第一章 産品經理崗位認知 第一節 産品經理崗位描述 一、産品管理的形式 二、産品經理的工作內容 三、産品經理扮演的幾種角色 第二節 産品經理崗位要求 一、産品知識要求 二、産品經理的素質要求 三、産品經理必備的工作態度 探究·思考第二章 産品與産品目標定位 第一節 産品基礎知識 一、産品的定義 二、産品的層次 三、産品的分類 四、産品生命周期 五、産品組閤 第二節 産品目標定位 一、設立産品目標的適用情況 二、産品目標層次劃分 三、産品定位 四、産品戰略選擇 探究·思考第三章 新産品開發管理 第一節 什麼是新産品 一、新産品的定義 二、消費者對於新産品的觀點 三、生産者對市場和新産品的觀點 第二節 新産品開發策劃 一、新産品開發的組織形式 二、新産品開發策劃調查 三、新産品開發策劃應注意的事項 第三節 新産品開發戰略計劃 一、新産品開發戰略製定 二、製作新産品市場開拓計劃書 三、製作新産品開發企劃方案 第四節 新産品開發程序 一、新産品構思的産生 二、構思篩選 三、新産品概念的發展和測試 四、製訂營銷戰略計劃 五、商業分析 六、産品實體開發 七、新産品市場測試 八、商業化 探究·思考 五、品牌認知度 六、品牌因素 七、品牌認知的成功要素 第二節 品牌策略決策與實施 一、品牌決策的內容 二、品牌決策流程圖 三、品牌建立決策 四、品牌歸屬決策 五、品牌命名決策 六、品牌策略決策 七、品牌重新定位決策 八、品牌策略的實施 第三節 品牌延伸策略 一、品牌延伸決策 二、品牌延伸的步驟 三、品牌延伸的策略性問題 探究·思考第五章 産品價格製定 第一節 産品價格製定方法 一、産品定價目標 二、影響價格決策的因素 三、産品定價的方法 第二節 産品價格製定技巧 一、新産品定價技巧 二、産品組閤定價 三、産品價格調整技巧 四、價格變動策略 探究·思考第六章 産品市場推廣 第一節 産品市場推廣策劃 一、産品市場推廣策劃的思路 二、産品市場推廣工具 三、産品市場推廣策劃的程序 第二節 産品促銷 一、新産品上市促銷客觀規律 二、産品促銷準備 三、産品促銷策劃流程 四、促銷目標的製定 五、促銷方案的製定 六、促銷策劃方案撰寫 七、産品促銷管理 八、促銷活動效果評估 探究·思考第七章 産品廣告宣傳 第一節 廣告與廣告定位 一、現代廣告的特徵 二、廣告的作用 三、産品的廣告定位 第二節 廣告策略 一、廣告策略的形式和內容 二、廣告的信息策略 三、廣告的産品策略 四、廣告的市場策略 五、廣告的發布和錶現策略 第三節 産品廣告策劃 一、廣告策劃的基本程序 二、廣告主題策劃 三、廣告媒體選擇策劃 四、製訂廣告計劃 五、編寫廣告策劃書 探究·思考附錄 總自檢 常用工具錶單參考文獻
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