具体描述
内容简介
品牌特征是品牌定位和品牌个性结合后的特殊产物，它能够帮助产品和服务在消费者头脑中建立
起独特的魅力。塑造或维持一个强有力的品牌特征，从来都不是一件容易的事情。尤其是现在，传统的
媒介分崩离析，消费者对许多东西都不怎么信任，新的品牌又层出不穷，企业要想塑造和维持一个品牌，
比过去任何时候都更艰难。
本书是由一位成功的品牌策略及营销传媒与交流工作的专家撰写的。为了帮助管理者们解决问题
和开发综合策略，书中介绍了一些已经验证了的能在“品牌大战”中取胜的具体方法。
通过本书所描述的美洲银行（BankofAmerica）、Hunt－Wesson公司、敦豪公司（DHL）、Worldwide
Express公司、SBYP公司（SouthwesternBellYellowPages）和其他一些著名公司的情况，作者教会您塑造
和管理一个无敌品牌的最主要的技术，以便应付今天纷乱复杂的全球范围大市场。这些方法包括：
――进行消费者分析，用最新的个性化的目标策略，瞄准自己的市场。
――确认品牌的价值，利用它塑造一个持久的和强有力的品牌特征。
――使用有应变能力的新方法，为产品或服务定位。
――建树一个无敌的战略品牌个性，它能够使品牌在竞争中与众不同，略胜一筹。
――现代交流方式下，对令人振奋的新品牌策略技术的利用，包括互联营销技术。
――许多其他的内容。
作者把生活中的诸多抽象概念与当前现实世界里的许多例子联系在了一起。这些实例来自不同的
行业，其中五个深化剖析的历史案例格外值得借鉴。作者详细地描述了市场上成功企业成长的过程，包
括迪斯尼公司（Disney）、耐克公司（Nike）、SouthwesternBell公司、P&G公司和Saturn公司。这些公司
已经把自己的品牌送入了千家万户。作者也阐述了BurgerKing公司为什么现在才能给麦当劳公司
（McDonald’s）一些压力的原因。
本书将赋予您完整的知识和手段，使您能在充满敌意的市场竞争中，塑造和维护成功的品牌特征。
对于公司的营销管理者、广告决策人、公共关系专家，或者首席执行官来说，工作台上放置的关于公司生
存与发展方面的书籍里，一定要有这本。
作者简介
目录信息
1 Internet的概况
1.1Internet的基本结构
1.1.1什么是计算机网络
1.1.2什么是Internet
1.1.3Internet的发展
1.1.4Internet的组成部分
1.2Internet的组织与管理
1.2.1Internet的管理者
1.2.2我国Internet的管理者
1.3Internet通信协议――TCP/IP
1.3.1IP协议与IP地址
1.3.2域名与域名服务
2 Internet的服务功能
2.1电子邮件服务
2.1.1什么是电子邮件服务
2.1.2电子邮件服务的工作过程
2.1.3电子邮件应用程序
2.1.4电子邮件的格式
2.2远程登录服务
2.2.1什么是远程登录
2.2.2远程登录协议
2.2.3远程登录的工作原理
2.2.4如何使用远程登录
2.3文件传输服务
2.3.1什么是文件传输
2.3.2FTP服务的工作过程
2.3.3匿名FTP服务
2.3.4FTP客户端程序
2.4WWW服务
2.4.1超文本与超媒体
2.4.2什么是WWW
2.4.3什么是主页
2.4.4URIL与信息定位
2.4.5WWW浏览器
2.5Internet新闻与公告类服务
2.5.1网络新闻
2.5.2电子公告牌
3 Internet的接入方法
3.1接人Internet
3.1.1ISP的作用
3.1.2通过局域网接人Internet
3.1.3通过电话网接人Internet
3.2选择ISP
3.2.1选择ISP的标准
3.2.2我国主要的ISP
3.3Internet的访问速率与费用
3.3.11nternet的访问速率
3.3.2Internet的访问费用
3.4向ISP申请账号
4 接入Internet的准备工作
4.1InternetExplorer4.0软件包
4.1.1InternetExplorer4.0简介
4.1.2InternetExplorer4.0的安装
4.2安装InternetExplorer4.0后的Windows95
4.2.11nternetExplorer欢迎程序
4.2.2Windows活动桌面
4.2.3Windows资源管理器
4.2.4“开始”菜单与任务栏
4.3安装与配置调制解调器
4.3.1选择调制解调器
4.3.2安装调制解调器
4.3.3配置调制解调器
4.4安装与配置TCP/IP协议
4.4.1安装拨号网络适配器
4.4.2安装TCP/IP协议
4.4.3配置TCP/IP协议
4.5安装与配置拨号网络
4.5.1安装拨号网络
4.5.2新建拨号连接
4.5.3设置拨号连接
4.5.4启动拨号连接
4.6通过局域网接人Internet
4.6.1选择网卡
4.6.2安装网卡
4.6.3配置网卡
5 使用与配置浏览器
5.1Internet连接向导
5.2InternetExplorer浏览器
5.2.1启动InternetExplorer
5.2.2InternetExplorer浏览器界面
5.2.3退出InternetExplorer
5.3浏览Internet
5.3.1常用的浏览方法
5.3.2使用超链接打开主页
5.3.3使用链接栏
5.3.4保存主页
5.3.5打印主页
5.41nternetExplorer的设置
5.4.1改变起始主页
5.4.2设置临时文件与历史记录
5.4.3改变主页中的颜色与字体
5.4.4改变连接配置
5.4.5改变程序设置
5.4.6设置安全特性
5.4.7设置高级特性
5.5使用与管理收藏夹
5.5.1添加收藏夹
5.5.2管理收藏夹
5.5.3使用收藏夹
5.6使用预订功能
5.6.1预订站点
5.6.2管理预订内容
5.7使用与管理频道
5.7.1使用频道
5.7.2添加与预订频道
5.8InternetExplorer帮助系统
5.8.1使用帮助系统
5.8.2联机支持服务
6 收发与管理电子邮件
6.1了解OutlookExpress
6.1.1OutlookExpress的特点
6.1.2OutlookExpress的用户界面
6.2创建与管理邮件账号
6.2.1利用连接向导创建邮件账号
6.2.2创建与修改邮件账号
6.3接收与管理电子邮件
6.3.1检查新邮件
6.3.2阅读电子邮件
6.3.3管理电子邮件
6.3.4创建与管理信箱
6.4创建与发送电子邮件
6.4.1书写与发送邮件
6.4.2编辑邮件正文
6.4.3回复与转发邮件
6.5管理通讯簿
6.5.1添加联系人信息
6.5.2创建联系人组
6.5.3管理通讯簿
6.6Internet上的免费邮件服务
6.6.1什么是免费邮件服务
6.6.2如何使用免费邮件服务
6.6.3提供免费邮件服务的主要站点
7 从Internet下载文件
7.1通过浏览器下载文件
7.1.1使用超链接下载文件
7.1.2直接访问FTP站点
7.2常用的文件下载工具
7.2.1CuteFTP
7.2.2GetRight
7.3Internet中常见的文件类型
7.4典型的压缩软件
7.4.1了解压缩的概念
7.4.2ARJ
7.4.3WinZip
7.5常用的FTP服务器地址
8 Telnet与BBS
8.1Telnet的使用
8.1.1Windows95中的Telnet
8.1.2CTerm
8.2BBS的使用
8.2.1如何进入BBS
8.2.2BBS的基本操作
8.3使用浏览器访问BBS
8.4主要BBS站列表
9.1OutlookExpress的新闻组功能
9.2设置新闻组账号
9.3下载与查看新闻组列表
9.3.1下载新闻组列表
9.3.2查看新闻组列表
9.3.3查看新闻组中的邮件列表
9.4预订与下载新闻组
9.4.1预订新闻组
9.4.2下载已预订的新闻组
9.4.3使用新闻组筛选器
9.5在新闻组中查找邮件
9.5.1利用邮件的线索
9.5.2查找指定的邮件
9.6向新闻组发送邮件
9.6.1发送新邮件
9.6.2发送邮件到多个新闻组
9.6.3向新闻组回复邮件
10 制作与发布主页
10.1了解FrOntPageExpress
10.1.1FrontPageExpress的特点
10.1.2FrontPageExpress的用户界面
10.2设置页面属性
10.2.1设置页面字符集
10.2.2设置页面边距
10.3输入与修改文本
10.3.1输入文本
10.3.2编辑文本
10.3.3格式化文本
10.4对主页进行装饰
10.4.1设置背景颜色
10.4.2选择背景图像
10.4.3插入水平线
10.4.4插入图像
10.4.5插入视频
10.4.6设置背景音乐
10.5建立超链接
10.5.1使用文本建立超链接
10.5.2使用图像建立超链接
10.6保存与发布主页
10.6.1按文件保存主页
10.6.2在Internet上发布主页
11 在Internet中搜索信息
11.1什么是搜索引擎
11.2InternetExplorer提供的搜索功能
11.3了解常用的搜索引擎
11.3.1Yahoo！
11.3.2Altavista
11.3.3Infoseek
11.3.4Lycos
11.3.5Excite
11.4了解常用的中文搜索引擎
11.4.1中文雅虎
11.4.2搜狐
11.4.3网易
11.4.4若比邻
附录 中文WWW站点精选
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我对技术书籍的耐心一向是有限的，很多号称是“入门”的书籍，读到一半就陷入了对特定协议和标准细节的泥潭里，让人望而却步。但《互联网基础》这本书的叙事节奏把握得极其精准。它似乎非常懂得读者的“注意力保质期”。它会在你开始感到信息过载之前，适时地穿插一些历史趣闻或者实际生活中的应用案例来调节节奏。举个例子，在讲解HTTP协议时，它并没有把RFC文档的枯燥条文搬过来，而是通过一个用户在浏览器输入网址到看到网页的完整生命周期，来串联起GET请求、状态码、缓存机制等核心概念。这种“场景驱动”的学习方法，极大地提高了我的学习效率，因为我能立刻明白这些技术名词在现实中扮演的角色，而不是单纯地记忆它们。更让我惊喜的是，书中对安全性的讨论也做得很到位，它没有止步于“要用HTTPS”，而是解释了SSL/TLS握手背后的原理，让我明白了为什么加密连接是安全的，以及中间人攻击是如何发生的。这不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的培养，让我对网络世界的安全态势有了更深层次的理解。
评分作为一名资深的“搜索爱好者”，我每天都在和搜索引擎、各种API打交道，但我从未真正停下来思考过这些工具背后的“规则”。《互联网基础》这本书最吸引我的地方在于，它清晰地剖析了互联网的“治理结构”。书中对域名系统（DNS）的介绍，简直是打开了我尘封已久的技术盲区。我一直以为域名解析是个简单的一对一查询，但书里详细描述了根域名服务器、TLD服务器以及权威解析服务器之间的层级关系和协同工作机制，让我对互联网的“信任链”有了全新的认识。特别是，书中还提到了ICANN在其中的协调角色，以及围绕这些基础设施的权力分配和潜在的瓶颈。这种对“看不见的基础设施”的解构，极大地满足了我对事物运作原理的好奇心。它让我明白了，互联网的稳定运行，依赖于一套精妙且极其脆弱的全球共识系统。这本书的文字简洁有力，逻辑链条清晰无碍，即便是涉及复杂的层次结构，也能用图示和清晰的段落划分帮助读者迅速把握重点，阅读体验流畅得像是在快速访问一个优化良好的网站。
评分说实话，我拿起这本书是带着一种“完成任务”的心态，希望能快速扫过一遍，应付一下工作中的一些基本提问。我原本的设想是，这本书大概率会把重点放在TCP/IP的四层模型上，然后就是一堆晦涩的网络设备名词解释。然而，这本书的格局明显更高。它成功地将“技术实现”和“社会影响”巧妙地编织在了一起。比如，在讨论到互联网基础设施的物理层面时，它没有忽略海底光缆和数据中心的建设成本与地缘政治之间的微妙关系。这种宏观视野让我意识到，我们每天使用的“云服务”和“即时通讯”，背后是庞大的物理投入和复杂的国际合作。书中对“去中心化”理念的阐述尤其精彩，它探讨了这种架构如何影响信息传播的效率与公正性，甚至是社会治理的模式。这种将技术哲学化、社会化的处理方式，让这本书的深度远远超出了一个简单的“技术手册”，它更像是一部关于现代信息文明的导论。读完后，我对网络世界的看法已经不再局限于屏幕上的光标闪烁，而是扩展到了更广阔的社会和经济图景之中。
评分这本书简直是为我这种网络小白量身定做的！我一直对互联网这个概念感到既好奇又有点畏惧，觉得它太高深莫测了。拿到《互联网基础》这本书时，我心里是忐忑的，生怕又是那些充斥着我完全看不懂的专业术语和复杂流程的“天书”。然而，翻开第一页我就发现我的担忧完全是多余的。作者的叙述方式非常平易近人，就像是邻家那位知识渊博的大叔在耐心地给我拆解一个精密的机器。他没有直接跳到IP地址或者DNS解析这些让人头疼的概念，而是从一个非常宏观的角度，比如互联网的诞生背景，它如何从一个军事项目逐渐演变成我们今天使用的全球网络，一步步地引导读者建立起一个清晰的骨架。特别是书中对“信息包”传输过程的比喻，简直是神来之笔，把原本抽象的数据流动变得可视化了。我能清晰地想象出我的请求是如何被拆分成小块，穿梭于不同的路由器之间，最终在目的地重新组合起来。这种由浅入深，层层递进的讲解方式，让我感觉每读完一章，自己就对这个庞大的网络世界多了一份掌控感，而不是被它牵着鼻子走。这本书真正做到了让“基础”变得不枯燥，反而充满了探索的乐趣。
评分这本书真正让我感到“值回票价”的，在于它对未来趋势的把握和前瞻性思考。它没有将互联网停留在我们今天使用的状态，而是巧妙地引入了下一代互联网技术的一些基础概念。比如，在介绍完现有的IP寻址限制后，书中非常自然地过渡到了IPv6的设计理念和部署挑战，这部分内容写得非常具有洞察力，既解释了必要性，也客观分析了过渡期的复杂性。更让人眼前一亮的是，书中对“物联网”（IoT）和“边缘计算”在互联网基础架构中的角色进行了简要的探讨，虽然篇幅不长，但足以勾勒出未来数据处理将如何从中心化的云端向更分散的终端迁移。这种对“现在进行时”和“未来时态”的平衡处理，让这本书的价值大大提升，它不仅仅是一份历史记录或现状描述，更是一份通往未来网络的“地图前言”。阅读过程中，我能感受到作者深厚的行业积累和对技术演进脉络的精准判断，这使得这本书即便是对于已经有些许技术背景的人来说，也提供了宝贵的、提炼后的高价值信息，让人忍不住想去思考下一步的技术发展方向。
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