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出版者:中国画报出版社

作者:耿力中

出品人:

页数:156

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:12.00

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787500922377

丛书系列:

图书标签:

• 体育营销
• 体育产业
• 市场营销
• 体育经济
• 赛事运营
• 品牌推广
• 赞助
• 体育管理
• 消费者行为
• 体育传播

《体育市场》是一本深度剖析体育产业经济运行规律的著作。本书并非围绕某项具体运动或某支特定球队展开叙述，而是从宏观视角出发，系统地探讨了体育产业作为一种特殊商品和服务的市场机制。 首先，本书详细阐述了体育市场的独特性。与其他市场相比，体育市场具有显著的非物质性、时效性、参与性和情感性。一场比赛的胜负、球员的表现、甚至明星运动员的个人魅力，都是构成体育产品和服务的核心要素。这些要素难以标准化、不易复制，且消费体验高度依赖于现场氛围和观众的情感投入。作者深入分析了这些特质如何影响体育产品的定价、分销和营销策略。 在定价策略方面，《体育市场》剖析了体育赛事门票、转播权、衍生品等不同体育产品的定价模型。本书探讨了基于供需关系、赛事重要性、球员明星效应以及地域文化差异等因素如何影响票价的浮动。同时，也分析了体育俱乐部和联盟如何通过捆绑销售、会员制度、VIP体验等方式实现收益最大化。对于转播权这一体育市场中最重要的收入来源之一，本书详细梳理了其价值评估体系，以及不同国家和地区在转播权交易上的差异和趋势。 在分销渠道方面，本书着重分析了体育产品和服务如何触达消费者。除了传统的线下票务销售和实体商品零售，互联网和移动技术的发展为体育市场带来了革命性的变化。本书详细探讨了体育内容如何通过电视直播、网络直播平台、社交媒体、APP等多种渠道进行分发。它还分析了电子竞技作为新兴体育产业，其独特的分销模式和盈利方式。此外，对于体育赞助和广告，本书也进行了深入的研究，揭示了品牌如何通过与体育赛事、运动员和体育组织合作，实现品牌曝光和消费者情感连接。 营销策略是《体育市场》的另一重要组成部分。本书分析了体育营销的核心在于“情感连接”和“社群构建”。作者深入探讨了如何通过制造话题、打造明星IP、举办粉丝活动、利用社交媒体互动等方式，增强消费者对体育产品的归属感和认同感。本书还特别强调了数据分析在现代体育营销中的关键作用，例如通过分析观众数据、消费行为数据来优化营销活动，实现精准推送和个性化服务。 此外，《体育市场》还关注了体育产业的可持续发展问题。书中探讨了体育场馆的建设和运营、运动员的职业发展和退役安置、以及体育产业对社会经济发展的贡献。它也分析了体育市场面临的挑战，如假赛、兴奋剂、过度商业化等问题，并提出了一些应对策略。 本书的另一大亮点在于对全球体育市场的比较分析。作者比较了不同国家和地区在体育文化、产业政策、市场发育程度等方面的差异，从而揭示了体育市场发展的共性与个性。例如，北美市场的职业体育联盟高度成熟，会员制度和衍生品销售是重要收入来源；欧洲足球市场则以俱乐部为核心，粉丝基础庞大，转播权和球员交易是关键。亚洲市场，特别是中国，正经历着体育产业的快速崛起，线上消费和新兴体育项目展现出巨大的潜力。 《体育市场》旨在为读者提供一个全面、深入、系统性的视角，理解体育产业如何在复杂的市场环境中运作。它适合对体育经济、体育管理、体育营销以及相关领域的学者、从业者和爱好者阅读。本书通过严谨的理论分析和丰富的案例研究，帮助读者洞察体育市场的脉搏，把握行业发展趋势，理解体育产业的商业逻辑和价值创造过程。这本书的价值在于其普适性，它为理解任何一个体育市场提供了基础框架和理论工具，无论读者关注的是大型国际赛事、职业体育联盟、还是基层体育活动，都能从中获得有益的启发。

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**5.** 这本关于跨文化交际中“非语言信号”误读的心理学专著，为我打开了一扇理解人际互动的全新大门。作者的论述并非停留在表面的“微笑代表友好”，而是深入到文化背景如何影响肢体语言的微小幅度变化、眼神接触的时长，甚至沉默的含义。我尤其关注了书中对比分析了东亚文化与地中海文化中“情绪表达的内敛与外放”差异的部分，作者引用了大量实验数据来佐证观点，使得抽象的理论具有了坚实的科学基础。阅读过程中，我发现自己不断回顾和分析过去与不同国家同事的交流场景，那些曾经令人困惑的小摩擦，此刻似乎都有了合理的解释。书中关于“高语境文化”与“低语境文化”如何处理冲突的章节非常精彩，它揭示了有效沟通的关键往往不在于我们说了什么，而在于我们“没说什么”以及如何用肢体来“补充”这些未言明的信息。这本书的价值在于，它提供了一套实用的工具箱，帮助我们消除沟通中的“文化盲点”，提升了人与人之间连接的精确度。

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**4. ** 读完这本探讨深海生物多样性与海洋生态系统平衡的科普巨著，我感觉自己仿佛完成了一次漫长而震撼人心的深潜之旅。作者的叙事能力非常高超，他能将那些晦涩难懂的生物学原理，转化成一个个充满戏剧张力的生命故事。最让我惊叹的是关于热液喷口附近极端微生物群落的描述，那些完全依赖化学能而非光合作用生存的生命形式，彻底颠覆了我对“生命必需条件”的传统认知。书中穿插了大量的探险日志和水下摄影记录，使得文字内容具有极强的可视化冲击力，仿佛能亲眼看到那些奇形怪状、却又无比适应环境的深海生物。此外，作者在科普的同时，也毫不避讳地指出了人类活动（如深海采矿和塑料污染）对这些脆弱生态系统造成的不可逆转的威胁，观点鲜明且论据扎实。全书结构清晰，从表层洋流到深渊平原，层层递进，既满足了科学爱好者的求知欲，也让普通读者对脚下的蓝色星球产生了全新的敬畏感。

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**2.** 我得说，这本书在构建一个架空世界观的精妙程度上，完全可以媲美那些顶级的科幻史诗。作者对于“生态位竞争”和“资源枯竭”这一主题的处理，达到了一个令人惊叹的平衡点：既有宏大叙事下的行星级灾难背景，又不乏对微观个体在极端环境下的人性挣扎的深入刻画。故事的核心围绕着“记忆的价值”展开，探讨了当物质资源变得稀缺时，精神财富——即被编码和存储的知识与情感——如何成为新的硬通货。我尤其欣赏作者对不同派系组织行为模式的设定，比如那个奉行极端效率主义的“数据教派”和坚守旧日情感连接的“回响者联盟”，他们之间的冲突与融合，构建了复杂而迷人的社会动力学。语言风格上，它带着一种冷峻的史诗感，大量的环境描写极富画面感，读起来仿佛身临其境地感受着那个破碎世界的风沙与寂静。唯一的“遗憾”可能是，结尾留下的悬念实在太多了，迫不及待想知道后续的故事如何发展，这种被吊足胃口的体验，也侧面证明了作者叙事功力的深厚。

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**1.** 刚刚读完这本关于现代都市生存法则的鸿篇巨制，简直让人醍醐灌顶。作者对当下社会运行的那些看不见的逻辑、那些潜藏在光鲜外表下的权力博弈，剖析得入木三分。特别是关于“信息茧房”如何潜移默化地塑造个体认知，以及社群内部的身份认同与排斥机制，描述得极其细腻且富有层次感。书中的案例并非是那种空泛的理论堆砌，而是紧密结合了近年来几次重大的社会事件和网络热点，让读者在阅读过程中不断产生“原来如此”的恍然大悟。我对其中关于“符号消费”如何成为新的阶级区隔工具那一部分印象深刻，它揭示了我们日常生活中追求的那些看似无关紧要的品牌、兴趣爱好，实际上是如何构建起一道无形的壁垒，区分着“圈内人”和“圈外人”。行文流畅，逻辑缜密，但又不失文学性，读起来丝毫没有枯燥感，反而像是在听一位经验老到的智者娓娓道来他的人生洞察。这本书更像是一面镜子，照出了我们身处的这个时代的诸多荒谬与真实，非常值得每一个渴望看清世界本质的人细细品味。

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**3.** 这本关于文艺复兴时期佛罗伦萨手工艺人生活图景的著作，简直是一部关于“匠心”的颂歌。它跳脱了传统的艺术史叙事，而是将焦点集中在了那些为美的事物默默付出的无名者身上——那些调配颜料的学徒、打磨大理石的石匠、以及设计复杂机械装置的工匠。作者通过详实的考据，细致地还原了当时作坊里的气味、光线和工作流程，那种沉浸式的体验感非常强烈。书中关于“技艺传承”的探讨尤其发人深省：当一项技能需要耗费数十年才能炉火纯青时，它究竟是个人的天赋，还是一种集体记忆的体现？书中对不同行会之间的竞争与合作关系也有精彩的描述，揭示了即使在追求美和永恒的艺术领域，也充满了利益权衡和微妙的政治角力。阅读过程中，我不断停下来查阅那些被提及的古老工艺名称，作者在保证故事流畅性的同时，对专业名词的解释也恰到好处，既没有显得过于学术化，又确保了非专业读者也能理解其精髓。这不仅仅是一本历史书，更像是一部关于人类创造力的赞美诗。

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