具体描述
Packaging the Brand is a detailed discussion of the most overtly commercial area of graphic design. Packaging represents the largest overlap between the disciplines of graphic design and branding. While many other areas of design may be commercial to an extent, the success of a piece of packaging design is inextricably linked with its ability to sell a product.
This book discusses the implications of this commercial function for a designer. It explores methods of visually communicating the value of a product to its target audience, and examines the entire lifespan of a piece of packaging: from its manufacture and construction, its display in various retail environments, to its eventual disposal and the associated environmental concerns.
作者简介
Gavin Ambrose is a practising graphic designer whose client base includes the arts sector, galleries, publishers and advertising agencies. He has written and designed several books on graphic design, branding and packaging.
Paul Harris studied at the London College of Communication and has gone on to become a freelance writer and editor. His work has appeared extensively in magazines and journals on both sides of the Atlantic, including style bible Dazed & Confused.
目录信息
读后感
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用户评价
说实话，这本书的厚度让我一开始有些望而生畏，心想会不会又是那种内容陈旧、堆砌术语的“砖头书”。然而，一旦翻开，我就被它那种严谨的结构和前瞻性的洞察力所折服了。它最让我印象深刻的地方，是对“供应链与包装的博弈”这个环节的深入剖析。很多同类书籍只停留在设计的美观层面，这本书却非常务实地探讨了如何设计出既符合品牌调性、又能在高强度物流中保持完整性的结构。它详细描述了从原型制作到大规模量产过程中可能遇到的陷阱，以及如何通过BOM（物料清单）管理来优化成本而不牺牲视觉效果。对于新成立的DTC（直面消费者）品牌而言，这部分内容简直是保命符，避免了我在初期因为包装过于复杂而导致物流成本失控的风险。作者对不同包装机械的兼容性也有着独到的见解，这使得设计团队在出图纸时就能考虑到工厂的实际操作限制，大大减少了返工的次数。这本书的务实精神，让它远远超越了一本设计指南的范畴，更像是一本结合了工程学、物流学和品牌策略的复合型手册。
评分这本书的叙事风格极其流畅，带着一种资深行家的从容和洞察力，读起来完全没有压力，仿佛是跟一位经验丰富的设计总监面对面交流。我最欣赏它对“识别度与记忆点”的拆解分析。书中提出了一个极具启发性的框架，用以量化一个包装在货架拥挤环境中的视觉穿透力。它不仅仅告诉你“要醒目”，而是告诉你“如何计算醒目度”，并提供了大量的对比图例，展示了仅仅是调整一个倾斜角度或一个字体衬线就能带来的巨大差异。这种数据驱动的设计思路，彻底改变了我过去那种依赖直觉做决定的习惯。此外，书中对“次级包装”（如运输盒或展示架）的设计也进行了系统性的梳理，强调了它们在建立品牌体验连续性上的重要性。对于那些正在规划线上电商渠道和线下零售渠道双重布局的品牌来说，这种全链路的包装思考是至关重要的。这本书的价值在于它教会我如何将品牌DNA注入到每一个接触点，即使是那个最终会被消费者丢弃的纸板箱，也必须肩负起传播品牌的使命。
评分我得说，这本书的排版和视觉呈现本身就是一种极致的“品牌体验”。每一页的设计都充满了巧思，那些高分辨率的实物照片和剖面图，简直让人爱不释手。它没有采用那种枯燥的教科书式的语言，而是用一种近乎于对话的方式，娓娓道来那些复杂的包装结构知识。我尤其欣赏它对“讲故事的包装”这一概念的阐释。作者通过一系列精彩的国际获奖案例，展示了如何利用包装的触感、开启的仪式感，甚至是气味，来与消费者建立深层次的情感连接。这对于我们这种主打手工艺术品的品牌来说，简直是醍醐灌顶。我以前总觉得我们的产品在货架上不够“响亮”，读完这本书，我明白了问题出在哪里——我们缺少了那个能让顾客在触摸和打开时产生“啊哈！”瞬间的叙事结构。这本书的理论支撑非常扎实，但它从不让人感到沉重，反而激发了我源源不断的创新灵感。如果你渴望让你的产品包装从“容器”进化为“体验”，这本书是你绕不过去的必读书目。它的视角非常国际化，对全球最新的材料创新和环保法规也有着敏锐的捕捉。
评分这本书的哲学高度令人赞叹。它没有沉溺于追逐短暂的潮流，而是深入探讨了包装设计背后的文化和社会责任。我尤其被其中关于“品牌生命周期与包装迭代”的章节所吸引。作者清晰地论证了，成功的包装设计必须具备弹性，能够随着市场和消费者价值观的变迁而进行有策略的演进，而不是一次性定终身。书中列举了几个百年品牌如何成功地进行了“微进化”与“大变革”的案例，这些分析极其细致，涵盖了从平面元素的微调到整体形态的革新。这种历史的纵深感，让我对自己正在主导的品牌重新包装项目有了更长远的规划。它让我意识到，我们设计的不是一个静态的产品外衣，而是一个持续对话的媒介。书中对不同文化背景下消费者对“价值感”的感知差异也有独到的见解，这对于我们拓展海外市场提供了宝贵的文化敏感性指导。总而言之，这本书不仅仅是关于“如何设计”，更是关于“为什么设计成这样”以及“设计如何适应未来”的深刻思考，是真正能提升从业者格局的著作。
评分这本书简直是设计界的圣经！我从头到尾都被它那清晰、直观的叙述方式所吸引，每一个案例分析都像是一堂生动的公开课。它不仅仅是教你如何把产品装起来，更是深入探讨了包装在品牌构建中所扮演的战略角色。作者对色彩心理学、材料选择以及印刷工艺的掌握达到了炉火纯青的地步，让我对那些习以为常的日常用品包装产生了全新的敬畏感。特别是关于可持续性包装的章节，不仅提供了前沿的行业趋势，还给出了许多切实可行的落地方案，而不是空泛的理论说教。读完后，我立刻将公司内部设计部门的几个包装提案进行了颠覆性的修改，效果立竿见影，客户的反馈热情高涨。这本书的价值在于它能将“美学”与“商业目标”完美地统一起来，让你明白一个好的包装设计绝不是可有可无的点缀，而是驱动销售增长的核心引擎。对于任何想要在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌管理者或设计师来说，这本绝对是案头必备的工具书。它涵盖的广度和深度，远超我预期的“包装指南”范畴，更像是一部关于消费者心理学与视觉营销的深度专著。
评分design approaches , form and elements .
评分一般 ，放在2011年还不错
评分一般 ，放在2011年还不错
评分一般 ，放在2011年还不错
评分一般 ，放在2011年还不错
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