中国出境旅游者消费行为模式研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:旅游教育出版社

作者:景晓莉

出品人:

页数:131

译者:

出版时间:2003-1

价格:9.50元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787563710959

丛书系列:

图书标签:

• 社会
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洞察全球脉搏，解码东方足迹：一部关于中国出境旅游者消费行为的深度探索 引言： 随着中国经济的腾飞和国民收入水平的显著提高，出境旅游已从昔日的奢侈享受，演变为当下社会生活的重要组成部分。数以亿计的中国游客，正以其独特的消费习惯和选择，深刻地影响着全球旅游市场的格局。本书《中国出境旅游者消费行为模式研究》并非泛泛而谈，而是致力于以严谨的学术态度和深入的田野调查，剖析这一庞大消费群体的内在驱动、决策过程以及行为特征，为理解和把握这一趋势提供坚实的理论基础与实践参考。 第一部分：时代浪潮与消费者画像 本书的起点，是追溯中国出境旅游发展的宏大时代背景。从改革开放初期的星星之火，到如今席卷全球的旅游热潮，每一个阶段都烙印着深刻的社会、经济和文化变迁。我们首先梳理了不同时期中国出境旅游政策的演变、旅游供给侧的发展壮大，以及宏观经济环境对消费者出游意愿和能力的影响。 在此基础上，我们构建了中国出境旅游者的多维度消费者画像。这并非简单的年龄、性别、收入划分，而是深入挖掘其背后蕴含的社会阶层、教育背景、生活方式、家庭结构、职业构成等多元因素。例如，我们辨析了不同代际（婴儿潮一代、X世代、千禧一代、Z世代）在旅游偏好、信息获取渠道、决策权重上的显著差异。我们探讨了高净值人群与大众消费群体在旅游目的地选择、消费内容、预算分配上的区别。我们还特别关注了“银发一族”的退休旅游需求，以及年轻一代追求个性化、体验式旅游的趋势。 更重要的是，我们关注了中国消费者内在的价值观和文化观念如何影响其出境旅游行为。诸如“面子文化”、“家庭观念”、“教育投资”、“健康养生”等传统文化基因，如何在现代消费语境下转化为具体的旅游消费行为，例如选择具有教育意义的亲子游、注重旅游过程中的健康管理、热衷于在社交媒体上分享旅游经历以获得社会认同等。 第二部分：驱动力探寻：为何出发，又为何在此消费？ 本书深入剖析了促使中国出境旅游者做出出行决策的深层动因。我们将其归纳为几大类： 补偿性需求与情感驱动： 长期工作压力下的放松与解压；对日常生活的厌倦，渴望新鲜感与刺激；对自我价值实现的追求，通过体验异域文化来丰富人生阅历。 知识与技能获取： 学习语言、了解历史文化、体验异国教育模式；参加专业培训或研讨会。 家庭与社交需求： 陪伴长辈、亲子时光；与伴侣共度浪漫假期；与朋友共享旅游乐趣，维系社交关系。 健康与福祉： 寻求更优越的医疗资源，如赴日体检、赴韩整形；体验健康养生项目，如温泉疗养、自然疗法。 消费升级与“悦己”倾向： 从单纯满足基本出行需求，转向追求更高品质、更个性化、更具仪式感的旅游体验。购物不再是唯一的消费重点，体验式消费、服务型消费日益受到重视。 信息传播与社会模仿： 社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）上铺天盖地的旅游信息、攻略分享，以及身边亲友的推荐，都对消费者的决策产生重要影响。 在理解了“为何出发”之后，我们进一步聚焦“为何在此消费”。这涉及到旅游者在目的地内部的消费决策过程。我们细致分析了影响消费者在特定地点、购买特定产品或服务时的考量因素，包括： 目的地吸引力： 自然风光、历史古迹、文化体验、主题公园、购物环境等。 产品与服务质量： 住宿、餐饮、交通、景点门票、当地游览、购物商品的品质与满意度。 价格感知与价值判断： 消费者对价格的敏感度，以及对产品和服务所能带来的价值的评估。 文化与语言适应性： 目的地是否能提供符合中国消费者习惯的语言服务、支付便利性、文化认同感。 安全与便利性： 旅游过程中的安全保障、交通便利性、信息获取的便捷性。 第三部分：行为模式透视：决策、偏好与消费路径 本书的核心在于对中国出境旅游者消费行为模式的系统性研究。我们采用了定性与定量相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种形式，描绘出其完整的消费旅程： 信息搜集与决策阶段： 旅游者如何获取目的地信息？他们主要依赖哪些渠道？（OTA平台、旅行社、社交媒体、口碑推荐、旅游攻略网站等）信息的可信度如何影响其决策？他们是如何进行方案比较和最终选择的？我们分析了信息搜集效率、决策的理性与感性成分，以及外部影响（如 KOL 推荐、促销活动）的作用。 旅游产品与服务选择： 无论是自由行还是跟团游，消费者在选择具体的旅游产品时，关注哪些要素？（行程安排、住宿类型、餐饮选择、交通方式、附加服务等）他们对“性价比”的理解是怎样的？“网红”景点与小众深度体验的偏好差异。 目的地消费行为： 购物行为： 从传统的奢侈品、化妆品、母婴用品，到现在的保健品、当地特色工艺品、文创产品，以及对“国潮”产品的消费转向。分析其购物动机（自用、送礼、收藏）、购物渠道（百货商场、奥特莱斯、药妆店、免税店、当地特色小店）、购物决策过程（比价、看评价、体验）。 餐饮消费： 从追求“中餐”到愿意尝试当地特色美食，再到注重健康、环保、有机食品的趋势。分析其在餐厅选择、菜品偏好、消费预算等方面的特征。 体验式消费： 深度文化体验（博物馆、艺术展览、节日庆典、当地手工艺学习）、户外活动（徒步、潜水、滑雪）、主题游乐（迪士尼、环球影城）、特色住宿（民宿、精品酒店）等。分析其对“深度参与”的渴望。 服务型消费： 导游服务（是否需要中文导游，对导游的专业性、服务态度要求）、当地交通（公共交通、出租车、网约车、包车）、保险、签证服务等。 支付方式与便捷性： 移动支付（支付宝、微信支付）在出境游中的普及程度，对现金支付、信用卡使用的偏好。支付的便捷性如何影响消费者的体验和消费意愿。 旅游后的行为： 旅游经历的分享（社交媒体、游记）、复购意愿、对其他旅游产品和服务的推荐。 第四部分：驱动因素的动态演变与未来趋势展望 本书不仅描述了当下的消费行为模式，更着眼于其动态演变和未来趋势。我们深入探讨了影响这些模式转变的关键因素： 技术进步： 5G、人工智能、大数据、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等技术在旅游信息推送、行程规划、实时翻译、沉浸式体验等方面的应用，将如何重塑消费者的旅游体验。 全球化与本土化： 全球旅游资源的整合与差异化，以及中国消费者对本土文化认同的回归，将如何在目的地选择和消费内容上产生新的平衡。 社会经济变迁： 收入分配的进一步优化、消费观念的持续升级、对环境可持续性的关注增加，将如何驱动旅游消费模式的变革。 突发事件的影响： 全球性公共卫生事件、地缘政治变化等，将如何影响旅游者的出行决策、安全考量以及对旅游产品的风险偏好。 基于以上分析，本书对中国出境旅游者消费行为的未来发展方向进行了审慎的预测。例如，我们预见个性化、定制化、智能化旅游将成为主流；深度文化体验和乡村旅游将更受青睐；“一人游”、“微度假”、“周末游”等碎片化旅游模式将更加普及；健康、绿色、可持续旅游将逐渐成为一种新的消费价值观。 结论： 《中国出境旅游者消费行为模式研究》是一部力求客观、深入、前瞻的学术著作。它不仅为旅游企业、政策制定者、市场研究者提供了宝贵的洞察，也为渴望了解自身消费行为的广大出境旅游者提供了自我审视的视角。通过对中国出境旅游者消费行为的细致剖析，我们得以洞察这个全球最具活力的消费群体，理解他们的需求，预测他们的未来，从而更好地把握全球旅游市场的发展脉搏，构建更加和谐、共赢的旅游新生态。这本书，是解码东方足迹，理解世界变化的一把钥匙。

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从文本的结构和可读性来看，这本书的编辑工作做得非常到位。每一章的过渡都极其自然，逻辑上的衔接如同精密的齿轮咬合，让人在阅读过程中几乎感觉不到任何卡顿或突兀感。尽管内容涉及复杂的统计模型和量化分析，但作者似乎有意识地将专业术语的使用控制在一个合理的范围内，并且总能在关键点提供生动且具有画面感的描述来辅助理解。对于非专业背景的读者而言，它提供了一个非常友好的入口去了解这一前沿领域的研究成果。我特别喜欢作者在结论部分采取的开放式收尾方式，它既总结了当前的研究发现，又为未来的研究指明了方向，这种对未知保持敬畏和探索的姿态，非常鼓舞人心。它让我们意识到，这个研究领域远非终点，而是充满活力的动态过程，每一次消费习惯的微小变化都可能孕育出新的理论模型。

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这本书带给我的直观感受是，它是一部真正立足于中国本土语境、却又具有世界视野的学术力作。它没有简单地套用西方成熟市场的研究框架，而是敏锐地捕捉到了中国特有的社会结构、快速的经济发展速度以及社交媒体对决策过程产生的爆炸性影响。书中对“圈层文化”和“意见领袖”影响力的分析尤其值得称赞，它精准地描绘了数字时代下，信息传播如何重塑了传统意义上的“市场信息不对称”。这种基于本土化现实的批判性反思，让整本书的内容充满了现实的张力与价值。它不仅仅是在描述现象，更像是在参与对一个正在形成的、独特消费群体的塑造过程的讨论。我深信，这本书会成为理解中国下一阶段“走出去”战略的消费者群像时，不可绕过的一块重要基石。

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读完这本书的初稿体验，我最大的感受是它的叙事节奏把握得相当精准。作者似乎深谙如何将枯燥的理论模型融入到生动的社会现象描述之中，使得原本可能晦涩难懂的消费心理学分支内容，变得触手可及。比如，书中对于“决策链条”的拆解，简直可以用“庖丁解牛”来形容，它细致地勾勒出了从信息接触、兴趣激发到最终购买决策的每一个微小节点，并且清晰地指出了不同代际群体在这个链条上的显著差异。这种细致入微的观察，让我想起了某位社会学家对于文化变迁的经典论述——一切宏大叙事都必须落实到个体的微观选择上。这本书无疑在这方面做得非常出色，它不是空泛地谈论“趋势”，而是真正试图去理解“人”在特定社会经济背景下，是如何建构起自己的旅行消费认知的。我甚至能想象到，许多OTA平台和高端旅游定制机构的市场人员，会把这本书当作案头的必备工具书，因为它提供的洞察力是如此的直接而有力。

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这本书的封面设计得十分大气，那种沉稳的蓝色调搭配着精致的烫金字体，让人一眼就能感受到它内容的重要性。我拿到书后，迫不及待地翻阅起来，里面的排版清晰流畅，图表数据分析得非常透彻，不像有些学术著作那样干巴巴的，它似乎在用一种非常现代、国际化的视角来审视这个宏大的主题。我特别欣赏作者在引入概念时所展现出的严谨态度，每一个研究方法的选择都附带着详尽的逻辑推导，这对于我这样一个对市场调研过程有浓厚兴趣的读者来说，无疑是极大的阅读享受。尤其是一些案例的选取，既有成熟市场的深度剖析，也有新兴热点地区的案例对比，这种广度和深度兼备的结构，使得阅读过程如同进行一场结构精密的田野调查，让人感觉作者真的是深入一线进行了长期的观察和记录。它不仅仅是数据和结论的堆砌，更像是一幅关于当代中国旅行者心智和消费倾向的精细画像。

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这本书的学术深度令人印象深刻，但更难得的是它所展现出的跨学科视野。它显然不满足于仅仅停留在传统的经济学或市场营销学的框架内，而是巧妙地引入了文化人类学和社会心理学的视角来构建其分析体系。这种多维度的审视，极大地丰富了对“消费行为”这一复杂概念的理解。我尤其关注到作者对于“身份构建”在出境旅游决策中的作用的讨论，这已经超越了简单的价格敏感度分析，触及到了当代中国人通过消费实践来重新定义自我边界的深层需求。这种对文化符号和个体心理投射的关注，使得整部作品的立意拔高了不少，不再是那种功利性的商业指南，而更接近于一部关于当代中国社会心态的深度报告。读起来，我时不时会停下来，思考自己或身边朋友的旅行选择，发现书中描述的很多模式，在现实生活中都有着惊人的对应性，这便是好研究的标志。

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