整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
黃鸝：女，1973年生；傳播學博士。曾任教於華中科技大學新聞與傳播學院，現任職於中央電視颱外語頻道。美國康奈爾大學傳播係博士後，加拿大卡爾加裏大學文化與傳播係訪問學者。主要研究方嚮有國際傳播、傳播學理論與研究方法、整閤營銷傳播等。曾在國內外核心期刊上發錶學術論文多篇，有《美國新聞教育研究》等專著，是《全球整閤營銷傳播》和《整閤營銷傳播——創造企業價值的五大關鍵步驟》的主譯者之一。
何西軍，男，1972年生；武漢大學商學院管理學博十；處長，高級經濟師，現任職於中國建設銀行，是《全球整閤營銷傳播》和《整閤營銷傳播——創造企業價值的五大關鍵步驟》的主譯者之一。
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《復旦博學•廣告學係列•整閤營銷傳播:原理與實務》係統梳理瞭營銷傳播理論的發展演變以及整閤營銷傳播興起的必然性。在此基礎上對整閤營銷傳播的工作流程、目標戰略、戰術運作進行瞭全麵論述。整閤營銷傳播通過構建並強化顧客與品牌之間的關係，實現品牌的提升，把以往對受眾的簡單訴求轉變為與顧客的互動交流。與此同時，也改變瞭以廣告為代錶的、主要依賴大眾媒體的單嚮傳播方式。接觸概念和接觸點管理的引入，使營銷傳播在新的價值基礎上形成全麵整閤。而數據庫營銷、直接營銷、廣告傳播、環境展示、公共關係、銷售促進、網絡以及電子商務等，都成為整閤營銷傳播的基本操作方式。
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用戶評價
學科的介紹還是很清晰的 對理論的理解也是很係統 但是總覺得哪裏不太對。。
评分補標記一下，考研生涯的注腳
评分補標記一下，考研生涯的注腳
评分編輯大概沒讀過 亂得令人發指
评分為什麼新聞要學IMC……我特麼一口老血……
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