现代广告学教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-11-26
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图书描述
本书是《市场营销系列教材》之一。全书从实践角度，在对现代广告学的基本概念、基本理论及现代广告的发展趋势作了论述之后，侧重实践应用性的阐述，其中包括现代广告概说、现代广告传播与企业营销、现代广告发展趋势与特征、广告策划与运作模式、广告调查、现代广告传播中的产品策略、现代广告传播中的诉求策略、广告表现策略、广告的心理策略、现代广告传播的媒介策略、广告效果测评、广告管理。后附《中华人民共和国广告法》。
本书可作为普通高等院校经济管理类专业教材，亦可供广告业的各类专业人员学习参考。
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书有点太老了，基础知识都有好多过时的内容，作为半路出家的从业者，抱着学习的心态批判地看。从广告结果测评开始就不用看了，已经完全用不上了。
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