具体描述
An innovative new collection of visual advertising techniques and tricks.
Advertisers are engaged in a constant search for new ways to grab the interest and appetites of consumers. Often they use words, but just as frequently they use eye-fooling, mind-bending images—optical illusions—to pull viewers up short and force them to glance again. The second look is the key to successful communication, and images that elicit that reaction are an indispensable trick of the advertising trade.
Uwe Stoklossa knows the secrets behind the second look. He shares this knowledge here in hundreds of examples of ads he has collected from around the world, and also in his intriguing essays on perception, optical tricks, and illusion.
A myriad of new techniques and concepts make this a rich source of ideas and inspiration for anyone involved in advertising or the business of communication. 500+ color illustrations.
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读后感
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用户评价
这本书的结构安排堪称精妙，它似乎遵循着一条从宏观到微观，再到实践闭环的逻辑线索。开篇宏大叙事，奠定了广告在现代社会传播体系中的核心地位，随后迅速切入理论基石，比如媒介生态学和符号学在广告中的应用。最让我感到惊喜的是，作者并没有将理论与实践割裂开来，而是通过大量的“思考点”和“设计挑战”，强迫读者立即将所学知识应用于模拟场景中。这使得阅读过程充满了主动性和互动性，而不是被动的接收信息。有那么几处，我甚至停下来，拿起笔在旁边空白处草拟自己的广告概念，试图去应对作者抛出的难题。这种“做中学”的引导方式，极大地巩固了知识的吸收。它不是在告诉你“是什么”，而是在引导你去思考“如何成为”。这种教学法的高明之处在于，它培养的不是一个知识的复述者，而是一个具备独立解决问题能力的实践者，这对于任何想要在相关领域有所建树的人来说，都是无价的财富。
评分这本《广告》的封面设计简直就是一场视觉盛宴，色彩的运用大胆而精准，仿佛能从中嗅到一丝丝创意迸发的火花。装帧的质感也相当考究，拿在手里沉甸甸的，给人一种对内容充满期待的感觉。我一直对那些能将冰冷的商业信息转化为引人入胜故事的艺术形式抱有极大的兴趣，而这本书的外部包装，无疑成功地把我这个潜在的“门外汉”牢牢地吸引住了。它没有采用那种老套的说教式排版，而是充满了现代感和设计感，让人忍不住想立刻翻开扉页，看看里面究竟蕴藏着怎样一番洞见。光是初次接触的体验，就已经让我感觉值回票价了。那种精心雕琢的细节，比如烫金的字体和哑光封面的触感，都在无声地宣告着，这是一本非同寻常的、值得细品的著作。它给我的第一印象是专业、前卫，并且对审美有着极高的要求，这无疑为接下来的阅读体验定下了高雅的基调。这本书的实体呈现，本身就是对“广告”这一学科最好的诠释——外在的吸引力是内在价值的有效入口。
评分阅读体验如同一场在迷宫中穿梭的探险，每翻过一页，都像是解开了一个关于人类心智和市场运作的复杂谜题。这本书的行文风格极其老辣，它不像许多理论书籍那样堆砌晦涩的术语，而是用一种近乎故事叙述的口吻，将那些深奥的营销心理学原理娓娓道来。我尤其欣赏作者处理案例时的那种抽丝剥茧的能力，他不仅仅是罗列成功案例，更深层次地剖析了每一次成功的背后，那些微妙的社会文化背景和消费者潜意识的驱动力。例如，书中对某个跨国品牌早期市场渗透策略的分析，简直是教科书级别的精彩。作者没有停留在表层的数据对比上，而是深入挖掘了文化差异如何影响了信息接收和情感共鸣的路径。这种洞察力，让我这个自认为对市场略有了解的读者，都感到醍醐灌顶。读完之后，我对“好的广告”的定义都被彻底重塑了，它不再仅仅是漂亮的图片和响亮的口号，而是一种精准的情感投射和深刻的文化对话。
评分坦率地说，这本书的文字密度极高，需要投入极大的专注力才能完全跟上作者的思路。它绝不是那种可以佐餐阅读的轻松读物，更像是一份需要反复研磨的哲学文本。在某些章节，涉及消费者行为模型的探讨时，作者的论证链条极其复杂，需要读者不断回顾前面章节的铺垫才能真正理解其逻辑的严密性。我发现自己有好几次不得不停下来，查阅一些相关的心理学或社会学背景知识，以确保自己没有遗漏任何一个细微的论证环节。这种高强度的阅读体验虽然有些挑战性，但也正因如此，每一次攻克一个难点，都会带来巨大的成就感。这本书没有给我们提供任何捷径，它要求我们正视广告背后的复杂性，承认其作为一种强大社会驱动力的严肃性。对于那些追求深度理解而非表面知识的读者来说，这种“啃硬骨头”的过程，恰恰是这本书最宝贵的部分，它训练了你的思维韧性。
评分如果非要说有什么可以改进的地方，或许是全书在探讨新兴数字媒体领域的篇幅相对传统媒介而言略显不足，尽管作者在后记中也提及了这一局限性。不过，考虑到这本著作在构建基础理论框架上的巨大成功，这种“不完美”也显得可以被理解和原谅。整体而言，这本书在为初学者建立稳固的理论地基方面做得无懈可击，它成功地将广告学从一个看似浮华的行业，提升到了一个需要严谨科学方法论支撑的学科高度。它教会我的，远不止是如何制作一个吸引人的广告，而是理解信息是如何在人类社会中流动、被接受、并最终塑造我们的认知和消费习惯的。这本书与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于人类沟通与说服力的深度指南。它已经成为了我书架上，我会定期翻阅，从中汲取思维养分的重要参考。
评分非常好的书，思路清晰，实例有趣。。。
评分巨好巨强大！
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