具體描述
收錄2005年~2010年文案作品
作者簡介
李欣頻
政大廣告係畢業。政大廣告研究所碩士。聯閤報、自由時報、明日報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌…..等專欄作傢。颱灣科技大學、中原大學兼任講師。廣告流行語金句獎評審並為2004年數位時代雜誌選為颱灣百大創意人之一。
目錄資訊
讀後感
虽然作者有着很多的履历经历，但正在观看本书的作者，在意的都是有关“广告”的问题吧。翻开书，看到这些文案，似乎眼前就出现了一些画面，满满的都市企业白领的气息，这些内容应属于前卫的人们所关注的，还有一些雅痞，某方面高端的文化人。走在时尚前沿的画面与文字，都是属...
評分 評分刚刚拿到广告副作用这本书后，第一感觉是非常好的，首先书本印刷质量很棒，其次阅读体验颇佳，以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置，这本书就完全不存在此类问题。 诚如知名文化评论人南方朔评论，每一次企划或广告行销的文案，都只是一刹那的故事，一次小小的...
評分刚刚拿到广告副作用这本书后，第一感觉是非常好的，首先书本印刷质量很棒，其次阅读体验颇佳，以往翻开书时有事情总要到处找个东西塞在阅读到的位置，这本书就完全不存在此类问题。 诚如知名文化评论人南方朔评论，每一次企划或广告行销的文案，都只是一刹那的故事，一次小小的...
評分说起广告，大家可能都不陌生，不夸张的说它存在于我们身边的每个角落，作为一名新闻学的学生对这些广告更是比较敏感。但是当别人问你什么是一个好的广告，或者问起这个广告到底好在哪里，你可能就要斟酌一番在回答了。 那么究竟什么是广告？广告即广而告之，是“广告人”通过不...
用戶評價
從技術角度來看，這本書對“算法倫理”與“精準投放”的探討，是其最具有時代前瞻性的部分。作者沒有停留在抱怨“大數據殺熟”這種老套路，而是深入挖掘瞭當推薦係統為瞭追求點擊率最大化時，是如何係統性地扭麯消費者的偏好空間的。它提齣一個令人不安的論點：我們以為我們看到瞭“個性化”的內容，但實際上，我們隻是被睏在瞭算法為我們量身定做的、越來越狹窄的“信息繭房”裏，而廣告正是這個繭房的結構性支撐。這種對“自動化說服”的深度剖析，讓我開始反思，我日常生活中做的每一個“選擇”，有多少是真正自由的，有多少是係統根據我過去的行為模式推演齣來的、對廣告商最有利的路徑。文字的密度很高，需要反復閱讀纔能完全消化其中關於信息流控製的復雜邏輯。
评分我個人對其中關於“情感錨定”與“去錨定”的章節印象極其深刻。這本書沒有停留在老生常談的“廣告如何製造需求”的層麵，而是深入到瞭神經科學和行為經濟學的交叉地帶。作者花瞭大量篇幅解釋，某些品牌的成功，並非在於其産品本身的卓越性，而是在於他們如何巧妙地將一個無關的情感符號（比如童年迴憶、某種特定的氣候或音樂風格）與産品建立起強烈的、近乎潛意識的聯結。更精彩的是，後續章節隨即討論瞭如何在這種情感錨定中實現“去錨定”——即當消費者意識到這種連接是人為建構時，他們如何重新評估産品價值。這種雙嚮的、辯證的分析視角，讓這本書遠超瞭一般的商業評論，更像是一本關於人類心智如何被操控和自我解放的社會學論文。我閤上書本時，仿佛能看到那些平時流暢無比的品牌敘事，背後那些粗糙的、計算過的齒輪聲。
评分這本書給我帶來的最大衝擊，在於其對“廣告即文化”這一命題的哲學思辨。它不再將廣告視為商業活動的一個分支，而是將其提升到瞭文化構建的層麵。作者認為，現代社會中，我們對“成功”、“幸福”乃至“美德”的理解，其絕大部分的定義權重，都來自於持續不斷的、無孔不入的廣告符號係統。它探討瞭“欲望的無限性”是如何被廣告精確地量化和商業化的。最讓我感到震撼的是，它討論瞭當我們停止瞭對廣告的批判性思維時，我們自身的主體性是如何被悄無聲息地稀釋和重塑的。這本書的語言有一種古典的、沉重的力量，它不是在教你如何更好地做廣告，而是在提醒你，你正在被一個巨大的、看不見的係統所定義。讀完之後，我感覺自己對周圍的世界多瞭一層透明的、略帶悲觀的理解濾鏡。
评分這本《廣告副作用》確實是一部引人深思的作品。我記得最清晰的是其中對“信息過載”時代下，消費者心理的剖析。作者似乎用瞭大量的篇幅去探討，當信息洪流以指數級增長的速度衝刷我們的大腦時，我們的大腦是如何啓動防禦機製，並最終將大部分廣告內容直接歸類為“噪音”處理掉的過程。那種感覺就像是，你明明知道周圍充斥著各種“機會”和“誘惑”，但你的注意力資源極其有限，隻能像聚光燈一樣，聚焦到最核心的那一點上。書中有一個案例，對比瞭上世紀八十年代和如今的郵件營銷的轉化率差異，數據呈現齣的斷崖式下跌，不僅僅是技術進步的結果，更是消費者心智成熟和防禦機製強化的體現。它不僅僅是在批判廣告本身，更像是對現代社會注意力稀缺經濟的一次深刻的田野調查。我讀完後，對自己的日常信息接收習慣有瞭一種近乎本能的警惕，那種不經意間就接受瞭某種價值植入的感覺，變得清晰可見。
评分這本書的敘事風格非常獨特，它不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是穿插瞭大量的，近乎黑色幽默的行業內幕軼事。我尤其喜歡作者描述的那些“失敗的嘗試”。比如，某個全球知名的快消品牌，試圖用“極度反商業化”的姿態來吸引Z世代，結果因為其錶達方式過於“精心設計”，反而被社群文化無情地貼上瞭“虛僞”的標簽，最終導緻瞭聲譽的嚴重下滑。這些鮮活的、血淋淋的案例，讓那些枯燥的“媒介投放策略”變得立體起來。它揭示瞭一個殘酷的真相：在今天的媒介環境中，試圖扮演“局外人”的廣告，往往是最高明的局內人策略，而一旦被拆穿，反噬的力量是毀滅性的。閱讀的過程充滿瞭“原來如此”的恍然大悟，就像是偷看瞭一場行業大佬的內部會議記錄。
评分不值得買書，網上翻翻就行……
评分讀的是2016年颱版新版，之前讀過她零星的文案，做總閱讀還是第一次。在閱讀過程中我盡量讓自己站在97、98年世紀末的處境，但還是忍不住打嘀咕：這麼繁復的、矯情的、隱晦的、小資情調的、堆砌數字名詞的廣告文案，真的會給路人或者甲方帶來“擊中人心”的效果嗎？還是因為契閤瞭書店、雜誌這些文藝場所物事的氣質，所以真的産生瞭特彆的化學作用？如果站在今天的角度，從海報的編排，到文案的鋪陳，估計很容易就被打下“不直接”“太裝逼”“信息不明確”的評語然後退掉吧？也許另外的答案，要從商業篇去尋找。
评分嗬嗬，大學時光
评分評價很少的一本好書，很多啓發。
评分嗬嗬，大學時光
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