品牌的故事(上下)

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出版者:企业管理出版社
作者:白光
出品人:
页数:1344
译者:
出版时间:1999-1-1
价格:80.00
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787801471222
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

历史的褶皱:一部跨越文明的巨著 作者: [此处填入虚构的、有分量的作者姓名,例如:艾略特·文森特 或 费尔南多·德·拉·科鲁尼亚] 内容简介: 本书并非聚焦于商业符号的兴衰,亦非探究现代营销的精妙手法。相反,《历史的褶皱》是一部宏大叙事、纵横捭阖的史诗级著作,它深入挖掘人类文明进程中那些被主流叙事忽略的、至关重要的“连接点”与“断裂带”。作者以其渊博的学识和独特的史观,构建了一个多层次、多维度的历史图景,旨在揭示决定社会形态、技术飞跃乃至哲学思潮更迭的深层驱动力。 全书分为三卷,分别聚焦于“起源的迷雾”、“帝国的黄昏与黎明”、“理性的回归与错位”,每一卷都以严谨的考证和生动的笔触,带领读者穿梭于古代近东的泥板文字、中世纪修道院的羊皮卷轴、文艺复兴时期的工坊,乃至工业革命初期的蒸汽轰鸣之中。 第一卷:起源的迷雾——符号、权力与早期秩序的构建 本卷考察了人类社会从部落结构向早期国家形态演进的关键阶段。作者并未满足于传统历史对线性进步的描述,而是将重点投向了“信息编码”的革命——早期书写系统的出现、度量衡的统一以及神话体系对早期社会凝聚力的塑造。 书中详细分析了苏美尔楔形文字、古埃及象形文字在宗教仪式与官僚体制中的双重作用。作者提出一个大胆的观点:早期统治权的合法性,往往建立在一套精密的、由神谕或祖先崇拜所支撑的“不可撼动的秩序叙事”之上。这种叙事,构成了最早的“非物质资产”,其价值远超金银财宝。 一个核心章节深入探讨了“盐的政治学”——食盐不仅是必需品,更是早期贸易网络中的关键媒介,它的垄断与分配,如何直接塑造了美索不达米亚城邦间的权力平衡。书中引用了大量考古文献和碑铭,揭示了早期法律(如《汉谟拉比法典》的实际执行偏差)如何成为维护这种脆弱秩序的工具。此外,作者对早期天文观测与农业周期相结合的研究,揭示了科学理性在萌芽阶段如何被宗教外衣所包裹,成为统治阶层控制资源分配的“技术”。 第二卷:帝国的黄昏与黎明——技术移植、文化失语与“间隙”的诞生 第二卷将目光投向了横跨欧亚大陆的古典帝国(罗马、汉朝、波斯萨珊王朝)的衰落与重构。作者摒弃了单一的“内因论”衰亡史观,转而关注帝国边缘地带的“技术与知识的迁移性”。 本书对丝绸之路的考察,超越了简单的商品交换,将其视为一个“知识的路由器”。例如,拜占庭对希腊哲学的保存,并非出于纯粹的学术兴趣,而是帝国在外交博弈中用以平衡东方新兴势力的战略储备。作者细致描绘了公元四至七世纪,在瘟疫和蛮族迁徙的冲击下,知识精英如何从中心城市向修道院和边境堡垒转移的过程。 “文化失语”是本卷的另一个重点。在帝国解体后,原有的统一标准(如罗马法、汉朝的郡县制)的解释权被分割。本书通过对中世纪早期欧洲领主制下“习惯法”的演变,展示了标准解释的缺失如何导致地方权力的高度碎片化,同时也为后世多样化法律体系的诞生埋下了伏笔。作者着重分析了“水利工程”的衰败——作为古代帝国维持中央集权的基础设施,其维护体系的崩溃,如何直接加速了政治结构的解体,使生产力退回至更微观的自给自足状态。 第三卷:理性的回归与错位——印刷术、科学革命与观念的货币化 第三卷探讨了文艺复兴晚期至启蒙运动期间,知识生产方式的根本性变革。作者认为,古腾堡的印刷术,其影响远超宗教改革的范畴,它彻底改变了“观念的稀缺性”。 本书详细剖析了早期“出版家”的角色。他们不仅仅是印刷商,更是信息流动的风险投资者和知识的“早期集成商”。作者通过对伽利略、牛顿早期手稿与印刷本的对比研究,揭示了科学发现从私密研究到公共知识产品转化的复杂过程。观念的“可复制性”与“可传播性”,催生了新的权力结构——不再依赖土地或血统,而是依赖于对信息的快速获取、筛选和再阐释能力。 然而,作者也敏锐地指出了这种“理性回归”中的“错位”。在科学革命将世界机械化、可量化的同时,人类对“目的性”的探寻并未停止,反而被推向了更隐蔽的领域——经济学和形而上学。本书结尾部分,探讨了早期重商主义思想如何将财富的定义从贵金属转向“国家信用”的过程,预示着一种全新的、依赖于抽象信任的社会组织方式的崛起。 本书的价值: 《历史的褶皱》提供了一种宏观的历史透视,它着眼于构成人类文明骨架的那些稳定结构——信息传播的媒介、权力的合法性基础、知识的载体以及组织效率的度量衡。它是一部关于“结构如何形成、如何瓦解,以及新的结构如何在废墟之上被缓慢地、痛苦地编织出来”的深刻反思,对于理解人类社会演进的底层逻辑具有不可替代的价值。它提醒我们,任何被奉为永恒的“秩序”,都只是特定历史条件下,一套脆弱的、技术性支撑下的“共识”。

作者简介

目录信息

开篇寄语
一、中华老字号的故事
二、品牌命名的故事
三、品牌图形设计故事
四、品牌申请不当的故事
五、品牌驳回复审准予公告的故事
六、品牌异议的故事
七、品牌争议的故事
八、品牌注册不当的故事
九、品牌抢注的故事
十、品牌流失的故事
十一、品牌违法与侵权的故事
十二、品牌官司的故事
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这个书名本身就带着一种引人入胜的魔力,让人忍不住想翻开它,去探寻那些隐藏在光鲜外表下的真实脉络。我最近读完一本书,感觉和那种对“品牌”的深度挖掘有着异曲同工之妙,只是那本书聚焦的是另一个完全不同的领域——它讲述的是一个偏远小镇上,几代人如何依靠着对传统手工艺的坚守,在现代化的浪潮中顽强生存的故事。作者的笔触极其细腻,文字里仿佛带着泥土的芬芳和木屑的气息。他没有宏大的叙事,而是通过几个关键人物的命运沉浮,勾勒出了一个时代的变迁。最让我震撼的是他对“传承”这个概念的解读,那不是简单的技艺复制,而是一种融入血液的信仰和对土地的依恋。书中有一段描写老木匠在制作一件家具时,仿佛在与木头对话的场景,那种专注和敬畏,让我深刻体会到“匠心”的重量。这本书的结构也很有意思,它不是线性的,而是像一张巨大的网,将过去、现在和模糊的未来编织在一起,每一次阅读都会有新的发现,就像在探索一个未知的迷宫,每一次转角都有新的风景。它让我思考,那些我们习以为常的事物背后,究竟蕴含着多少不为人知的坚守和牺牲。

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我最近翻阅了一本硬核的学术著作,主题是关于非物质文化遗产的保护与商业化之间的张力。这本书的论证过程严谨得令人敬畏,充满了大量的数据、案例分析和理论模型。它的语言风格非常冷静、客观,完全没有情绪化的表达,但正是这种克制的理性,让它展现出巨大的力量。书中详细对比了全球几个不同文化背景下的遗产保护项目,分析了它们在引入市场机制后所面临的机遇与挑战。最让我受益匪浅的是其中关于“价值重塑”的章节,它探讨了当一个传统符号被置于现代商业语境下时,其原有意义是如何被稀释、被扭曲,甚至被彻底颠覆的过程。这本书没有提供简单的答案,而是提出了一系列深刻的问题:我们保护的究竟是“形式”还是“精神”?为了生存,我们可以让渡多少“纯粹性”?对于任何想要深入理解文化符号在当代社会中复杂命运的人来说,这本书无疑是一部里程碑式的作品,它强迫你去用最清醒的头脑去审视那些我们自以为理所当然的概念。

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前段时间我读了一本关于19世纪欧洲某个小众艺术流派兴衰史的传记。这本书的写作风格非常古典,充满了对细节的考究和对人物内心世界的细致描摹,读起来就像是在欣赏一幅精心绘制的油画。它聚焦于一群在主流艺术界默默无闻,却在美学上进行了大胆革新的艺术家群体。作者深入挖掘了他们创作背后的哲学思想——那是一种对工业化美学的反叛,是对“瞬间之美”的执着追求。书中最打动我的是对艺术家们日常生活的描绘,那些在简陋画室里彻夜不眠的争论、拮据的生活,以及他们之间既竞争又互相扶持的复杂情感。这让我体会到,任何真正的创新,都往往诞生于边缘,并需要付出巨大的代价。这本书没有讲述一夜成名的故事,而是用近乎诗意的方式,记录了艺术生命力的倔强与脆弱。它让我反思,我们现在所推崇的许多“成功”,是否在无意中扼杀了那些需要时间、空间才能慢慢发酵的、更深刻的美学价值。

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读完那本关于家族秘密和历史阴影的小说,我才真正明白什么叫“抽丝剥茧”。这本书的叙事手法非常高明,它采用了多重视角,通过不同时间点上亲历者的回忆碎片,慢慢拼凑出一个跨越半个多世纪的家族恩怨。故事的背景设定在一个充满哥特式氛围的古堡里,那种挥之不去的潮湿、阴冷和压抑感,几乎要穿透纸面。最让我着迷的是,作者对“真相”的把控极其精准,他让你以为自己已经猜到了结局,却总能在最后一刻给出意想不到的转折。与那些直接讲述品牌崛起或衰落的叙事不同,这本书探讨的是“人性”如何在历史洪流中扭曲变形。书中人物的动机复杂得令人心碎,没有绝对的好人与坏人,只有在特定环境下做出不同选择的个体。我花了很长时间去回味那些关键的对话,它们充满了隐喻和双关,需要反复咀嚼才能体会其中的深意。这本书的魅力在于它的“不确定性”,它不给你一个明确的道德标杆,而是将所有的判断权交给你,让你在阅读结束后仍然久久不能释怀。

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说起来惭愧,我最近沉迷于一本描述太空探索的科幻小说,它的想象力之宏大,简直超出了我的认知范围。这本书构建了一个极其复杂的星际文明体系,里面涉及到的社会结构、能源理论和跨物种交流方式,都让我的大脑处于高速运转的状态。与那些侧重于动作场面的太空歌剧不同,这本小说更多地关注“孤独”和“交流的障碍”。主角是一个被遗弃在边缘星系的探险家,他试图通过破译一个古老文明留下的信号来理解自己的处境。作者的文笔极具画面感,他描写星云和异星景观时,所用的词汇和比喻新颖得令人拍案叫绝,仿佛你真的能闻到外星空气的味道,感受到绝对零度的寒冷。这本书的核心冲突不是人与外星人的战争,而是个体在浩瀚宇宙中的存在意义的追问。它让我对“进步”这个词产生了全新的审视:科技的飞速发展,是否也意味着我们正在加速与某些更本质、更温暖的东西疏离?

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