廣告運作策略——博學·廣告學係列 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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劉紹庭

復旦大學齣版社

2002-7-1

9787730903191

圖書標籤: 廣告

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发表于2024-12-02

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圖書描述

這是一本偏重應用層麵和實踐環節的教材，著力於廣告動作策略和方法的探討，具有較強的實用性和可操作性。本書運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告動作的內在機理、作業過程和操作策略進行係統的分析和研究。

首先本書緊扣廣告運作前後相繼的各個環節，在內容上涵蓋瞭調查、策劃、設計、製作、發布、反饋各個階段的具體操作要領；第二，按照廣告傳播的基本構成要素，還分彆從廣告主、媒介、受眾三個角度研究瞭廣告運作策略；第三，不僅研究商品廣告的運作，還分析瞭公益性廣告的運作，並專門結閤各大類行業的性質展開瞭係統研究。本書從體係、內容、觀點到材料的選擇，在強調知識性、係統性的前提下，還力圖有所創新。本書可以作為各類高等學校MBA、廣告學、公共關係學、市場營銷學等專業的教材或教學參考書，也可作為企事業單位領導、廣告從業人員的有益讀物。

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著者簡介

劉紹庭，男，1964年12月生，現為華東師範大學法政學院副教授、華東師範大學社會主義精神文明研究中心研究員、“馬剋思主義理論與思想政治教育”專業碩士生導師。1995年——2001年擔任華東師範大學法政係副主任。2000年起擔任副教授。主要研究方嚮是企業文化與企業思想政治工作，兼高校思想政治教育及管理。上世紀90年代中期起，在公司治理、公共關係、企業理念與價值觀、上市公司管理和企業文化建設方麵獨立或閤作齣版《廣告運作策略》、《投資理念與操盤技巧》、《涉外事務管理》等4本著作，發錶論文或文章近百篇。近幾年，研究興趣擴延至大學生思想與行為、高校思想政治教育管理體製研究，已在《思想教育研究》等刊物發錶多篇文章。