具体描述
本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标,设计调研方案,收集资料,开展实地调查,界定度量标准,设计调查问卷,确定样本计划,分析现场数据收集中的偏差,进行市场调研中的预测分析以及如何撰写调研报告等进行了介绍。同时,本书还介绍了SPSS软件的操作方法。本书的所有章节都由市场调研专业人士审定,每章附有调研窗口、练习题以及具体生动的案例讨论。
读者对象:本书可作为高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销管理人员、市场调研人员的培训。
作者简介
目录信息
第2章 确定度量标准
第3章 调查问卷设计
第4章 案卷调研方法
第5章 实地调研方法
第6章 人员访问管理
第7章 消费者市场调研
第8章 现场数据处理
第9章 市场预测方法
第10章 SPSS在市场调研中的运用
参考文献
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读后感
用户评价
翻开这本书,我最大的感受是它那股扑面而来的“实战”气息。我之前接触过不少理论性的著作,读完后总感觉知识体系是建立在空中楼阁上的,缺乏落地的支撑点。但这本书显然不是如此。它的每一章,都像是一个精心搭建的工坊,里面摆满了各种工具和模板,可以直接拿来套用。特别是关于问卷设计的那几个章节,作者简直就是将自己多年来踩过的“坑”都一一标示出来,哪些措辞容易引起受访者的反感,哪些问题设计会造成数据的偏差,描述得细致入微,连标点符号的选择都给出了明确的建议。我试着按照书中的步骤,对一个小型内部项目进行了初步的梳理,那种豁然开朗的感觉,远超我预期的效果。它没有华丽的辞藻,语言朴实得像是一位资深的同事在给你做项目复盘,每一个论点背后都有清晰的逻辑链条和可追溯的来源,让人读起来无比踏实,充满了“原来如此”的顿悟感。
坦白说,这本书的深度远超我最初的预期,它有着一种跨越学科边界的视野。我原以为它会局限于市场营销的传统范畴,但读到中后段,我发现作者巧妙地引入了社会心理学、行为经济学乃至人类学的研究视角。他讨论如何利用“锚定效应”来设计价格测试,如何借鉴田野调查的方法来观察消费者的真实场景行为,这些跨界的知识融合,让整个叙事充满了张力和新意。它不仅仅是一本教你如何“做调查”的书,它更像是一本让你学会如何“像一个社会科学家一样思考”的教材。对于那些已经掌握了基础技能,渴望在自己的领域实现突破和创新的专业人士来说,这本书提供了一个极其广阔的思考平台,它强迫你去质疑既有的范式,去寻找隐藏在数据表象之下的深层驱动力,这种启发性,是任何一本纯粹的操作指南都无法比拟的。
如果说市面上大多数相关书籍都在教人“怎么做”,那么这本书的高明之处,则在于它更深入地探讨了“为什么”。它不仅仅关注流程的规范性,更像是从哲学层面解构了“认知”的本质。阅读过程中,我时常会停下来思考,作者提出的那些关于“观察者偏差”和“确认偏误”的探讨,极其犀利。他似乎在挑战我们对“客观事实”的传统认知,提醒读者,我们所收集到的一切,都已经被人类固有的思维模式过滤和扭曲了一遍。这种对研究者自身局限性的深刻反思,让这本书的格局一下子拔高了。它不再仅仅是一本关于方法论的书,更像是一本关于“如何保持清醒的头脑”的指南。这种对方法论背后的方法论的探讨,是真正区分平庸之作与经典之作的关键所在。读完后,我对于如何构建一个真正有效的研究框架,有了一个全新的、更加审慎的认识。
这本书的排版和视觉呈现,也是我愿意给予高度评价的一个方面。在如今这个充斥着电子阅读的时代,一本纸质书的物理体验至关重要。作者团队显然在这方面下足了功夫。页边距的处理恰到好处,既保证了阅读的舒适度,又为读者留出了足够的批注空间,我习惯性地在重要的段落旁画上各种符号和标注,这本书的纸张质量非常优秀,墨水不会洇开,这对于像我这样喜欢在书上做笔记的读者来说,简直是福音。更值得称赞的是,书中插入的一些图表和流程图,并非那种简单的PPT截图式图示,而是经过专业设计,简洁明了,色彩搭配也遵循了科学传播的原则,既不花哨,又能有效地区分信息的层级。这使得那些原本可能令人望而生畏的复杂模型,通过图示的辅助,瞬间变得清晰易懂,极大地提升了阅读的效率和愉悦感。
这本书的装帧设计颇具匠心,那沉稳的深蓝色封面,配上烫金的字体,一股浓郁的书卷气扑面而来,让人在捧起它的时候,就隐约感受到内容蕴含的厚重与专业。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌之作,毕竟市面上探讨此类主题的书籍,往往陷于学院派的晦涩。然而,初翻几页,我便被其行文的流畅度所吸引。作者似乎深谙如何将复杂的概念抽丝剥茧,用一种近乎讲故事的方式娓娓道来。那些原本抽象的统计学模型和抽样方法,在他的笔下变得生动起来,仿佛一个个鲜活的案例在你面前上演。尤其赞赏的是,书中对“用户洞察”这一环节的深入剖析,没有止步于表面的数据罗列,而是着力探讨了如何挖掘潜意识的需求,那种对人性细微之处的捕捉,着实令人叹服。这绝非一本速成手册,更像是一位经验丰富的大师,在你耳边细语传授多年的行业秘辛。它更像是一份详尽的地图,指引我们在信息海洋中找到正确的航向,而不是直接递给你一条捕鱼的绳子。