广告运作策略——博学·广告学系列 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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刘绍庭

复旦大学出版社

2002-7-1

9787730903191

图书标签: 广告

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发表于2024-11-14

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图书描述

这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告动作策略和方法的探讨，具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告动作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。

首先本书紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各个阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了公益性广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。本书从体系、内容、观点到材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业的教材或教学参考书，也可作为企事业单位领导、广告从业人员的有益读物。

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著者简介

刘绍庭，男，1964年12月生，现为华东师范大学法政学院副教授、华东师范大学社会主义精神文明研究中心研究员、“马克思主义理论与思想政治教育”专业硕士生导师。1995年——2001年担任华东师范大学法政系副主任。2000年起担任副教授。主要研究方向是企业文化与企业思想政治工作，兼高校思想政治教育及管理。上世纪90年代中期起，在公司治理、公共关系、企业理念与价值观、上市公司管理和企业文化建设方面独立或合作出版《广告运作策略》、《投资理念与操盘技巧》、《涉外事务管理》等4本著作，发表论文或文章近百篇。近几年，研究兴趣扩延至大学生思想与行为、高校思想政治教育管理体制研究，已在《思想教育研究》等刊物发表多篇文章。