具体描述
《游戏策划与营销》通过介绍一些涉及游戏策划和营销所必需的知识，对游戏市场的消费者的特征和对游戏的期望作一个归纳和总结，从而为运营团队的游戏策划设计和营销活动提供一个基础和共识，引导运营团队能够遵循这样一种相对可靠的分析和鉴定模式来开发项目；同时，给运营团队提供一个理论依据，可以依此甄别和筛选游戏。《游戏策划与营销》也可以当做游戏项目开发运营队中非游戏制作人的辅助读物和运营团队的参考资料。
《游戏策划与营销》由八章组成，分为前后两个部分，各四章。第一部分面向游戏研发团队，在游戏策划方面进行指导，第二部分讨论了游戏运营团队和管理团队在营销上的策略。第一章从心理学、社会学的角度对人性和激励机制的影响，以及如何使游戏内容对目标玩家产生吸引力。第二章讨论了如何通过数值策划的定量手段，使得游戏策划的目标能够得以贯彻。第三四两章讨论了在项目开发实践中的创意管理和项目管理。第五六章分别讨论了游戏作为精神类快速消费品的基础性营销知识，提出了网络游戏在人际关系构建和发展上的理想定位和规划策略。第七章具体讨论分析了当下热门的游戏网络社区的相关营销课题。第八章对网络游戏产品线的策划与营销规划作了总结。
第二部分内容涉及营销学和社会心理学的专业知识，虽然和游戏设计本身没有直接关系。但正如科学的基础研究一样，对一个成功的游戏是不可或缺的。一个研发团队要取得成功，不能只钻研理论和学问。对项目来说间接的专业知识，走向市场，了解消费心理，也是项目取得成功的必备条件。
作者简介
翁颖明，Otago大学工商管理硕士、职业项目经理人。1997年学成归国后即进入游戏行业，先后在育碧、任天堂、美商艺电等著名游戏公司历任高管，长期从事项目公司管理、游戏研究和相关培训，有丰富的游戏项目策划和管理经验。
目录信息
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读后感
从头虚到尾，可能作者要表达的意思是好的，并且文字水平比较高，但作为对游戏策划、营销想要了解，想要学习的人来说，这书根本起不到任何作用。作为一本课堂教材，绝对算合格，足以让讲台上的老师侃侃而谈一学期。整本书引用了大量的战争案例及古典故事来讲述坐着的观点，却几...
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用户评价
坦白说，一开始我对这类题材的深度抱持着怀疑态度，总觉得它们容易陷入故作高深的泥淖。然而，这本书完全颠覆了我的预期。它在探讨一些宏大主题时，展现出了一种难得的老练和克制。作者没有使用那些陈词滥调的哲学说教，而是通过角色的具体困境和选择，将那些抽象的概念具象化。比如，其中一段关于“时间价值”的探讨，不是生硬地引用理论，而是通过一个角色如何在极度匮乏的资源下进行取舍，将那种紧迫感和道德的拷问，渗透到了读者的心底。这种“润物细无声”的叙事技巧，高明之处在于，它允许读者自己去构建理解的框架，而不是被动接受既定的结论。整本书读下来，给我的感觉就像是完成了一次智力的角力，既有阅读的愉悦，更有思想被深入触动后的那种酣畅淋漓。它没有提供廉价的答案，反而留下了更多值得回味和争论的空间，这是真正有价值的作品的标志。
评分这本书的语言风格简直像是一股清新的山泉，洗涤了我近期阅读体验中的所有油腻和冗余。作者的文字简洁有力，每一个词汇的选取都仿佛经过了最严格的筛选，没有一个多余的形容词或副词来拖沓节奏。这种极简主义的美学在文学作品中是相当罕见的，它要求作者必须对意境的表达有着极其精准的把握，因为你没有多余的词语去弥补意图上的模糊。我特别喜欢它在描绘人物内心挣扎时的那种留白，留给读者想象的空间，使得我们对角色的共情更加深入和个性化。举个例子，有段关于“失去”的描述，通篇不过寥寥数语，却将那种深入骨髓的空虚感刻画得淋漓尽致，比长篇大论的内心独白更具穿透力。阅读的过程，仿佛是在欣赏一幅精妙的水墨画，注重墨色的浓淡干湿，以及那些留白处所蕴含的无限可能性。这是一次对文字纯粹力量的赞颂。
评分从整体氛围营造上来说，这本书建立了一个极其独特且令人信服的世界观。这个世界充满了特有的逻辑和潜规则，作者在构建时显然下足了功夫，细节的严谨程度令人称奇。我特别关注到他对某些特定场景的重复提及，但每一次出现，都会因为前文新信息的加入而产生不同的解读，这让整个文本具有了极强的回响性。这不仅仅是一个故事，更像是一套自洽的社会和文化体系的展示。阅读过程中，我几乎忘记了自己是在读小说，而是真切地沉浸在那个独特的语境之中，去理解他们的价值观和行动的动机。这种沉浸感是衡量一部作品成功与否的关键指标，而这本书无疑达到了极高的水准。它像一个精心设计的生态瓶，一旦封口，内部的生命就会按照既定的规律蓬勃发展，让人久久不愿离开。
评分这本书的叙事手法真是让人耳目一新，作者似乎对故事的节奏有着异乎寻常的掌控力。开篇并没有急于抛出核心冲突，而是像一个经验丰富的说书人，缓缓铺陈着背景和人物关系。我尤其欣赏他对环境细节的捕捉，那些描绘出的场景，仿佛能让人身临其境，闻到空气中弥漫的尘土味和远方传来的牲畜声。这种细腻的笔触，使得那些看似平淡的日常场景，也充满了张力和潜台词。更绝妙的是，角色之间的对话，那种你来我往的试探与暗涌，读起来让人忍不住屏息凝神，生怕错过任何一个微小的表情变化所暗示的深层含义。它更像是一部结构精巧的艺术品，每一个章节的转折都像是精密的机械咬合，推动着情节向一个不可预知的方向前进。读完之后，我感觉自己像是完成了一场漫长而引人入胜的深度潜水，那些在水面下隐藏的复杂结构和美丽生物，都清晰地呈现在了眼前。这绝非那种一眼就能望到底的通俗读物，它要求读者付出专注和耐心，但回报你的，是丰富得令人惊叹的精神体验。
评分我必须承认，这本书的结构复杂性一度让我有些吃力，但一旦适应了其独特的非线性叙事模式，那种迷宫般的探索感就变得无比吸引人。作者似乎刻意打乱了事件的发生顺序，将关键的信息碎片散落在不同的时间线和视角中，迫使读者必须像侦探一样，不断地将这些看似不相关的线索拼凑起来。这种“主动阅读”的体验，极大地提升了参与感。每一次成功地将两个看似无关的片段联系起来，都会带来一种“原来如此”的顿悟感，这种由自我驱动带来的智力满足感，远超被动接受故事的体验。它更像是一部需要多周目才能完全理解的史诗，初读时是震撼，再读时才是细致的领悟。这种对读者智力的尊重和挑战，是现代文学中非常可贵的品质，让这本书的价值和深度都得到了几何级的提升。
评分确实比较学术，但是易懂。反对说是思想政治书的评价，游戏设计是具有专业性的，缺乏人文主义的思考是不能做出来真正有深度的。例如国内有很多人都能考律师证，但是没有经过法学的系统训练，只知道实操而不懂哲学，是沦为了工具的工具，而不是掌握工具本身。
评分这书应该可以当做一篇出色的博士论文或者不错的学术专著，但是作为教材实在是有点不够格。基本上就是利用管理学、经济学、心理学、概率论的模型在游戏领域进行嵌套。对做游戏的人帮助不大，对想从游戏行业跨行跳槽的人倒是不错的借鉴。
评分这书应该可以当做一篇出色的博士论文或者不错的学术专著，但是作为教材实在是有点不够格。基本上就是利用管理学、经济学、心理学、概率论的模型在游戏领域进行嵌套。对做游戏的人帮助不大，对想从游戏行业跨行跳槽的人倒是不错的借鉴。
评分这书应该可以当做一篇出色的博士论文或者不错的学术专著，但是作为教材实在是有点不够格。基本上就是利用管理学、经济学、心理学、概率论的模型在游戏领域进行嵌套。对做游戏的人帮助不大，对想从游戏行业跨行跳槽的人倒是不错的借鉴。
评分废话太多
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