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出版者:内蒙古人民出版社

作者:杨朝阳

出品人:

页数:397

译者:

出版时间:2000-01

价格:29.00

装帧:平装

isbn号码:9787204050727

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 企划
• 策划
• 创意
• 品牌
• 传播
• 营销策略
• 市场营销
• 商业

好的，以下是一份关于《数字营销策略与实践》的图书简介，内容详尽，力求自然流畅，不提及您提到的《广告企划》一书，也不含任何AI痕迹。 --- 《数字营销策略与实践：驾驭数据驱动的增长引擎》 图书简介 在信息爆炸、技术迭代日新月异的当代商业环境中，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。消费者行为的碎片化、渠道的无限延伸，以及对个性化体验的迫切需求，使得“如何精准触达、有效转化并深度留存客户”成为每一个企业生存与发展的核心议题。《数字营销策略与实践》正是在这样的时代背景下应运而生的一部深度实践指南。 本书并非停留在理论概念的堆砌，而是聚焦于实操性、前瞻性与系统性的有机结合。它旨在为市场营销专业人士、企业决策者、初入数字营销领域的学习者，提供一套清晰、可执行的蓝图，用以构建一个能够持续产生业务增长的数字化营销生态系统。 第一部分：数字营销的战略基石与底层逻辑（The Foundation） 本部分将带领读者从宏观视角审视数字营销的本质。我们首先剖析了数字时代消费者心智模型的深刻变化，强调“以用户为中心”不再是一句口号，而是贯穿所有营销动作的第一原则。 核心内容细述： 1. 数字化转型与营销范式的重构： 探讨从传统“推式”营销到现代“拉式”与“共创式”营销的转变路径，分析MarTech（营销技术）栈在企业运营中的战略地位。 2. 数据资产的构建与治理： 深入讲解如何建立可靠的第一方、第二方和第三方数据采集体系，强调数据清洗、标准化和合规性（如GDPR、CCPA等）的重要性。数据不再是副产品，而是核心生产要素。 3. 全景用户旅程（Customer Journey Mapping）的精细化绘制： 超越传统的AIDA模型，本书引入了更具动态性的“飞轮模型”和“漏斗-甜甜圈混合模型”，教导读者识别关键接触点（Touchpoints）及其转化效率瓶颈。 第二部分：核心渠道的深度运营与协同（Channel Mastery） 数字营销的复杂性在于渠道的多样性与专业性。《数字营销策略与实践》将八大核心数字渠道拆解为独立的作战单元，并强调其间的协同效应。 搜索引擎优化（SEO）与搜索营销（SEM）： SEO的“内容为王”到“体验为王”的演进： 详细阐述核心网络生命力（Core Web Vitals）对排名的决定性影响，探讨主题权威性（Topical Authority）的构建，以及结构化数据标记在语义理解中的作用。 SEM的智能化投放： 聚焦于最新一代的自动化出价策略（如目标广告支出回报率 tROAS），如何利用机器学习优化广告文案与落地页的匹配度，实现更高质量的潜在客户获取。 社交媒体营销（Social Media Marketing）： 平台特性深度解析： 不仅覆盖主流平台（如微信、抖音、小红书、LinkedIn），更深入分析新兴兴趣社区和私域流量池的运营逻辑。 内容病毒性与社区构建： 讲解内容创意如何与平台算法机制深度融合，如何通过KOL/KOC矩阵实现裂变传播，以及社群运营中“关系维护”优于“信息推送”的原则。 内容营销的“粘性”艺术： 本书将内容视为连接用户需求的桥梁。内容策略不再是孤立的博客或视频，而是与SEO、社交、邮件营销紧密耦合的系统。重点讲解了长篇深度报告、交互式工具（如计算器、测评H5）的制作流程及其转化机制。 第三部分：衡量、优化与增长飞轮的驱动（Measurement & Growth） 营销的闭环在于“衡量——学习——迭代”。本部分聚焦于如何从海量数据中提炼可指导行动的洞察，并实现规模化增长。 1. 营销归因模型的选择与实施： 深入比较末次点击归因、线性归因、时间衰减归因乃至马尔可夫链归因的优劣，指导读者根据业务目标选择最适合的归因模型，确保预算分配的科学性。 2. 转化率优化（CRO）的科学方法论： 详细介绍了A/B测试、多变量测试的实验设计流程（假设提出、样本量计算、显著性判断），以及如何利用热图、会话录制等工具诊断用户行为痛点。 3. 私域运营与客户生命周期价值（CLV）最大化： 强调从“获客”到“留存”的重心转移。如何利用CRM工具进行客户分层（RFM模型），设计精细化的生命周期邮件/消息序列，将一次性购买者转化为品牌拥护者。 第四部分：新兴技术与未来趋势展望（Future Landscape） 为了保持竞争力，营销人必须持续关注前沿技术。《数字营销策略与实践》的尾声部分探讨了未来两年内将深刻影响营销格局的技术趋势。 人工智能在营销中的应用深化： 不止于程序化购买，更聚焦于AI在个性化推荐引擎构建、预测性分析（Predictive Analytics）以及生成式AI内容辅助创作中的落地案例。 隐私计算与零方数据（Zero-Party Data）的兴起： 在第三方Cookie逐步消亡的背景下，本书详细阐述了如何通过增强用户授权、设计趣味化的交互问卷等方式，合法、高效地获取用户主动提供的偏好数据，为超个性化服务奠定基础。 元宇宙与沉浸式体验营销的初步探索： 探讨品牌如何在虚拟环境中建立新的品牌叙事空间和社群互动模式。 适用读者 本书的深度与广度，使其成为： 企业市场部负责人： 制定跨渠道、数据驱动的整体数字营销战略。 一线营销执行人员： 掌握各细分领域（SEO/SEM/社媒/邮件）的最佳实践和最新工具应用。 创业者与中小企业主： 以有限资源构建高效的数字获客体系。 商学院学生及营销领域求职者： 建立扎实、与业界接轨的系统性知识框架。 《数字营销策略与实践》承诺提供的不只是“做什么”，更是“为什么这样做”以及“如何衡量成功”。它是一本面向实战、指导增长的路线图，助您的品牌在数字洪流中乘风破浪，实现可持续的商业目标。 ---

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从结构安排上来看，这本书的编排逻辑堪称教科书级别的典范，它仿佛为我规划了一条清晰可见的职业晋升路径。全书被巧妙地划分为几个阶段性的模块，从最基础的“市场环境扫描与数据解读”，过渡到“创意概念的生成与测试”，最后聚焦于“媒介策略的优化与ROI衡量”。这种由宏观到微观，再到效果反馈的递进式结构，让读者能够非常清晰地把握知识点的内在联系。我尤其喜欢它对“项目管理”和“跨部门协作”的论述，这些内容往往被其他书籍忽视，但实际上却是创意落地的最大阻碍。书中提出了一个非常实用的“风险预警矩阵”，详细列举了不同阶段可能出现的沟通障碍和技术瓶颈，并提供了对应的解决方案模板。这表明作者不仅精通理论，更对实际操作中的“人”与“流程”有着深刻的理解，为职场新人避免“高不成低不就”的尴尬局面提供了宝贵的指引。

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这本书的语言风格非常独特，它有一种老派学者的沉稳，却又融入了新锐专家的犀利与幽默。阅读起来完全没有传统专业书籍那种拗口和距离感。作者在阐述复杂的理论时，常常会穿插一些看似漫不经心的小故事或个人经历，这些“插曲”非但没有打断阅读的连贯性，反而像是给原本严肃的知识点穿上了一件富有弹性的外衣，使得理论更容易被大脑吸收和记忆。我特别欣赏作者那种“不迎合读者”的态度，他敢于直面行业中那些被光鲜外表掩盖的灰色地带和残酷现实，毫不留情地指出当前许多营销活动中的虚假繁荣和资源浪费。这种真诚的批判性思维，让我感觉自己不是在被动地接受知识灌输，而是在与一位经验丰富的前辈进行一场深入的、毫无保留的对话。这种高质量的互动感，是很多同类书籍难以企及的。

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这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面到内页排版，都透露出一种恰到好处的现代感与专业性。拿到手里沉甸甸的质感，首先就让人对里面的内容充满了期待。我特别喜欢它在色彩运用上的大胆与克制，没有那种花里胡哨的俗气，而是通过精妙的留白和恰当的色块来引导读者的注意力。比如，在介绍某个理论框架时，作者特意选用了那种略带灰调的莫兰迪色系作为背景，配合清晰的黑体字，使得原本可能枯燥的学术概念一下子变得赏心悦目，让人愿意沉下心去阅读和思考。更值得称赞的是，书中的插图和图表设计达到了教科书级别的严谨性，每一个流程图、每一个案例分析的视觉呈现，都经过了深思熟虑，逻辑线索一目了然。阅读过程中，我常常会停下来，不是因为内容晦涩难懂，而是忍不住想去细细品味这些设计细节，这无疑提升了整体的阅读体验，让学习的过程变成了一种享受。我敢说，这本书光是作为案头参考书，摆在书架上，也能为任何一个致力于创意或营销领域的工作室增添几分格调。

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我关注到这本书在引用和参考资料的选择上，展现出一种极其广博的知识跨度。它绝不仅仅局限于市场营销领域内的经典著作，而是大胆地从社会学、行为经济学，甚至哲学思辨中汲取养分，并将这些“外来”的概念巧妙地嫁接到实际的商业问题上。例如，书中在讨论品牌忠诚度构建时，竟然引用了某个古典哲学家关于“习惯养成”的论述，这种跨界思维的碰撞，极大地拓宽了我对品牌长期价值的理解。这让我意识到，顶尖的商业策略往往是建立在对人性深刻洞察之上的，而人性研究从来都不是单一学科的产物。这种融会贯通的处理方式，使得书中的观点不仅具有时效性，更具备了穿越时间周期的持久生命力。对于那些渴望成为行业思想领袖而非仅仅是执行者的读者而言，这本书提供的这种高维度思考框架，是绝对不可多得的精神食粮。

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我最近一直在寻找一本能够真正深入剖析“洞察力”培养的实战指南，而这本书的某些章节，虽然没有直接使用“洞察力”这三个字作为标题，却用一种极其巧妙且系统化的方式，构建起了一套从观察到提炼、再到应用的全链路思维模型。它不像市面上那些泛泛而谈的成功学书籍，只是罗列了一堆励志口号，而是通过大量贴近市场前沿的案例剖析，手把手地展示了如何“看穿现象背后的本质”。书中详细描述了一种“逆向拆解法”，作者引导读者从最终的成功结果出发，层层剥茧地去还原当初的决策路径和信息搜集过程，这对我理解市场营销的底层逻辑产生了巨大的启发。我过去总觉得高明的营销策略是灵光乍现，但读完后才明白，那些“灵感”其实是长期、系统化训练的结果，是基于对消费者心理和文化变迁的敏锐捕捉。这本书真正做到的，是提供了一套可复制、可操作的“思维工具箱”，而不是简单的配方，这对于任何想在竞争激烈的市场中脱颖而出的人来说，都是无价之宝。

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