司和咨询哲学鼓吹呐喊。他推崇公关推广胜过砸钱投广告，而写一本书谈定位哲学和公司成功案例正是这样一种招数。 2，定位的问题本质上是一个战略的问题，即如何在市场中首先立足然后做大。品牌的定位和公司的定位，有区别有联系，但我更多的觉得品...
评分 评分这是强者使用的工具，因为它比已有的营销理论，更加抽象，如果领导者不认可的话，公司不会实行这一策略，而且能够实行这一策略很有可能成为行业中的优秀企业，行业中的强者。 自己做营销多年，跟随菲利普科特勒理论多年，而且论文也是营销方面探讨。但营销也是门艺术，不断地有...
评分用户评价
读完这本厚厚的书，我最大的感受就是，那些所谓“一夜成名”的品牌神话背后，其实都是长期、持续、有策略的“内功修炼”。这本书的深度远超我的预期，它没有停留在表面教你“如何做广告”，而是深入剖析了品牌基因的形成过程。我尤其欣赏作者在案例分析上的独到见解，他总能从那些被大众忽略的细节里，挖掘出品牌成功的真正密码。比如，书中对比分析了两个不同行业巨头的品牌演变路径，一个是通过不断拓宽边界来维持活力，另一个则是通过不断深化核心理念来保持忠诚度，这种横向对比的分析方法，极大地拓宽了我的战略视野。坦白说，这本书的阅读门槛稍微高一点，因为它要求读者具备一定的商业敏感度，但一旦你沉浸进去，那种知识带来的满足感是无与伦比的。它让我开始反思，我们自己公司的品牌定位是否足够坚定，是不是总在外界的风吹草动中摇摆不定。对于希望从战术层面跃升到战略层面的读者来说，这本书提供了一个坚实可靠的理论基石和操作指南。
评分这本书的叙事风格极其流畅自然，完全不像一本教科书，更像是一位资深的行业前辈在跟你促膝长谈，分享他走过的弯路和积累的经验。我以前看很多商业书籍，常常是读了几页就困了，因为里面充斥着各种图表和复杂的模型，但这本书的文字非常具有画面感。它把品牌建设这个听起来高高在上的概念，拆解成了可操作、可执行的步骤。最让我感到惊喜的是，书中不仅关注宏观的战略布局，还非常细致地探讨了“品牌故事”的打磨技巧。它教会我，一个好的故事不只是华丽的辞藻堆砌，而必须与目标受众的深层需求产生共鸣。我试着用书里教的方法去重构我手头正在进行的一个项目介绍，结果发现，仅仅是调整了叙事的切入点，听众的眼神和反馈就明显积极了许多。这本书的实战价值是毋庸置疑的，它教会你如何“说话”，更教会你“说什么”才能真正打动人心，让人产生信赖感和归属感。
评分这本书简直是为我量身定做的！我一直觉得自己对“品牌”这个词有点概念模糊，知道它很重要，但总抓不住核心。翻开这本书，那种感觉就像是找到了一张清晰的地图，一下子就把那些零散的概念串联起来了。作者没有用那些晦涩难懂的商业术语吓唬人，而是用非常生活化的例子，把复杂的品牌构建过程讲得像讲故事一样引人入胜。比如，书中提到如何通过一个小小的细节设计来传递品牌的价值观，让我立刻想到了我日常生活中遇到的那些让我印象深刻的品牌。以前我总觉得品牌就是个漂亮的Logo，读完之后才明白，Logo只是冰山一角，真正的品牌力是深入骨髓的文化和体验。特别是关于“品牌一致性”那几个章节，真是醍醐灌顶，让我意识到自己过去在做推广时，那种“这里说一套，那里做一套”的散乱做法有多么损害潜在的价值。这本书不仅是知识的传授，更像是一次思维模式的重塑，让我学会了如何用更系统、更有远见的眼光去看待市场和用户。我强烈推荐给所有觉得市场营销有点玄乎的朋友们，它能让你立刻掌握核心的思考框架。
评分这本书的结构安排得非常精妙，它遵循了从宏观到微观的逻辑递进。开篇先用犀利的语言点明了当下市场环境下品牌面临的真正挑战——信息爆炸下的注意力稀缺。然后，作者层层深入，从文化层面探讨品牌的哲学根基，接着过渡到市场定位的精确雕琢，最后落脚到日常运营中的细节管理。我特别欣赏作者对于“品牌老化”问题的探讨，他没有给出任何一蹴而就的灵丹妙药，而是强调了品牌必须具备“自我革新的机制”。这种清醒而务实的态度，让我觉得这本书非常可靠。很多书籍会夸大某些单一工具的效力，但这本书却始终将品牌视为一个复杂的、有生命的系统来对待，需要持续的营养供给和定期的体检。读完之后，我不再急于追求短期的流量爆发，而是开始着手建立一个能抵御时间侵蚀的、更具韧性的品牌结构。这本书简直是品牌管理者应对迷茫期的“定心丸”。
评分如果要用一个词来形容这本书给我的感受，那就是“透彻”。它不满足于停留在“是什么”的层面，而是深入挖掘“为什么会是这样”，并指明了“应该如何做”的方向。我最喜欢的部分是关于“品牌价值主张的提炼”那一章，作者提供了一套非常严谨的自检清单，帮助读者系统地审视自己的核心优势是否被有效识别和表达。我以前总觉得自己的产品很棒，但却很难用一句话让别人信服，这本书提供的工具箱，让我能够精确地剥离掉那些不必要的修饰，直击用户痛点。阅读过程十分酣畅淋漓，逻辑链条清晰到几乎不需要反复阅读同一段落来理解其含义。它不像那种读完就忘的“快餐”书籍，而是会让你在接下来的工作中，时不时地想起书中的某个观点或某个案例，并下意识地将它应用到实际决策中。这本书无疑是一本可以放在手边，时常翻阅的实战手册，它的价值会随着你对品牌理解的加深而不断显现。
评分浅显易懂
评分这本书的确如评论中所说值得一个字一个字读
评分浅显易懂
评分浅显易懂
评分对于一个对品牌不太了解的小白，算是入了个门。
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