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发表于2024-12-25
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本书能帮助你构建消费者愿意相信的,乐于传播的故事,使你的产品热销的故事。本书作者塞斯•高汀,Yahoo前营销副总裁,被美国业界誉为当今观察力最敏锐、最直观的营销大师。他也是引发营销理念革命的《紫牛》系列著作的作者。
如果让我在《positioning》和这本之间选一本的话,无疑是这一本。当然,本书作者也明显受到了定位的影响,学术上算是一种传承关系吧。作者从心理学角度切入,很对我的胃口。作者告诉我们最重要的需要把握的事情是,人们只愿意去相信那些他们愿意相信的东西(所以不要试图去改变它,代价太高),于是marketing最有效的办法是围绕着这些beliefs去讲述一个故事。我认为这是正确的,上至苹果,下至锤子或者万万没想到,无不是在讲一个故事,一个他的目标群体愿意去相信的故事。
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