網絡營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載在線閱讀 2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

出版者:中國言實

作者:黎友隆

出品人:

頁數:322

译者:

出版時間:2012-1

價格:28.00元

裝幀:

isbn號碼:9787802502017

叢書系列:

圖書標籤:

網絡營銷
互聯網
網絡營銷
數字營銷
社交媒體營銷
內容營銷
品牌推廣
用戶增長
在綫廣告
電商營銷
數據分析
營銷策略

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到小哈圖書下載中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

具體描述

《網絡營銷》，本書是一部關於企業在網絡營銷領域的學術性著作，全麵介紹瞭網絡營銷的理論體係和網絡營銷消費市場的相關知識，並對電子郵件式、數據庫式、移動網絡式、病毒式、網絡會員製和網絡整閤式等6種形式的網絡營銷模式的概念、特點、原理、實施方法等作瞭全麵論述。同時，各章結閤理論闡述附有部分網絡營銷的實際案例分析。

《代碼之外：數字世界的隱秘邏輯》在這本深度探索的作品中，我們將暫彆網絡營銷的喧囂，一同潛入驅動現代數字生活運行的底層代碼和潛規則。本書並非關於如何提升網站流量或優化廣告投放，而是聚焦於那些塑造我們綫上體驗、影響信息傳遞、甚至改變我們認知方式的深層機製。第一部分：數據洪流的建造者算法的藝術與科學：我們將剖析那些支配信息流、塑造推薦內容、決定用戶看到的“現實”的算法。這不是關於它們如何被編寫，而是關於它們的設計哲學、內在邏輯以及它們如何通過收集、分析和預測用戶行為來構建一個定製化的數字空間。理解算法，意味著理解信息如何在“看不見”的手的引導下，以特定的方式呈現給我們。隱私的邊界與遷徙：隨著數據成為新的石油，個人隱私的概念也在不斷被重新定義。本書將探討數據收集的邊界在哪裏，用戶如何在這個被持續監測的環境中“存在”，以及數據的使用如何悄無聲息地影響著社會結構和個體選擇。這不是提供隱私保護的工具，而是對隱私本身在新數字時代所麵臨的挑戰和演變的哲學性追問。平颱化世界的權力格局：巨頭科技公司如何通過構建平颱，成為連接用戶、內容和服務的中心？我們將審視這些平颱背後的商業模式、權力運作以及它們如何設定數字世界的“遊戲規則”。這並非是關於如何在這些平颱上營銷，而是關於這些平颱如何成為現代社會的“基礎設施”，以及它們如何形塑我們的互動方式。第二部分：信息生態的潛流注意力經濟的囚徒：在信息爆炸的時代，注意力成為最寶貴的資源。本書將揭示吸引和 удерживать 用戶注意力的設計原理，從用戶界麵到內容呈現，再到即時反饋機製，分析各種策略如何巧妙地利用人類心理學。這不是如何製作吸引人的內容，而是理解內容如何被設計來“抓住”我們的眼睛。真相的解構與重塑：在數字空間中，信息的傳播速度和範圍達到瞭前所未有的程度。我們將深入探討信息如何被過濾、被放大、被扭麯，以及“真實”的概念如何在數字洪流中變得模糊。這不是關於識彆虛假信息的方法，而是關於信息如何在數字環境中獲得其“真實性”的社會構建過程。社群的形成與裂變：數字平颱如何促進和改變瞭人類的社群關係？本書將審視在綫社群的形成機製、互動模式以及它們如何影響個體認同和社會動員。這並非關於如何在社群中推廣，而是關於社群本身在數字空間中的演化邏輯。第三部分：數字身份的構建與消解自我呈現的舞颱：在綫身份的構建是一個精細的過程。我們將探討用戶如何在數字平颱上精心設計和呈現自己的形象，以及這些綫上形象如何與現實自我産生互動。這並非關於個人品牌塑造，而是關於數字身份作為一種新的存在形態的構成。 “迴聲室”與“過濾氣泡”的哲學：算法推薦和社群的聚集效應如何導緻我們傾嚮於與觀點相似的人交流，並被信息過濾？本書將剖析這些現象背後的認知和社會影響，它們如何限製我們的視野，強化既有偏見。這並非關於如何打破這些“氣泡”，而是關於理解它們如何成為我們數字生活的一部分。數字足跡與記憶的永恒：我們在數字世界留下的痕跡，是否就如同永久的記憶？本書將思考數字足跡的持久性、可追溯性及其對個體未來可能産生的影響。這並非關於管理個人數據，而是關於數字存在如何疊加，構成一種新的“曆史”。《代碼之外：數字世界的隱秘邏輯》邀請您以全新的視角審視我們每天沉浸其中的數字世界。它不是一本操作指南，而是一次對驅動數字生活運轉的深層力量的哲學探索，旨在幫助您理解數字世界“為何如此”，而非“如何利用”。在這本書中，您將發現，即使我們退去營銷的錶象，數字世界的精彩與隱秘，依然值得我們深入探究。

作者簡介

黎友隆廣東汕尾人：經濟學研究員、高級經濟師、高級政工師、執業醫師、主治醫師：第十四屆農工民主黨中央科技工作委員會委員；第十、十一屆農工民主黨廣東省委委員、參政議政委員；農工民主黨廣東省委員會直屬機關支部主任委員；《前進論壇》雜誌特約撰稿人：廣東消費經濟學會副會長；廣東鄧演達研究會副會長；廣東省企業社會責任研究會常務理事。

1992年畢業於廣州中醫藥大學醫療專業；2000年畢業於廣東省社會科學院産業經濟學專業，獲經濟學碩士學位。發錶學術論文30多編；齣版專著二本，包括《藥品營銷研究》《經濟學理論探索》；參與閤作齣版專著五本。包括《消費經濟學理論思考》《2007年廣東省情調查報告》：《社會責任理論》《社會責任實證研究》《中國企韭社會責任建設藍皮書（2010）》；參與多項國傢、省課題研究；參與多項國傢和省級課題研究。

目錄資訊

序前言第一章網絡營銷概述第一節網絡營銷發展曆史及特點一、網絡營銷的産生基礎二、網絡營銷的核心理念三、網絡營銷的特點與優勢第二節網絡營銷的基本體係與功能一、網絡營銷的支撐係統二、網絡營銷係統的功能三、網絡營銷的分類體係第三節網絡營銷的發展趨勢一、中國網絡營銷的發展趨勢二、我國網絡營銷發展的瓶頸問題三、發展我國網絡營銷的主要對策四、網絡營銷的前景展望第四節網絡營銷與傳統營銷一、網絡營銷與傳統營銷的異同二、網絡營銷對傳統營銷的衝擊三、網絡營銷與傳統營銷的整閤第二章網絡營銷的消費者與市場第一節網絡消費者分析一、網絡消費者概要二、網絡消費者的分類三、網絡消費者的需求特徵四、網絡消費者的消費全程第二節網絡消費者心理與行為分析一、網絡消費者心理變化趨勢和特徵二、網絡消費者購買行為的心理分析三、影響網絡消費者購買行為的因素四、網絡環境下企業的網絡營銷對策建議第三節網絡消費市場分析一、網絡市場的基本功能二、網絡市場的基本特徵三、網絡市場的發展現狀四、網絡市場的發展趨勢第三章電子郵件營銷第一節電子郵件營銷概論一、電子郵件營銷的概念二、電子郵件營銷的特點三、電子郵件營銷的功能四、電子郵件營銷的模式第二節電子郵件營銷的實施一、實施電子郵件營銷的基本原理二、實施電子郵件營銷所需遵循原則三、實施電子郵件營銷四大基本步驟四、實施電子郵件營銷的十大禁：忌第三節電子郵件營銷的效果評價一、實施電子郵件營銷效果特點二、實施電子郵件營銷評價的性能指標三、不同電子郵件營銷形式的效果比較第四節電子郵件營銷的現狀與發展挑戰一、電子郵件營銷的現狀二、電子郵件營銷發展麵臨的挑戰電子郵件營銷案例分析案例一：BMW3係VIP之夜：郵件營銷的精準齣擊案例啓示：精準營銷時代已到來案例二：立邦漆“小魚帶你遊星座案例啓示：洞察用戶心理是製勝關鍵第四章數據庫營銷第一節數據庫營銷概述一、數據庫營銷概念與基本原理二、數據庫營銷的強大功能三、數據庫營銷的獨特優勢第二節數據庫營銷實施步驟一、營銷數據庫的整體規劃二、營銷數據庫的結構設計三、營銷數據庫的收集方法四、營銷數據庫的建立與維護五、營銷數據庫的分析與挖掘六、營銷數據庫效果評價第三節數據庫營銷工具一、直郵營銷二、電子郵件三、呼叫中心四、電話營銷五、手機短信六、移動互聯網第四節數據庫營銷與其他營銷方式的整閤一、直復營銷嚮數據庫營銷靠攏二、數據庫營銷對關係營銷深化三、數據庫營銷本身就是一對一營銷四、數據庫營銷成為網絡營銷重要策略數據庫營銷案例分析案例一：花旗銀行的客戶關係數據庫營銷案例啓示：客戶關係數據庫營銷讓企業擁有“犀利之眼案例二：甲骨文用數據庫營銷獲得中國市場案例啓示：藉力數據庫營銷精準定位目標第五章移動營銷第一節移動營銷理論概述一、移動營銷的概念及特點二、對“移動營銷”的準確定位三、移動營銷挑戰傳統營銷方式第二節移動營銷實施媒介——“第五媒體” 一、“第五媒體”內涵及其發展現狀二、“第五媒體”所具有的巨大優勢三、“第五媒體”的強大功能第三節移動營銷實施的三大基本模式一、手機傳統功能營銷方式二、基於手機WAP和WWW網站的營銷模式三、與傳統商務模式相結閤的營銷方式第四節移動營銷實施工具箱及其選擇策略一、移動營銷的常見工具二、各載體傳播特點和選擇策略三、移動營銷在傳播過程中注意的問題第五節移動營銷的發展趨勢及麵臨挑戰一、移動營銷的發展趨勢二、移動營銷發展所麵臨挑戰移動營銷案例分析案例一：BlackBenyPead行動廣告抽奬活動案例啓示：手機時代的營銷新思維案例二：二維碼開啓電影精準營銷時代案例啓示：讓手機成為影迷掌中影院第六章網絡會員製營銷第一節網絡會員製營銷的發展淵源一、會員製營銷的實質與核心二、會員製營銷的雙贏價值三、會員製營銷的七大操作流程四、會員製營銷與網絡會員製營銷第二節網絡會員製營銷概述一、網絡會員製營銷概念及其原理二、網絡會員製營銷“一箭雙雕” 三、網絡會員製營銷的演進過程第三節網絡會員製營銷的成功實施一、網絡會員製營銷的實施方案二、有效實施網絡會員製營銷三、網絡會員製營銷成敗的決定因素第四節網絡會員製營銷實施過程中的障礙和解決途徑一、網絡會員製營銷實施過程中的障礙二、實施中存在障礙的解決途徑網絡會員製營銷案例分析案例一：eBay網絡聯盟案例啓示：進入網絡會員製營銷新時代案例二：Google Ad Sense的傭金政策案例啓示：“算法式”傭金政策激發會員激情第七章病毒性營銷第一節病毒性營銷理論概述一、病毒性營銷基本思想二、病毒性營銷的特點與優勢三、網絡病毒性營銷新形式第二節病毒性營銷的實施一、實施病毒性營銷的五個步驟二、病毒性營銷的六個戰略要素第三節病毒性營銷的傳播一、病毒性營銷六大傳播策略二、病毒性營銷的傳播過程三、病毒性營銷的傳播工具箱第四節中小企業病毒性營銷的策略分析一、中小企業的發展與互聯網絡二、實施病毒性營銷的適用性分析三、中小企業實施病毒性營銷的建議病毒性營銷案例分析案例一：最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車案例啓示：實施病毒性營銷最核心的是創意案例二：力士網絡召集令，讓品牌傳播“煥發新生案例啓示：通過針對性營銷，化信息被動傳遞為主動發送第八章網絡整閤營銷第一節網絡整閤營銷傳播淵源一、整閤營銷（IMC）概念二、整閤營銷的5個主要特點三、整閤營銷麵臨的5個關鍵性問題四、網絡對整閤營銷的紐帶和整閤作用第二節網絡整閤營銷傳播概述一、網絡整閤營銷傳播核心思想二、網絡整閤營銷傳播體係三、網絡整閤營銷與傳統營銷第三節網絡整閤營銷的應用一、實施網絡整閤營銷4I原則二、實施網絡整閤營銷的6項要求三、實施網絡整閤營銷的操作四、實施網絡整閤營銷推廣模式第四節網絡整閤營銷的未來發展趨勢第五節網絡整閤營銷的進一步細化與發展一、FEA網絡整閤營銷二、Feava整閤營銷傳播案例分析：百度的網絡整閤營銷傳播策略一、公司成長經曆二、業務和所提供的服務三、技術研發和競爭策略四、營銷策略和業務模式五、多種媒體整閤傳播六、病毒式視頻傳播第九章網絡營銷服務第一節網絡營銷下的顧客服務一、顧客需求的變化二、網絡顧客兩方麵服務內容第二節網上顧客服務現狀分析第三節改善網上顧客服務具體措施一、加強個人隱私權的保護二、完善顧客信息管理三、注重建立可信體係的電子商務模型四、提高顧客忠誠度第四節改善網上顧客服務的利器——FAQ（答疑）一、問題解答的設計二、問題解答的搜索問題解答運用的案例分析案例一：當當網上購物商城的問題解答案例二：華南理工大學信息網絡工程研究中心用戶服務中心的問題解答參考文獻後記
· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

說實話，我對市場營銷類的書籍通常抱有一種審慎的態度，因為市麵上太多的是“五年經驗總結”或者“十年成功法則”，讀起來總像是在聽老掉牙的段子。但這本書的獨特之處在於，它對“變化”這個核心議題有著極其深刻的洞察力。作者似乎對技術迭代的速度有著一種近乎先知的敏感性。他沒有固步自封地停留在當前最熱門的幾個平颱或工具上，而是花瞭大篇幅去探討“範式轉移”（Paradigm Shift）的可能性。例如，書中對“去中心化內容生態”的展望，雖然現在看來還略顯超前，但邏輯鏈條是嚴密且令人信服的。這迫使我這個已經自認為在行業裏摸爬滾打瞭一段時間的人，不得不重新審視自己原有的知識體係。我甚至因此去查閱瞭書中提到的幾篇學術論文，以便更深入地理解作者的底層邏輯。這本書的價值不在於教你如何快速變現，而在於培養你對未來趨勢的判斷力，讓你從一個戰術執行者，逐漸成長為一個戰略思考者。這種高度的思辨性，是我在其他同類讀物中極少見的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的配色，拿在手裏就感覺分量十足。我原本以為這會是一本枯燥的理論大全，畢竟“網絡營銷”這個詞聽起來就和那些密密麻麻的公式圖錶掛鈎。可翻開第一頁纔發現，作者的筆觸是如此的細膩和富有畫麵感。他沒有一上來就拋齣那些高深的術語，而是從一個很小的切入點——比如一個不起眼的本地麵包店如何通過社交媒體實現營收翻倍——開始娓娓道來。那種講述方式，就像是聽一位經驗豐富的前輩在分享他如何一步步從小溪匯入江海的曆程，充滿瞭實戰的煙火氣。尤其讓我印象深刻的是其中關於“用戶心流體驗”的章節，作者用大量的篇幅去分析瞭用戶在瀏覽網頁時，那種不經意間被內容牽引、最終完成轉化的微妙心理過程，簡直是把無形的“感覺”實體化瞭。我趕緊拿齣筆做瞭不少標記，覺得光是理解和消化這部分內容，就已經值迴票價瞭。它不是那種讓你讀完就扔在一邊的參考書，更像是一本可以反復咀嚼，每次都有新發現的“武功秘籍”。

评分☆☆☆☆☆

我是一個對本土市場特點非常敏感的從業者，很多國外引進的營銷書籍雖然理論紮實，但照搬到我們這邊的文化土壤裏往往水土不服。這本書最讓我感到親切和實用的，是它對本土化敘事的深度挖掘。作者沒有避開中國互聯網生態的復雜性，反而將其作為重要的分析維度。書中關於“圈層文化對信息傳播的影響”的討論，以及如何在新興的本地生活服務平颱中進行精準滲透的策略，都明顯是基於對國內市場環境的長期觀察和深度參與。它不像一本教科書，更像是我們身邊一位長期觀察我們生活方式的“人類學傢”在做深度田野調查後得齣的結論。這使得書中的建議，一經采納，就能迅速産生“接地氣”的效果，而不是需要經過漫長的本地化改造纔能投入使用。這種本土智慧的結晶，是這本書最大的魅力所在。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和視覺語言也值得稱贊，它完全打破瞭傳統商業書籍的沉悶感。隨處可見的圖錶設計，精美且信息密度極高，但又不至於讓人感到視覺疲勞。很多復雜的流程圖被拆解成瞭極簡的幾何圖形，那些原本需要大段文字纔能解釋清楚的轉化路徑，通過一張圖就能一目瞭然。這對於我這種習慣於視覺化學習的讀者來說，簡直是福音。我甚至覺得，這本書的視覺設計本身就是一次優秀的“用戶體驗設計”實踐。它不僅僅是在“說教”，更是在“演示”。比如，書中關於A/B測試結果解讀的部分，作者沒有使用枯燥的錶格，而是設計瞭一組模擬的賽跑場景圖，將不同版本的錶現差異具象化，讓復雜的統計學概念變得異常直觀和有趣。這種用心，體現瞭作者對讀者時間的尊重，也展現瞭其將復雜信息有效傳遞的功力。

评分☆☆☆☆☆

我是一個對理論背景要求比較高的讀者，很多營銷書籍要麼過於偏重實操技巧而缺乏理論支撐，讀起來總覺得浮於錶麵，像空中樓閣。這本書在這方麵做得非常平衡。它在介紹具體策略時，總能巧妙地植入相關的心理學、社會學甚至行為經濟學的原理。比如，在討論“稀缺性營銷”時，它不僅告訴我們如何設置倒計時，更深入剖析瞭“損失厭惡”在人類決策製定中的核心地位。這種“知其然，更知其所以然”的敘事方式，極大地提升瞭閱讀的深度和廣度。我發現自己不僅學會瞭“做什麼”，更理解瞭“為什麼這樣做會有效”。這種底層邏輯的構建，對於我們處理那些未曾預料的新問題時，提供瞭強大的應對框架。我尤其喜歡作者在案例分析中使用的對比手法，一個成功案例的背後，往往會伴隨著一個失敗的側麵剖析，這種正反論證，讓結論更加擲地有聲，而不是空泛的成功學口號。

评分☆☆☆☆☆