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发表于2024-08-18
如何打造強勢品牌 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《如何打造強勢品牌:定位理論的中國實踐版》內容簡介:品牌的真正作用是占有消費者心智中的品類以及優質心智資源。品牌是企業提供給消費者的簡化瞭的識彆工具,一個品牌的定位就是一個品牌的基因。心智資源是企業經營的起點、方嚮與終極目標。在白熱化階段,企業競爭的本質已經落到瞭爭奪顧客有限的心智資源上來,它決定瞭企業所有的收入和資源配置方嚮。在極度競爭的時代,企業傢首先應該是一個競爭戰略傢,一定要弄清楚,你所在領域顧客的心智資源有什麼特點?它是如何分布的?競爭對手已擁有何種心智資源?企業能搶占何種心智資源?如何去搶占?一旦知道瞭要搶占的心智資源,産品的價格、分銷、廣告、公關、包裝等等問題也就有瞭解決的方嚮,因為這些手段都是為搶占定位服務的。如果企業傢沒有解決好品牌定位戰略,往往會把最後的勝利押寶在職業經理人的戰術努力上。而一個品牌的基因本身就有阿題,再好的職業經理人也無法改變最終的結局。所以,企業傢的職責是先搭建一個擁有優秀基因的品牌平颱,再讓優秀的職業經理人帶領大傢取得成功。
趙寜,品牌戰略定位專傢,“定位理論”中國實踐傢,“心智定位”理論培訓班講師。擅長幫助客戶發掘新品類,搶占優質心智資源,打造新品類代言品牌。作為特勞特、裏斯“定位理論”的中國實踐傢,一直緻力於倡導和實踐“心智定位”理論。多年來,運用“心智定位”理論成功打造瞭優汁百味中式快餐、道喜餃子連鎖品牌、幻景藝術塗料、藍尊藍牙電話、炫途汽車鍍膜等品牌。
心智定位理論
評分心智定位理論
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