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发表于2024-12-25
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内容简介:
采用案例分析的方式,
介绍从我们所熟知的国际
大公司,如雀巢公司,到
不为人知的小型游乐场的
市场调研成功范例。解说
了如何运用市场调研这一
炼金术,把投入市场调研
的每一分钱转化为利润的
大幅度增长,并以问答的
形式将之归纳为“放之四
海而皆准”的规则。这些
规则体现了不断创新的精
神和市场调研所需的特有
思维方式,能够点铁成金,
使读者受益终生。
――编著者简介――
拉里・站西在亚拉巴马州蒙哥马利市从事市场调研及信息沟
通研究规划的顾问工作,并且是英国牛津大学管理学院的客座教
授。他的顾问生涯始于1992年,在这之前,他以战略规划研究专
家的身份,用了至少28年的时间研究著名的广告代理公司。纳西
先生曾指导过世界许多调研小组,而且还常常应邀出席世界性的
学术会议。他曾编写过关于广告和促销方面的高级教材,也曾在
许多所优秀的商学院执教或是做过报告。他还在《市场调研》和
《心理与市场》杂志社编委会任职,也是消费者研究协会、消费者
心理研究协会和美国营销协会会员。
一本市场调研故事小合集。取了14个案例,围绕了广告(最主要的),创新,销售追踪等话题,有一些案例还是很详细的,比如第14个案例,第11个案例。但其他案例就有点蜻蜓点水。
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