市场调研

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出版者:电子工业出版社 作者:陆军 出品人: 页数:344 译者: 出版时间:2003-1-1 价格:32.00元 装帧:精装(无盘) isbn号码:9787505376571 丛书系列:
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具体描述

本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。对如何定义问题与确立调研目标,设计调研方案,收集资料,开展实地调查,界定度量标准,设计调查问卷,确定样本计划,分析现场数据收集中的偏差,进行市场调研中的预测分析以及如何撰写调研报告等进行了介绍。同时,本书还介绍了SPSS软件的操作方法。本书的所有章节都由市场调研专业人士审定,每章附有调研窗口、练习题以及具体生动的案例讨论。

读者对象:本书可作为高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销管理人员、市场调研人员的培训。

《古蜀文明的密码》 一部深入探索中国西南神秘失落文明的考古学与历史学巨著 引言:沉睡在巴蜀大地的千载迷思 在中国的广袤土地上,长江自西向东奔流,孕育了无数灿烂的文化。然而,在长江上游的崇山峻岭之间,四川盆地及其周边区域,曾存在着一个与中原王朝的记录几乎绝迹、却拥有令人震撼的独特艺术成就与复杂社会结构的文明——古蜀文明。本书并非聚焦于近现代的商业策略或数据分析,而是将读者的目光引向三千年前那片迷雾笼罩的土地,试图破解掩埋在三星堆、金沙遗址乃至周边彭山、茂县等地出土的青铜器、黄金面具和玉器背后的文化密码。 本书的宗旨在于,以严谨的考古学证据和跨学科的比较研究方法,重构古蜀文明的兴衰脉络、宗教信仰、社会组织结构及其与周边文化(如中原、长江中游、甚至东南亚的可能联系)。我们旨在提供一个立体而非脸谱化的古蜀世界图景,探究这个“失落的王国”究竟是如何在历史的缝隙中留下如此辉煌却又难以理解的印记。 --- 第一部分:地理与史前奠基——天府之国的自然馈赠与早期聚落 第一章:天堑与沃土:巴蜀地区的地理特性及其对文明形成的制约与驱动 四川盆地,被誉为“天府之国”,其独特的地理构造——四周环山,内部相对封闭,形成了自给自足的生态系统。本章详尽分析了岷江、沱江水系对早期聚落的选址影响,以及高原气候与盆地湿热气候对农业技术(尤其是稻作文化)发展的重要性。我们将深入探讨这种地理隔绝性如何促使古蜀文化发展出与中原汉文化截然不同的审美取向和技术路径。重点分析了河流阶地遗址的考古报告,揭示早期新石器时代人类如何适应并改造这一复杂环境。 第二章:石器时代的序章:宝墩文化与古蜀文明的曙光 宝墩遗址的发现,将古蜀文明的源头追溯至公元前3000年左右。本章细致梳理了宝墩文化时期的城市化迹象,包括高大的夯土城墙、水利系统的初步构建,以及陶器风格的演变。通过对出土陶器上刻画符号的精细拓片分析,我们探讨了这些符号是否具有原始文字的属性,以及它们与后来三星堆文化符号之间的潜在继承关系。此阶段的重点在于辨识“古蜀”身份的早期萌芽。 --- 第二部分:青铜时代的辉煌——以三星堆与金沙为核心的信仰与权力结构 第三章:惊世骇俗的祭祀中心:三星堆遗址的“祭祀坑”深度解读 三星堆遗址,特别是1986年发现的两个祭祀坑,彻底颠覆了传统上对中国青铜时代的认知。本章将集中精力分析其中最引人注目的文物:那些巨大的、超乎想象的青铜神坛、人头像、面具和青铜神树。 神权政治的具象化: 通过对比不同人头像的面部特征和头饰的复杂程度,我们推测青铜人像可能代表了不同的祭司阶层、王族成员或神祇的化身。分析其制作工艺的特殊性——特别是铜材的成分分析和造型的非中原性。 宇宙观的构建: 对三星堆青铜神树的结构进行三维重建和符号学解读,探究古蜀人如何通过祭祀构建“天人交通”的宇宙模型,以及“纵目”神祇在其中的核心地位。 第四章:黄金的谜团:金沙遗址的权力转移与太阳崇拜 随着三星堆的衰落,金沙遗址成为继任的古蜀中心。金沙文化在材料上展现了对黄金的偏爱,特别是那枚著名的“太阳神鸟”金饰。本章将重点比较金沙与三星堆在宗教重心上的转移: 从“纵目”到“太阳”: 分析金沙遗址出土的太阳纹、神鸟图案,探讨古蜀文明的信仰核心是否从早期的强调视觉与沟通转向了对生命力与光明的崇拜。 丧葬礼仪的革新: 详细考察金沙遗址的祭祀坑与墓葬形制,对比其与三星堆在礼制上的继承与断裂,从而推断古蜀王权在这一时期的政治权力演变。 --- 第三部分:手工业的巅峰与对外交流的印记 第五章:神秘的象牙贸易与跨区域的经济网络 三星堆与金沙遗址出土了数量惊人的犀牛角和象牙。本章利用同位素分析技术,试图追踪这些珍稀材料的来源地,并据此重建古蜀王国在西南山地和热带地区建立的复杂贸易路线。我们讨论了古蜀统治者如何利用对稀有资源的垄断来巩固其社会等级制度,以及青铜器冶炼技术对外部技术的吸收与本土化改造。 第六章:玉器的精神领域:礼器、工具与审美观念的演变 古蜀文化中的玉器(如璋、璧、琮)在造型上独树一帜。本章聚焦于古蜀玉器的雕刻技法,特别是其几何线条和抽象符号的应用。通过对出土玉器的功能性推测,我们试图区分哪些是纯粹的祭祀礼器,哪些是具有实用价值的工具,并比较古蜀玉器与良渚、石峁等同期玉文化之间的工艺差异与交流痕迹。 --- 第四部分:终结与重塑——古蜀王国的消亡与历史的回响 第七章:巴人的迁入与古蜀文明的“失语”时刻 公元前11世纪左右,周灭商,历史记载中巴人开始活跃于四川盆地东部。本章探讨了古蜀文明(通常指三星堆、金沙时期)的最终命运。我们考察了考古记录中显示出的文化衰退、城市废弃的证据,并结合《华阳国志》、《史记》等文献记载,分析了巴人进入后,古蜀文明的本土精英阶层是如何被同化、融合,抑或是被取代的。这是一个关于文化身份如何在大规模人口迁徙和政治更迭中逐渐消隐的过程。 第八章:汉代与后世:历史的记忆与文化遗产的重塑 即使古蜀王国作为一个独立的政治实体消失了,它的文化基因并未完全湮灭。本章回顾了汉代在蜀地的历史构建,特别是对古蜀王族“蚕丛、柏灌、鱼凫”神话的记录与重塑。最后,我们展望了近现代对三星堆等遗址的考古发掘,讨论了当代学者如何“重读”这些沉默的遗物,将古蜀文明重新纳入中华文明多元一体格局的研究视野,并探讨其在民族文化认同中的持续意义。 --- 结语:未竟的探索 《古蜀文明的密码》旨在为读者提供一个全面、深入且富有批判性的历史考察,引导大家跳出传统的二元对立史观,欣赏三千年前那片土地上所孕育的独特、辉煌而又充满神秘色彩的古老智慧。我们相信,每一个青铜面具背后,都隐藏着尚未完全解读的宇宙奥秘。

作者简介

目录信息

第1章 规划市场调研
第2章 确定度量标准
第3章 调查问卷设计
第4章 案卷调研方法
第5章 实地调研方法
第6章 人员访问管理
第7章 消费者市场调研
第8章 现场数据处理
第9章 市场预测方法
第10章 SPSS在市场调研中的运用
参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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翻开这本书,我最大的感受是它那股扑面而来的“实战”气息。我之前接触过不少理论性的著作,读完后总感觉知识体系是建立在空中楼阁上的,缺乏落地的支撑点。但这本书显然不是如此。它的每一章,都像是一个精心搭建的工坊,里面摆满了各种工具和模板,可以直接拿来套用。特别是关于问卷设计的那几个章节,作者简直就是将自己多年来踩过的“坑”都一一标示出来,哪些措辞容易引起受访者的反感,哪些问题设计会造成数据的偏差,描述得细致入微,连标点符号的选择都给出了明确的建议。我试着按照书中的步骤,对一个小型内部项目进行了初步的梳理,那种豁然开朗的感觉,远超我预期的效果。它没有华丽的辞藻,语言朴实得像是一位资深的同事在给你做项目复盘,每一个论点背后都有清晰的逻辑链条和可追溯的来源,让人读起来无比踏实,充满了“原来如此”的顿悟感。

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坦白说,这本书的深度远超我最初的预期,它有着一种跨越学科边界的视野。我原以为它会局限于市场营销的传统范畴,但读到中后段,我发现作者巧妙地引入了社会心理学、行为经济学乃至人类学的研究视角。他讨论如何利用“锚定效应”来设计价格测试,如何借鉴田野调查的方法来观察消费者的真实场景行为,这些跨界的知识融合,让整个叙事充满了张力和新意。它不仅仅是一本教你如何“做调查”的书,它更像是一本让你学会如何“像一个社会科学家一样思考”的教材。对于那些已经掌握了基础技能,渴望在自己的领域实现突破和创新的专业人士来说,这本书提供了一个极其广阔的思考平台,它强迫你去质疑既有的范式,去寻找隐藏在数据表象之下的深层驱动力,这种启发性,是任何一本纯粹的操作指南都无法比拟的。

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如果说市面上大多数相关书籍都在教人“怎么做”,那么这本书的高明之处,则在于它更深入地探讨了“为什么”。它不仅仅关注流程的规范性,更像是从哲学层面解构了“认知”的本质。阅读过程中,我时常会停下来思考,作者提出的那些关于“观察者偏差”和“确认偏误”的探讨,极其犀利。他似乎在挑战我们对“客观事实”的传统认知,提醒读者,我们所收集到的一切,都已经被人类固有的思维模式过滤和扭曲了一遍。这种对研究者自身局限性的深刻反思,让这本书的格局一下子拔高了。它不再仅仅是一本关于方法论的书,更像是一本关于“如何保持清醒的头脑”的指南。这种对方法论背后的方法论的探讨,是真正区分平庸之作与经典之作的关键所在。读完后,我对于如何构建一个真正有效的研究框架,有了一个全新的、更加审慎的认识。

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这本书的排版和视觉呈现,也是我愿意给予高度评价的一个方面。在如今这个充斥着电子阅读的时代,一本纸质书的物理体验至关重要。作者团队显然在这方面下足了功夫。页边距的处理恰到好处,既保证了阅读的舒适度,又为读者留出了足够的批注空间,我习惯性地在重要的段落旁画上各种符号和标注,这本书的纸张质量非常优秀,墨水不会洇开,这对于像我这样喜欢在书上做笔记的读者来说,简直是福音。更值得称赞的是,书中插入的一些图表和流程图,并非那种简单的PPT截图式图示,而是经过专业设计,简洁明了,色彩搭配也遵循了科学传播的原则,既不花哨,又能有效地区分信息的层级。这使得那些原本可能令人望而生畏的复杂模型,通过图示的辅助,瞬间变得清晰易懂,极大地提升了阅读的效率和愉悦感。

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这本书的装帧设计颇具匠心,那沉稳的深蓝色封面,配上烫金的字体,一股浓郁的书卷气扑面而来,让人在捧起它的时候,就隐约感受到内容蕴含的厚重与专业。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌之作,毕竟市面上探讨此类主题的书籍,往往陷于学院派的晦涩。然而,初翻几页,我便被其行文的流畅度所吸引。作者似乎深谙如何将复杂的概念抽丝剥茧,用一种近乎讲故事的方式娓娓道来。那些原本抽象的统计学模型和抽样方法,在他的笔下变得生动起来,仿佛一个个鲜活的案例在你面前上演。尤其赞赏的是,书中对“用户洞察”这一环节的深入剖析,没有止步于表面的数据罗列,而是着力探讨了如何挖掘潜意识的需求,那种对人性细微之处的捕捉,着实令人叹服。这绝非一本速成手册,更像是一位经验丰富的大师,在你耳边细语传授多年的行业秘辛。它更像是一份详尽的地图,指引我们在信息海洋中找到正确的航向,而不是直接递给你一条捕鱼的绳子。

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