具体描述
该书涵盖了非常广泛的内容,从市场细分、产品战略、广告战略到分销战略,从微观到宏观都有涉猎。该书还为我们了解环境营销、进行环境营销研究和教学提供了丰富翔实的资料。该书集中收录了一些相关的研究成果和论文,这将激起学术界对“绿色营销”领域的许多问题更强烈的兴趣,并对这些问题进行更深入地探讨。书中讨论的内容涉及理论和实证研究的许多方面,如消费者行为、管理和营销组合等。书中精选的论文既有理论性较强的文章,也有操作性较强的文章,不同的读者都应该能从这本书上找到自己感兴趣的内容。
作者简介
迈克尔・杰伊・波隆斯基,澳大利亚纽卡斯尔大学(Newcastle University)营销学讲师,并担任营销教研组协调人。他曾在美国、南非、新西兰以及澳大利亚其他几所大学任过教。主要研究领域:环境营销、博弈论在营销战略方面的应用等。研究成就:在许多国际性刊物和国际会议上发表过多篇文章。
阿尔玛・明图-威蒙萨特,东得克萨斯州立大(East Texas State University)营销与管理系营销学副教授。主要研究领域:国际谈判、绿色营销、跨文化团队工作等。她在管理科学、营销教育评论、全球商务、国际消费营销等专业杂志上发表过许多论文。
目录信息
译者序
序言
前言
第一篇导论
第1章生态紧迫性与营销的作用
第二篇重新评价营销原则
第2章环境营销导向:一种新的经营哲学
第3章环境营销:架起消费文化和环保主义的桥梁
第4章基于线性等级思想的营销与实现营销价值观向包容环境转变的建议
第三篇环保型消费者的特征
第5章环保型消费者研究及其对制定鼓励环保行为的公共政策的启示
第6章德国新联盟州生态态度和生态行为的调查(1992)
第7章关心生态的消费者及其购买行为
第8章了解基本的态度变化过程及态度结构对促进环保行为的启示
第四篇绿色产品趋势
第9章绿色创新:产品管理的可持续发展
第五篇绿色广告
第10章净化绿色营销宣传:行动清单
第11章环保广告用语的分类标准及其对营销工作者和决策制定者的启示
第六篇逆向渠道体系
第12章回收利用垃圾的逆向渠道系统分类框架
第七篇绿色运动及其对有效营销战略的启示
第13章关心环境的公司行为:有效战略开发议程
第14章寻找绿色产品的细分市场
第八篇绿色战略与公共政策
第15章市场专家对绿色政策的自愿反应:类政治市场概念的应用
第九篇宏观营销背景下的绿色革命
第16章绿色营销与劝导
第十篇国际案例分析
第17章货物运输产业的环境问题
第十一篇尾声
第18章环境营销的未来:思想元素
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读后感
用户评价
这本小册子简直就是一本实战手册,对于那些苦于找不到有效方法将企业社会责任(CSR)融入日常运营的中小企业主来说,简直是救星!它的结构非常清晰,每一章都对应一个可执行的行动计划,充满了可操作性的建议。我尤其欣赏它在“本地化实践”方面的细致描述。比如,它提供了一套阶梯式的能源效率改进方案,从最简单的灯光更换,到更复杂的废热回收系统安装,预算和预期回报率都计算得清清楚楚。书中引用的许多小型企业案例,都具有很强的地域代表性,让读者能够立刻联想到自己身边的具体情境。它没有高高在上地谈论全球气候变暖这类宏大叙事,而是着力解决“我明天早上上班,能为环境做些什么?”的问题。文字风格非常务实,甚至有些许幽默感,阅读起来毫不费力,就像听一位经验丰富的导师在耳边传授秘籍。
这本书给我的感觉,就像是走进了一个精心设计的现代艺术画廊,充满了令人意想不到的视角和深邃的思考。它没有使用任何华丽辞藻来粉饰太平,而是用一种近乎冷峻的、批判性的眼光审视了当前消费主义的陷阱。作者花了很大篇幅探讨“感知价值”与“真实影响”之间的鸿沟,指出许多企业营销活动不过是制造了一种“道德上的安慰剂”。我印象最深的是对“漂绿”(Greenwashing)现象的解剖,那部分内容极其犀利,通过一系列经典案例的对比,教会读者如何穿透那些精心制作的宣传材料,直达企业行为的内核。书中的哲学思辨成分很重,它挑战了我们对“成功”的传统定义,暗示了真正的商业成功必须建立在对地球生态系统的尊重之上。读完后,我去看待任何消费广告的眼神都变了,多了一层审视的滤镜,这不仅仅是一本商业书,更像是一本关于现代社会伦理的书。
天哪,我最近读完了一本关于可持续商业实践的书,简直是醍醐灌顶!这本书没有直接讨论传统意义上的“绿色营销”,而是深入剖析了企业如何在运营的方方面面融入环境责任,从而构建真正的竞争优势。作者的叙述视角非常独特,没有过多纠缠于那些老生常谈的“环保口号”,而是聚焦于供应链的透明化、资源利用效率的提升,以及如何通过技术创新来降低碳足迹。我特别喜欢其中关于“循环经济模式”的案例分析,它不是空泛的理论,而是详细展示了某家跨国公司如何通过废物再利用和产品生命周期管理,不仅减少了环境负荷,还意外地开辟了一个全新的高利润细分市场。阅读过程中,我仿佛上了一堂高阶的管理课程,它迫使我去重新审视企业价值创造的底层逻辑。这本书的论证严密,数据详实,对于那些正在寻求超越表面公关、寻求实质性可持续发展转型的企业高管来说,绝对是案头的必备参考。它真正做到了将环境目标与商业目标无缝对接,而不是将前者视为成本中心。
说实话,这本书的学术深度让我有些吃惊,但绝不是枯燥的教科书。它巧妙地将古典经济学理论,特别是关于外部性成本的讨论,与前沿的数字技术应用相结合,探讨了在万物互联时代下,如何通过数据驱动的模型来优化资源配置。作者在引用了大量最新的行为经济学研究成果后,构建了一个关于“消费者环境偏好形成”的复杂模型。我感觉自己像是在攻读一个高难度的研究课题。书的后半部分关于“环境影响评估的量化标准”的讨论尤其精彩,它提供了一套全新的评估框架,超越了传统的生命周期评估(LCA),纳入了更隐蔽的社会和制度因素。这本书适合那些想要从理论根基上理解可持续商业决策背后的驱动力的专业人士,它的洞察力强大到足以影响未来十年商业分析的标准范式。
我被这本书的叙事魅力深深吸引住了,它采用了类似“传记”的形式,追溯了几个关键的环保先锋人物在各自行业内遭遇的阻力、付出的代价,以及最终如何通过非传统手段撬动了整个行业变革的故事。与其说是商业分析,不如说是一系列鼓舞人心的商业史诗。作者的笔触细腻入微,将这些企业家的内心挣扎、面对股东质疑时的压力,以及如何在困境中坚守初心的过程描绘得淋漓尽致。通过这些真实的故事,读者可以感受到,真正的环境责任并非易事,它需要极大的勇气和长期的承诺。这本书的感染力在于它将抽象的“企业责任”具象化为一个个鲜活的个体奋斗史,读完后,我感觉自己充满了行动的能量,不再只是一个旁观者,而是想要参与到这场变革浪潮中的一员。这本书的情感共鸣非常强烈。