具體描述
色彩是我們感知世界最重要的手段之一，它最容易打動人心。成功的品牌往往都離不開自己“獨有的”色彩。色彩不僅幫助企業贏得競爭，更是在集團內部各個公司之間起到瞭統一的效用。一種色彩就是一種願景。
本書務求嚮讀者呈現各個行業中，既全麵完整、又權威新穎的品牌色彩使用技巧。從品牌標誌、産品包裝、文具、名片、海報、書刊、傳單等平麵設計項目，再到品牌網頁開發和品牌店的內外裝修布局，我們從全球優秀設計師處獲得品牌顔色運用的第一手資料，用顔色誘發創意，讓你知道如何用好設計籠絡人心。
作者簡介
廣州美術學院視覺與動漫設計學院常務副院長，廣州美術學院副教授， 碩士研究生導師，中央美術學院訪問學者。知名設計師， 獨立齣版人，《DESIGN360°觀念與設計》 雜誌創始人與總編輯，APD 亞太設計年鑒主編， 第16 屆亞運會核心圖形與色彩係統主創設計者。
長期從事教育、設計、齣版傳媒等工作，主編過專業設計書籍過百部，得到國內外設計界與齣版界的廣泛認可， 現在為美國Gingko 齣版公司，日本Azur 齣版公司， 新加坡PageOne齣版公司，西班牙Promopress 齣版公司的獨立齣版人。其主編的《DESIGN360°觀念與設計》雜誌榮獲2009、2010、2011 年DOBW亞洲最具影響力設計奬。其作品入選全國美展、亞太設計雙年展、澳門設計雙年展、中德平麵設計雙年展、GDC、BODW等。
目錄資訊
讀後感
用戶評價
我是在一個行業論壇上偶然聽到有人推薦這本書的，當時那位前輩隻說瞭一句“它能讓你重新審視你每天扔掉的那些設計草稿”。拿到書後，我最先關注的是它對“曆史語境下的色彩變遷”的梳理。作者並沒有停留在簡單的曆史時間軸上，而是巧妙地將社會思潮、技術革新與特定顔色的大眾接受度聯係起來。比如，書中詳盡分析瞭二戰後，隨著閤成染料的普及，那種帶著希望和樂觀主義的明亮色係是如何席捲時尚界的，以及韆禧年前後，極簡主義和環保理念興起時，大地色係和低飽和度色彩如何成為主流。這種宏大敘事和具體案例的結閤，讓我感到非常過癮。它教會我的不是“哪個顔色最好看”，而是“在什麼時代背景下，人們更願意接受什麼樣的視覺信號”。讀完後，我在思考我們現在的品牌識彆係統是不是太保守瞭，是不是錯失瞭一些捕捉時代精神的色彩機會。這本書的論證邏輯非常嚴謹，引用瞭大量的社會學和符號學觀點，但語言風格卻保持瞭一種剋製而清晰的學者風範，沒有過多的煽情，全是乾貨。
评分這本書的閱讀體驗簡直是一種沉浸式的學習過程，尤其適閤那些需要進行跨文化品牌推廣的人士。作者在書中花瞭大量篇幅，對比瞭東西方文化中對某些特定顔色（例如紅色、黃色）截然不同的象徵意義。我印象最深的是它對“留白”藝術的解讀，這不是簡單的“少即是多”，而是作者將其視為一種主動的、有策略的色彩選擇，用以引導視綫和暗示品質的稀缺性。書中還穿插瞭一些有趣的“色彩誤讀”案例，比如某個國際運動品牌在進入特定亞洲市場時，因為不瞭解當地對某些顔色的禁忌或偏好，導緻市場反應平平，直到後來調整瞭視覺方案纔起死迴生。這種實戰性的教訓非常寶貴。這本書的敘事節奏把握得極好，總能在理論闡述的間隙，插入一個短小精悍的品牌故事或市場調研數據，讓閱讀過程充滿瞭發現的樂趣，完全不會感到枯燥乏味。它讓我深刻理解到，在構建全球品牌視覺識彆時，色彩的“翻譯”工作是多麼關鍵和微妙。
评分說實話，我本來以為這會是一本側重於印刷技術和色值標準的書，畢竟我更偏嚮於技術實現層麵。然而，這本書卻齣乎意料地提供瞭一種“感官體驗”的解讀路徑。書中有一段描述，關於如何利用色彩的“溫度感”來影響消費者的等待體驗——比如在一傢金融機構的等候區，使用偏暖的米色調而非冰冷的藍灰色，如何能顯著降低客戶的焦慮指數。這種將抽象的色彩感受量化、並與具體的用戶體驗掛鈎的寫法，對我日常工作中優化App界麵的交互反饋時很有啓發。它不談CMYK或Pantone的具體數值，而是著重於討論“光綫摺射下顔色的動態變化”如何影響品牌的立體感。特彆是作者用瞭一整章的篇幅來剖析“黑白灰”這三種看似基礎的顔色，如何通過不同的紋理和光澤度，創造齣比任何鮮艷色彩都更具張力的視覺層次。這本書的價值在於，它拓寬瞭我對色彩的定義，不再將其視為靜態的屬性，而是一種流動的、與環境強相關的情感載體。
评分這本書的封麵設計實在太抓人眼球瞭，那種飽和度極高的撞色搭配，一眼望去就仿佛能感受到一股強烈的視覺衝擊力。我本來對色彩理論這類偏學術性的書籍沒什麼興趣，但光是翻閱這本書的開篇介紹，就被作者對“情緒與色彩的關聯”的獨到見解深深吸引住瞭。它不像那種枯燥的教科書，裏麵大量的案例分析，比如某個奢侈品牌是如何通過細微的色彩調整來傳達其核心價值觀，或者某個新興科技公司如何利用冷色調建立信任感，都寫得生動有趣。尤其是有一章專門探討瞭“非典型色彩搭配”在激發消費者好奇心方麵的作用，讓我對日常生活中那些看似隨意的設計選擇背後隱藏的商業邏輯有瞭全新的認識。這本書的排版也非常用心，很多地方采用瞭大跨頁的圖片展示，配閤著精煉的文字說明，讀起來完全沒有壓力，更像是在欣賞一本精美的設計畫冊，而不是在學習理論知識。如果說有什麼遺憾，可能就是有些深入的色彩心理學部分，略顯倉促，但總體而言，它成功地將藝術感與商業實用性完美結閤，對於任何從事市場營銷、産品設計或者品牌公關的人來說，絕對是案頭必備的“視覺語言”速查手冊。
评分我是一個視覺藝術的門外漢，但一直對那些能“打動人心”的廣告和設計非常好奇。這本書的優點在於，它用一種非常平易近人的方式，揭示瞭色彩背後的心理學機製。它不像那種學術界老生常談的色彩搭配法則，而是更關注於“觸發點”和“記憶錨點”。比如，作者探討瞭“童年記憶中的特定色闆”是如何被現代廣告設計巧妙地提取並重組，以喚起目標受眾的懷舊情緒。書中還提到瞭“色彩的飽和度與決策速度”之間的關係，這對我理解電商平颱的“購買按鈕”設計思路很有幫助。最讓我眼前一亮的是，它探討瞭聲音和氣味如何與視覺色彩産生聯覺反應，並建議品牌在設計多感官體驗時，如何保持色彩語言的一緻性。這本書的文字非常流暢，充滿瞭洞察力，讀起來就像是與一位經驗豐富、且富有激情的導師在進行深度對話，它讓我學會瞭如何“聆聽”色彩所傳達的無聲信息。
评分十餘年前就看王老師編的書，品質還是有一定保證的，問題就是品牌設計類的齣版物大多都是淺閱讀的設計，這本亦然。
评分一本花花綠綠的書，像色彩靈感冊子，翻翻就好
评分很好看的品牌設計書，對於外行來講像一本雜誌書。
评分十餘年前就看王老師編的書，品質還是有一定保證的，問題就是品牌設計類的齣版物大多都是淺閱讀的設計，這本亦然。
评分一本花花綠綠的書，像色彩靈感冊子，翻翻就好
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈圖書下載中心 版权所有