前 言
引子
第一章 營銷策劃概述
第一節 營銷策劃的定義與目的
一、策劃與營銷策劃
二、認識營銷策劃的幾個層麵
三、營銷策劃必須處理的難題
第二節 營銷策劃的內容與操作程序
一、整體營銷策劃與局部營銷策劃
二、營銷策劃的程序與構成要素
第三節 營銷策劃書的設計與撰寫
一、營銷策劃書的作用
二、營銷策劃書的結構
三 營銷策劃書的撰寫技巧
第二章 營銷環境的分析與評價
第一節 描述曆史演革的軌跡
一、企業産品的演變過程
二、市場的演進過程
第二節 現狀分析與評價
一 市場規模與市場潛量的測定
二、市場競爭格局分析
三、相關環境因素分析
第三節 瞭解與分析營銷環境的途徑與方法
一、現有資料的瞭解與分析
二、市場調研的方法與技巧
第三章 機會與優勢分析
第一節 競爭企業分析
一、競爭企業目前的戰略評價
二、競爭企業的潛在力評價
第二節 企業優劣勢的比較
一、分析企業的比較優勢
二、分析企業的相對劣勢
第三節 確定目前存在的主要問題
一、存在的基本問題
二、存在的主要問題
第四章 製定營銷戰略及行動方案
第一節 明確企業行動的目標
一、企業目標
二、財務目標的確定
三、營銷目標的確定
四、企業目標確定的標準
五、企業目標偏差的控製
第二節 企業營銷戰略的製定
一、營銷戰略的內容
二、營銷戰略與行動方案的製定
第五章 確定營銷成本及實施控製
第一節 確定營銷成本
一、營銷總成本的確定
二、營銷組閤中的費用分配
三、目標市場費用分配
四、編製預計損益錶
第二節 營銷行動方案的控製
一、營銷控製的內容
二 營銷控製的方法
營銷策劃案例一：新世界商城功能定位及營銷策劃
營銷策劃案例一的評析
營銷策劃案例二：s公司産品營銷策劃
營銷策劃案例二的評析
營銷策劃案例三：Z集團房地産營銷模式策劃
營銷策劃案例三的評析
主要參考文獻
· · · · · · (收起)