具体描述
本书是在经过一系列大规模的案例征集、筛选和专家点评工作后，精心汇编整理出的一部覆盖10个主流行业，100个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2010年度中国网络营销界的杰出工作成果，以此彰显整个中国网络营销行业的实力、影响和可预见的巨大势能。作为世界上第一部系统性、专门性的网络营销案例年鉴，本书具有非凡的使命和价值。
作者简介
《 2010中国网络营销年鉴 》编委会
指导单位：中国电子商务协会
参编单位：中国电子商务协会职业经理认证管理办公室
中国电子商务职业经理人认证课程研发中心
中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心
北京师范大学公共治理研究中心网络营销部
支持单位：奥美世纪、易观、艾瑞、DCCI、搜狐IT营销堂、广告门、网赢天下
主 编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明
副 主 编：易观国际创始人、董事长兼首席执行官 于扬
艾瑞咨询集团研究院院长 曹军波
DCCI互联网数据中心副总经理 傅志华
编 委：北京联合大学教师 陈道志
中国台湾网际网路行销研究协会秘书长 陈定震
《现代广告》前主编 陈东
赢道营销顾问机构总策划 邓超明
《国际广告》资深编辑 冯淇
艺恩咨询研究副总裁 侯涛
《21世纪广告》主编 简红明
艾瑞咨询高级分析师 金乃丽
日本拓殖大学经营经理研究所客座研究员 李远
北京师范大学公共治理研究中心副主任 刘扬
《广告主》主编 刘再兴
DM网络整合营销机构高级互动营销顾问 鲁高平
香港中文大学SPACE学院首席讲师 杨仕名
中国科学院 张秋实
《销售与市场》前主编 张兴旺
中国电子商务协会职业经理办公室运营主管 朱国洋
腾讯华东区策划总监 王剑
目录信息
第一章 食品类
食品网络营销，吃个新鲜 / 003
1. 优酷牛人盛典——疯狂魔术的营销术 / 005
2. 美好生活@中粮 / 008
3. 雪花勇闯天涯——科学营销的智慧 / 013
4. 星巴克虚拟门店开张 / 017
5. 喜欢上海的理由——力波啤酒动情情感营销 / 019
6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“网”恋 / 022
7. 麦当劳，见面吧！ / 024
8. 马爹利寻找“名士先生” / 028
9. 立顿玩味下午茶 / 031
10. 卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆 / 035
11. 借力人人网，打造绿箭kiss链 / 038
12. 叫卖表演，声动龙舟粽 / 040
13. 欢乐畅饮可口可乐，共享世界杯激情时刻 / 044
14. 当悦活邂逅开心网 / 047
15. 百事群音、PPLive网络直播三重门 / 050
第二章 服装类
服装网络营销，“衣”“网”情深 / 055
1. 上班推迟1小时，“小时党”大战“熊猫人” / 057
2. 山寨“凡客体”，全民狂欢 / 060
3. 人人都爱MTEE / 062
4. 俘获90后，李宁品牌重塑 / 065
5. 创你型格在PUMA@手机营销 / 067
6. 宝人瑞女郎抱抱团，夏天里的一把火 / 069
7. NIKE世界杯隐性营销，最幸福的误会 / 071
8. Kappa网络音乐营销：运动无界，音乐无界 / 074
9. 《 惹火性感 》——越禁越出色 / 078
第三章 数码家电类
数码家电网络营销，AISAS显灵 / 085
1. 中国电信“3G校园翼呼百in” / 087
2. 寻人启事的蝴蝶在微博上扇起风暴 / 090
3. 飞利浦邀你玩转“科技大亨” / 093
4. 搜索引擎营销，国美帝国新引擎 / 096
5. 三英会战咪咕汇 / 099
6. 三星酷毕视频营销，生活色彩你“触”吗？ / 102
7. 联想乐Phone,就这样制造感觉诱惑你 / 104
8. 联想U350/450上市，“斑马人”风生水起 / 109
9. 李小龙复活？！ / 112
10. 戴尔走中国特色的社交媒体之路 / 114
11. 爱在线，悲情病毒遍传网络 / 117
12. Work Smart Enjoy Life，司马TA呀 / 119
13. N8全社交网络发布会——科技, 因人而熠 / 124
14. “鲜”锋生活，时尚我创 / 129
第四章 日化时尚类
日化时尚，流光E彩 / 135
1. 中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰 / 137
2. 《 安与安寻 》，于无声处透心智 / 140
3. 清扬《 无懈可击之美女如云 》打造聚合落点营销活动 / 143
4. 雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发 / 146
5. 吉列锋速3，情感妙计下的高效互动 / 149
6. 欧治OXY，创意视频引发无限关注 / 152
7. 兰蔻小黑瓶掀起全球基因保养热潮 / 154
8. 寻找时尚“街拍麻豆”，可伶可俐绝对模特大赛 / 158
9. 杰士邦日全食营销，“雷”并快乐着！ / 161
第五章 汽车交通类
汽车网络营销，驶向未来 / 167
1. Smart DIY，为世博增添Art / 170
2. smart圣诞岛，“种树”传真情 / 174
3. 爱抢才会赢，0元秒杀新爱丽舍 / 177
4. 宝马，被好奇心驱使的世界 / 180
5. 保时捷,蓝光品质高端体验案 / 183
6. 和科鲁兹一起疯狂越狱 / 185
7. 斯柯达晶锐：“嘿！顶一个！” / 188
8. 通用“零距离新引擎”，绿动未来 / 190
9. 通用汽车，打赢世博营销持久战 / 193
10. 新日世博宝贝，最惹火的世博营销 / 196
11. 英朗GT火速上位，光芒投射视频营销风暴 / 199
12. 有你有未来，宝马腾讯“世博网络志愿者接力” / 202
第六章 家居地产类
家居地产，自投罗“网” / 207
1. 3A环保漆族群营销，写就3A族传奇 / 209
2. 朝阳大悦城真人日历PK，江湖再现“日历哥” / 212
3. 东易日盛，水起《 风声 》 / 214
4. 家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销 / 217
5. 老鼠嫁给猫，金地奥迪跨界营销 / 220
6. 慕思寝具，四位一体，全面出击 / 222
7. 新浪乐居、百度祭出搜索营销“独孤九剑” / 224
8. 业之峰软性营销 其实我懂你的心 / 227
9. 有爱才有家，《 我爱我家2.0 》视频营销 / 230
10. 宜家睡眠革命 / 232
11. 元洲装饰，边装修边升职 / 235
12. 元洲装饰盖家装微博史上第一高楼 / 238
第七章 金融证券类
金融网络营销“阿凡达” / 243
1. 黄加李泡世界杯，欢乐的一泡！为泛球迷“炮制”欢乐 / 245
2. 交通银行“世界的，我的”世博音乐达人大比拼活动 / 248
3. 美女晒办公桌，惨遭人肉搜索 / 251
4. “新浪葱动金牌见习生”，就让你冲动 / 256
5. 兴业基金，精准营销之旅 / 259
6. 中国平安低碳100，绿色营销风暴眼 / 261
7. 中行网银：“我们都是网络银儿” / 264
第八章 酒店旅游类
酒店旅游业，你妈喊你补补网络营销课 / 269
1. 塑料木乃伊“雷”动事件营销 / 270
2. 史上最舒服的工作，去哪儿万元招募试睡员 / 272
3. 如家打响玩遍中国攻略 / 275
4. 凌燕微博带你游世博 / 278
5. 捆绑SNS，酒店营销快乐7天 / 281
6. 国航，高效垂直搜索引擎营销 / 284
7. 到到网，迅速抓取高质量旅游流量 / 286
8. 布丁酒店PP猪疯狂情人卡 / 288
第九章 网站网游类
网站自我营销，打通任督二脉破解孤堡效应 / 293
1. 摇篮首创网络AB剧，嘉宝品牌再提升 / 294
2. 新浪微博快跑！ / 297
3. 淘宝秒杀，卷起橙色风暴 / 300
4. 盛大《 龙之谷 》精准营销，玩家联动口碑传播 / 303
5. 尚邮“PUSH爱”引爆珍珠港式情书营销 / 306
6. 泡泡杯：“我的世界杯”，球迷圆梦足球的舞台 / 309
7. 好乐买，让消费者爱上品牌秀场 / 311
8. 阿里巴巴“鞋袭”总统，雷人病毒营销 / 314
9.《 由我世界 》联袂《 网络整合营销兵器谱 》，中国第一场虚拟世界图书
发布会 / 317
第十章 医疗保健类
医疗网络营销，更上一层楼 / 323
1. GE医疗粉红十月，打响美丽保卫战 / 324
2. 安利纽崔莱，为健康“调色” / 327
3. 安利纽崔莱有机农场，绿色营销哲学 / 330
4. 《 给老婆的世界杯家规 》 / 333
5. 妈富隆健康避孕课堂，知识营销突破营销挑战 / 336
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
最让我产生共鸣的是，这本书里所记录的那些“辉煌案例”，放在今天的视角来看，很多都显得那么的“微不足道”——可能只是几万块的预算，做了一个小小的论坛推广，或者在某个门户网站上买了一个不显眼的Banner位，但就是这些在今天看来微不足道的动作，在当年却能引发极大的市场涟漪。这种对比，深刻地揭示了“边际效益递增”的规律在早期市场中的体现。它让我不禁思考，现在的我们，是否因为信息过载和竞争白热化，反而失去了那种“小投入大产出”的敏锐度？这本书像是一面镜子，映照出的是一个信息相对稀缺的时代，企业只要能抓住那一点点“新东西”的红利，就能取得惊人的成绩。阅读它，不仅是回顾历史，更是一种对当下营销环境的反思：我们是不是把太多的精力投入到了追逐复杂的工具，而忽略了那个最简单、最直接的“抓住用户注意力”的初衷呢？
评分从印刷质量和版式设计来看，这本书显然不是以“时尚”为卖点的。纸张略微偏薄，字间距和行距也比较紧凑，很多图表和截图都已经显示出那个年代屏幕分辨率的局限性。但这种“不完美”恰恰构成了它独特的时代烙印。我甚至可以想象，当年这本书被印刷出来后，它被放置在哪些企业高管或市场部经理的办公桌上，上面可能沾着咖啡渍，被反复翻阅，甚至被画满了红色的批注。这本书的物理形态，比任何电子文档更能体现其“工具书”的属性。它不是用来炫耀的，而是用来研究和实操的。它代表着一个行业在没有成熟理论指导下，凭借着一股热情和对机遇的敏锐捕捉，硬生生闯出一条路的奋斗史，那种粗粝的真实感，远比光滑的PPT更有说服力。
评分这本书的封面设计得很有年代感，那种略微泛黄的纸张质感，加上那个时期特有的字体和排版风格，一下子就把我拉回到了十多年前的互联网世界。我记得那会儿，微博刚兴起不久，微信还没像现在这么无孔不入，大家对“网络营销”这个概念还处在一个摸索和狂热交织的阶段。拿到这本看起来像是“活化石”一样的年鉴，我首先关注的是它的装帧，那种厚重感，似乎承载了那个时期所有从业者的心血和探索。我甚至能想象到当年编辑和作者们在收集这些案例时的场景，他们是如何在北京、上海的写字楼里，一遍遍跟那些新兴的电商、门户网站交流，试图把那些稍纵即逝的营销热点定格下来。这本书对我来说，与其说是一本工具书，不如说是一份历史的切片，它记录了中国互联网从野蛮生长走向规范化管理过程中的一个关键拐点，那种质朴而又充满野心的气息，是现在那些光鲜亮丽的数字营销报告里找不到的。
评分这本书的叙事风格，说实话，带着那个时代特有的那种“说教感”和“总结陈词”的味道。它不像今天的营销书籍那样强调“速成”和“裂变”，而是更注重对整体环境的梳理和对成功经验的系统性归纳。每一篇案例分析后面，似乎都拖着一个长长的、带着理想主义色彩的结论，仿佛在对整个行业喊话：“看，我们已经探索到这里了！”我尤其欣赏它对行业痛点的直白描述，没有如今流行的高端术语来包装，而是直接点出当时企业在品牌认知、渠道分销上遇到的实际困难。这种坦诚，在今天的“包装过剩”的商业世界里，显得尤为可贵。它让我感受到一种扎根于土壤的务实精神，那种不靠算法黑箱，而主要依靠人力、创意和对市场最直观感受来推动增长的勇气。
评分我翻开目录的时候，那种扑面而来的陌生感是极其强烈的。很多现在听起来耳熟能详的平台和工具，在当时可能还只是刚刚冒头的新鲜事物，而另一些曾经风光无限的渠道，如今可能早已销声匿迹。这不禁让我陷入沉思：时间的力量是多么惊人。我特别留意了其中关于SEO（搜索引擎优化）的那几个章节，那时的优化手法和今天的“白帽”与“黑帽”之争相比，简直是天壤之别，充满了各种“黑科技”和不被搜索引擎完全理解的漏洞利用。阅读这些旧时代的营销战术，就像是看一场老电影，剧情略显粗糙，但背后的驱动力——对流量的原始渴望和对用户心理的初级洞察——却是永恒的。它让我意识到，无论技术如何迭代，商业的本质逻辑从未改变，只是呈现方式变了。这本书的价值就在于，它让我们得以审视过去那些看似简单的决策，是如何一步步塑造了今天的数字生态。
评分好。真心好。
评分可借鉴的营销案例，但是好多案例好多似乎是为了码字，且部分案件中水分含量没有考虑
评分可借鉴的营销案例，但是好多案例好多似乎是为了码字，且部分案件中水分含量没有考虑
评分可借鉴的营销案例，但是好多案例好多似乎是为了码字，且部分案件中水分含量没有考虑
评分史无前例之作！光看封面和目录，推荐序和赞誉者的话，就知道这本书的分量了
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