具体描述
本书具有理论指导价值，其中很多阐述也具实际操作性。本书的绝大多数案例都由作者亲自采访写作，绝不抄袭，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。
阅读本书，你会懂得——
如何跳出策划思维的局限性；
如何在策划中出其不意；
如何确定你的定价原则；
如何遏制竞争对手的策划；
如何围绕重大活动展开策划。
阅读本书，你会在策划中——
避免陷入品牌误区；
避免陷入信誉危机；
避免陷入评奖误区；
避免陷入商标误区；
避免策划中的恶性传播误区。
阅读本书，你会掌握——
媒介的互动效应原理
策划的效益原理
策划中的心理学原理
市场细分和目标市场原理
策划中的名人效应原理
作者简介
吴灿，又名代蔚，毕业于四川大学，现为报社记者。作者长期致力于策划学理论的探索，并注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。书中所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。
目录信息
第一节 什么是策划学和商业策划学
第二节 为什么要学策划学
第三节 策划的前提：实力
第四节 媒介的区域影响
第五节 中国商业策划中的两大致命错误
第六节 人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
第七节 中国策划业的发展现状
……
第二章 策划学中的专题研究
……
第三章 策划学的基本原理
……
第四章 策划学中的高级技巧
……
第五章 策划学中的误区
……
第六章 成功案例系统研究
……
第七章 有争议的策划案例及失败案例分析
……
主要参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。 虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。 整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。 有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。 多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转...
搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。 虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。 整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。 有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。 多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转...
搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。 虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。 整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。 有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。 多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转...
搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。 虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。 整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。 有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。 多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转...
搬到新址之后，我念书念得很认真。每天清醒的时光里都在看策划学。 虽然知道未必可以念出什么名堂，能慢慢弄懂一些东西，也是高兴的。 整个人渐渐远离了从前，好久不读书也不看电影。 有时候会花十分钟把鸡蛋放进电饭锅里煮，慢慢吃掉。 多出来的大把的时光，我象在蛋壳里旋转...
用户评价
拿到《策划学》这本书，我主要是冲着它的实操性去的。市面上关于策划的书不少，但很多都过于理论化，看完之后感觉像是听了一场高深的讲座，却不知道该怎么落地。这本书完全不同，它更像是一位经验丰富的导师，手把手地教你如何从零开始构建一个完整的策划案。书中关于“创意激发”的部分，简直是我的救星。我经常会遇到创意枯竭的时候，不知道该从哪里寻找灵感。作者介绍了一些非常实用的方法，比如头脑风暴的技巧、联想法的应用，还有如何从日常生活中的点滴中捕捉灵感。我尝试了几种方法，效果真的很不错，感觉思维一下子活跃起来了。更重要的是，书里还讲到了如何将创意转化为可执行的方案，包括资源整合、风险评估、时间管理等等。这些都是在实际操作中非常容易被忽视但又至关重要的环节。它详细列出了一个策划案需要包含的各个要素，以及每个要素应该如何展开论述，让人一看就懂，一学就会。
不得不说，《策划学》这本书的视角非常独特，它不仅仅局限于传统的营销策划，而是将策划的思维方式延伸到了更广阔的领域。我特别欣赏书中关于“跨界融合”的探讨，作者通过分析一些成功的跨界合作案例，比如服装品牌与艺术家联名、科技公司与文化IP结合等，阐述了如何打破行业壁垒，碰撞出新的火花。这让我意识到，策划的精髓在于打破常规，敢于尝试和创新。书中还深入分析了“用户体验至上”的理念，强调了在任何策划活动中，都要时刻关注用户的感受和需求。它详细讲解了如何通过用户反馈、数据分析等方式，不断优化产品和服务，提升用户满意度。我以前总觉得用户反馈是可有可无的，但这本书让我明白了，用户的声音才是策划成功的关键。它提供了很多量化的指标和分析工具，帮助我们更好地理解用户，从而做出更明智的决策。
《策划学》这本书给我带来的最大改变，是让我从一个“做事的人”变成了一个“思考的人”。我之前习惯于接到任务就埋头苦干，很少去思考“为什么要做”以及“怎么做才能做得更好”。读了这本书，我才明白，很多时候，成功与否的关键不在于你有多努力，而在于你有没有一套科学的策划方法。书中关于“目标导向”的论述，让我深有体会。它强调了在任何策划活动开始之前，都要明确清晰的目标，并且这个目标应该是可衡量、可达成、相关性强且有时间限制的（SMART原则）。我以前制定目标的时候，总是模模糊糊的，导致执行过程中容易偏离方向。这本书提供了一套非常实用的目标设定框架，让我能够更准确地定义我的需求，并为之制定切实可行的计划。它也详细介绍了在执行过程中，如何持续地评估进展，并根据实际情况进行调整，以确保最终能够达成预期目标。
翻阅《策划学》的过程中，我最大的感受就是它的系统性和前瞻性。这本书并非简单罗列一些策划技巧，而是构建了一个完整的策划体系，从宏观的市场趋势分析，到微观的执行细节把控，都进行了细致的梳理。尤其让我印象深刻的是关于“品牌建设”的章节，它不仅仅是讲如何做广告，而是从品牌定位、品牌故事、品牌传播等多个维度，阐述了如何打造一个有生命力、有辨识度的品牌。书里强调了“长期主义”在品牌建设中的重要性，告诫我们不要追求短期的利益，而是要着眼于长远发展，通过持续的投入和优化，才能建立起强大的品牌影响力。我之前对品牌建设的理解一直停留在表面，这本书让我真正看到了品牌背后所蕴含的战略意义和文化价值。它也详细讲解了如何制定长期的品牌发展规划，以及如何通过各种渠道和方式，将品牌理念深入人心。
这本《策划学》我真的翻了好几遍，每一次都能发现新的闪光点。刚拿到书的时候，我还在琢磨，策划这东西，不是就靠脑子一拍脑袋就能行的吗？但读着读着，才发现自己之前的想法有多么浅薄。书里讲了很多关于市场分析的理论，像什么SWOT分析、PESTEL分析，一开始看觉得有点枯燥，但作者用了很多生动活泼的案例，比如某个小咖啡馆如何通过巧妙的活动打败连锁店，某个科技公司如何抓住风口推出爆款产品。这些案例让我觉得，策划不是空穴来风，而是建立在扎实的调研和深刻的洞察之上的。书里还强调了目标客户画像的重要性，我之前做方案的时候，总觉得“所有人”都是我的客户，但这本书让我明白，精准定位才能事半功倍。它详细介绍了如何通过问卷、访谈、用户行为分析等方式，勾勒出最理想的客户形象，从而制定出更具针对性的营销策略。读完这部分，我感觉自己的思维方式都被打开了，看待问题不再是笼而统之，而是能深入到每一个细节。
一开始觉得很牛掰…然后就没了
微微有点扯……
真是够差的，作者作为记者缺乏管理方面思考和执行的基本训练
传播理论与广告学理论杂糅，书至少可以再薄1/3，例子比较陈旧，立场相对主流。
不太实用。
