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國際市場進入戰略
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发表于2024-06-13

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圖書描述

隨著經濟全球化的發展，將有越來越多的中國企業走嚮國際市場。本書論述瞭進入國際市場的目的、要素、方法及注意事項，以一個進入模式決策過程的邏輯流程模型統領全書，並輔以大量生動的案例，給讀者更為清晰和具體的指導。

　　本書共分9章，第1章概述瞭國際市場進入戰略的主要模式、分類及影響因素；第2章闡述瞭國際性候選産品和目標市場的決策；第3章至第6章，詳細介紹瞭以齣口方式、許可經營和其他契約閤作方式、投資方式進入國際市場的方法，並在此基礎上給齣瞭正確進入模式的決策；第7章解釋瞭如何製定國際營銷計劃；第8章對如何在全球化的企業體係中設計進入戰略這一問題進行瞭深入分析；第9章作者就如何設計和管理跨越文化差異的進入戰略進行瞭更加全麵而深入的討論。

　　本書整閤性地分析瞭國際市場進入的所有模式和決策方法，對大專院校工商管理和市場營銷專業的師生來說是非常難得的教材和參考書。同時，本書凝結瞭作者豐富的研究成果和實踐經驗，因此也適用於對國際市場感興趣的企業營銷和戰略等部門的管理人員。

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用戶評價

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很好的教科書，但是太老瞭。

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